奢侈品 奢侈品那么贵，存在的意义是什么？

#01奢侈品的起源比你想象的要早

这里的奢侈品并不一定是我们现在所知道的LV和GUCCI，而是从中国运来的丝绸，从缅甸进口的宝石，甚至还有大规模的建筑和大量的陪葬品。

奢侈品总是服务于两个方面——一个人一生的辉煌，一个人死后的崇高仪式。

而活着的时候，凸显感可以有多种表现方式，可以刺激一些专属物品的创造，比如香水，只有神、法老、大祭司和周围的人才能使用。

在他死后，这一切会变得更加宏伟，比如国王和王后谷的陵墓和金字塔……这些精美的工艺品和精湛的技艺(金字塔的建造)被用来延续死者生前的宏伟和壮丽。"

#02奢侈品一开始就是世袭阶级地位的象征

它作为阶级分化的象征出现，这里的开始是指社会和奢侈品出现的早期阶段。这样平民、贵族、君主之间就有了差异，可以将社会地位高的人和地位低的人拉开距离。

#03奢侈品是社会分层的标签

18世纪的理性思潮和启蒙哲学的兴起，使最高阶级不复存在，但人类对社会分层的需求得以保留。“一个人(本质上是一种社会存在)无法摆脱因缺乏差异而造成的社会混乱和人们竞相效仿而造成的无序(法国哲学家亨利·吉拉德对此有深入的见解)。我们需要知道我们在社会中的位置。”

奢侈品在社会分层中起着重要的作用，但它不同于君主或世袭制度，它可以在一定程度上通过自己的努力获得。也就是说，你可以根据自己的需要重新定位你的社会阶层，而不是像以前那样遵循预先建立的社会层次。

虽然民主、女权、全球化在模糊的社会中是分阶级的，但人们却因为自身的分层需要，迫不及待地通过购买奢侈品来显示自己的地位。

#04奢侈品本质上象征着对上流社会的渴望

任何能显示社会身份和地位的东西都可以成为奢侈品。然而，由于某些物品的某些条件，我们目前的奢侈品——名牌包、手表和珠宝——已经成为人们追求上流社会梦想的首选，这是每个人都可以获得的一种方式。

奢侈品一旦失去了社会地位的象征，就失去了存在的意义。

就像电视在八九十年代是奢侈品，现在人人都有，所以电视不能再当奢侈品了。因为奢侈品的建立源于身份、品牌文化和社会的结合，即使有些人不了解奢侈品，他们也会购买奢侈品来显示自己的地位。

#05奢侈品包含强烈的个人色彩和享乐主义

换句话说，奢侈品应该给人带来愉悦和享受。如果你贷款买奢侈品，每个月辛辛苦苦还完钱，那么这样的奢侈品表面上可能会提高你的地位，但在我看来，这是没有意义的。顶多是一种依恋的趋势。在这一点上，奢侈品含有强烈的个人主义因素，有些人认为漂亮的东西可能不会被别人喜欢。

奢侈品消费的社会和个人因素

美国奢侈品协会有两个奢侈品晴雨表，一个是真正的奢侈品客户体验指数，一个是真正的奢侈品品牌地位指数。这两个尺度，从顾客对质量的感知到顾客购买商品后的售后感受(从品牌、口碑、潜力的影响)，让消费者觉得通过品牌提升了自己的社会地位。

“这种双重性和矛盾性，使得奢侈品的概念对于个人和社会都是主观的、可变的。这就是越耀眼的东西，品牌越出名，产品越受关注。”

#07奢侈品是品牌历史、品质和工艺的凝结

从产品的角度来看，奢侈品可能继承了历史的工艺、品牌文化，或者说是优秀的品质和做工，赋予了奢侈品的灵魂，成为人们购买欲望的源泉。

有些奢侈品经得起时间的考验，甚至随着时间的推移而增值。这也是奢侈品和机器加工厂产品的区别。

#08奢侈品是消费社会的重要组成部分，也与人的内心欲望有关

这很神秘。消费品总是与人的欲望(或广告)有关。人们对奢侈品的追求应该是基于个人喜好，而不是模仿别人，而是基于奢侈品能给自己带来的快乐和满足，而不是过度的沉迷。与占有无关。

#09奢侈品与时尚密切相关

很多奢侈品牌采用时尚品牌的行为。时尚和奢侈品一样，可以带来人的“分化”，使人在人群中识别出属于同一范畴的人。但是，奢侈品不能和时尚混为一谈。奢侈品是时尚，结合了社会地位的提升、享乐主义和时效性。时尚是短暂的(时装周和一年近十次的新闻发布会)，模仿的(淘宝爆款)和部落的(森女，文艺女，哥特...).

#10奢侈品和艺术也密不可分

奢侈品可能是艺术界背后的驱动力，也可能是赞助人，也可能是艺术家的赚钱手段(LV与村上隆、草间弥生的合作)。艺术作为奢侈品审美的担保人，有助于让奢侈品品牌耳目一新，而不是一成不变，也是奢侈品设计师的灵感来源。

#11奢侈品可以是一种民族身份的表达

在这个全球化的时代，奢侈品可以作为民族美德的传播者。比如宾利和劳斯莱斯，即使转到德国公司，也深深植根于英国文化。说到法国，高级定制女装，意大利，兰博基尼，法拉利，阿斯顿马丁，玛莎拉蒂都代表着这个国家和民族的历史和文化。

“奢侈品确实存在。它不仅限于汽车和时装贸易，而是一种独特的、全球性的理解客户和企业管理的方式。”

微观来说，它显示了奢侈品拥有者的社会阶层地位，由于其自身的品质、设计或品牌文化给用户带来了愉悦和满足，也以其贴心的客服体验给客人以归属感。

宏观上表现为全球化的推进，消费力的提升，经济发展的推动，民族、民族、品牌文化的传承。

这就是奢侈品的意义！

本文源于知乎，作者莫莱拉·麦克德(Morella McD)。版权归作者所有(参考:文森特·巴斯汀&让·诺埃尔·卡弗勒，《奢侈品战略，打破营销规则，打造奢侈品品牌》，第二版，科根·佩奇有限公司，2012年)

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