大暑文案 超高热度的大暑借势海报和文案！

随着酷暑的到来，各大品牌的海报和文案蜂拥而至。做一张海报需要注意哪些问题？结合案例，作者分享了一些好的想法给我们做一个好的海报，让我们来看看。

主题元素分析

主题名称:伟大的夏季主题

相关事物:西瓜、冰棒、冷饮、空键、扇子、冰块、游泳、莲花等。

主题名称仍然是最接近主题的元素，所以我们不做太多分析。

众所周知，要在图文中契合主题，最重要的是通过图文和文案营造出主题的氛围，而暑热的氛围一般有两个方向:

反映大暑的燥热，因为大暑当天环境气温是真的很燥热，图画上可以通过颜色（红黄等暖色系）和相关事物来反映读者的现实感受；营造凉快的氛围，由上一个方向引导出来，所谓阴阳互补，现实已经很燥热，所以凉快的氛围让读者心理得到一种填补，可以用冷色系和相关事物在营造。

有西瓜，冰棍，冷饮，空钥匙，扇子，冰块，游泳，荷花等。它们在创造不同氛围时的使用方式不同:

比如冰棍，用在燥热时可以图画上为冰棍融化，用在凉快时则是可以用其散发的雾气表现出凉爽；又比如风扇，用在燥热时可以添加一个人边吹风扇边流汗，用在凉快时可以描绘一人吹着风扇很舒服的样子。 创意分享 1. 名字

分析:大书二字是创作切入点，技巧可分为人物、谐音、形象等。

文案例1:(品牌-成人产品)“大太阳，热。”

分析:“大夏天”这个词分为三个部分:大夏天、日本夏天、日本夏天，其中日本夏天是双关语，日本夏天强，所以会热。与品牌特征相关的情境是通过分词来构建的。

抄例二:(品牌外卖平台)“夏天很热，下单就熟了。高温高温，按顺序蒸。”

分析:因为天气热，担心外卖坏了，因为押韵表示东西新鲜。

案例研究:

第一种是将《大夏》拆分，通过断字的方式合并到文案中:

第二张和第三张图都谐音“夏热”为“土豆”，意思是薯条:

后两张图片是以图像的方式将“大夏天”这个词和图片结合在一起。两者都是将夏天的标志性物品和产品组合成“大夏天”这个词。

2.反映夏季炎热的干燥和炎热

分析:因为夏天环境温度确实比较热，所以图片可以通过色彩和相关的东西来反映读者的现实感受。

文案例一:(品牌-GM)伟大的夏天:“我的热情就像燃烧整个沙漠的火。”我们:“天堂空我们无云无处藏身，只怕你无形的火。”

分析:我用《激情的沙漠》通过对话写了一份酷暑的热拷贝

抄例二:(品牌-防晒)“遮夏:英雄远征”

分析:蜘蛛侠:英雄远征的使用意味着你在远行的时候需要防晒霜来掩盖夏天。

抄例三:(品牌-通用)“亲爱的，亲爱的，转发这张图，把热量传递给你爱的人。”

分析:“亲爱的，爱”用。

案例研究:

三张海报都是用颜色营造出一种火爆的氛围。区别在于第一个红色系的组合，整体画面比较撩人；第二个选择了火，表现出一手辣；第三种是直接把鸡蛋放在引擎盖上，让热量更专一。可以说第一张涂的是白色，第二张是比喻性的(火比太阳)，第三张是夸张的。

3.创造一个凉爽的氛围——场景

分析:通过场景结构，比如西瓜、冰棍、可乐、空等象征性物品，营造出一种凉爽的氛围。

创意范例:(brand -空键)

大暑降温效果等式：空调>冰镇西瓜+加冰可乐+电扇+冰棍+游泳；诗句：左手遮赤日，右手招热风。挥汗不能已，扇笠亦无功。消暑有神物，能将清凉送。一夏变一冬，万物随疏通。

案例研究:

不单独分析，象征性的东西无非是西瓜、冷饮、空可调风扇、冰棍等。可以强调一下产品是什么。

4.营造一种凉爽的氛围——色调

分析:通过冷色对视觉的影响营造氛围。

案例研究:

除了第一种，都是直接用绿色或者蓝色作为设计的主色。绿色来自荷花、大树等植物，表示荫凉；蓝色来源于水和冰，意为湿凉，略有区别。第一种是结合红色(代表热)和蓝色(代表冷)来表达空的降温效果。

5.创造一个凉爽的氛围——玩水

分析:通过水景的营造营造营造凉爽的氛围，比如海边、游泳等。

案例研究:

前半段在海边，后半段在游泳。

6.莲花

分析:荷花是夏季的代表植物。事实上，它不仅可以在夏至使用，而且可以在整个夏天使用。荷花的特点是圆绿叶+红花，而花有香味，作为代表植物，也可以作为摄影对象。

案例研究:

他们都选择荷叶，视觉上缓解夏天的炎热。

#专栏作家#

标题图来自Unsplash，基于CC0协议