当当网图书 当当联合发布图书阅读市场报告：年轻化趋势显现

近日，当当网和易观国际联合发布了首份《2018中国读书市场专题分析报告》。数据显示，截至2017年底，中国网上零售B2C市场图书出版物交易额达到301.3亿元，增速为34.4%，网上图书销售额大幅增长。与此同时，在全民阅读的氛围下，实体书店的销售逐渐升温，也为整体市场增长贡献了7.7%。

同时，报告指出，随着我国纸质图书和电子书交易规模的不断扩大，预计2020年我国网上零售B2C市场图书和出版物交易规模将达到646.1亿元，未来三年年均增长29%，而移动阅读市场交易规模将达到335亿元，未来三年年均增长29.8%。

以下是报告的内容:

中国图书阅读市场发展现状

消费升级促进阅读市场发展

一方面，由于社会购买力的提高，公众在生存、服务和实现三种需求上发生了结构性变化，更加注重精神消费满足。其次，精英观念、知识焦虑等社会现象带动了消费心理的变化，大众愿意为精神内核买单。阅读不仅可以增加人的知识，促进人的进步，还可以帮助个人净化心灵，消除孤独。如今，阅读已经成为一种时尚的生活方式，逐渐被更多的人接受，这也催生了相关市场的快速发展。

与此同时，随着互联网时代的到来，人类的阅读习惯也逐渐从传统的纸质阅读扩展到数字阅读。线上线下的多层次阅读方式，让阅读不再受空和时间的限制。阅读场景从单一形式逐渐转变为多样化形式，阅读变得无处不在。

中国成年公民在各种媒体上的阅读率

而且从各种媒体的全国阅读率数据可以看出，期刊和报纸的阅读率明显下降，而书籍的阅读率稳步上升，纸质阅读仍然是主要的阅读模式。随着网络文学创作的日益丰富和出版物的数字化，数字阅读方式的接触率从2008年到2016年增加了43.7%。

中国阅读市场的规模不断扩大，前景广阔

2014-2017年中国网上零售B2C市场图书出版物交易规模

截至2017年底，中国网上零售B2C市场图书出版物交易规模达到301.3亿元，增长34.4%，网上图书销售额大幅增长。与此同时，在全民阅读的氛围下，实体书店的销售逐渐升温，也为整体市场增长贡献了7.7%。

2014-2017年中国移动阅读市场交易规模

手机阅读方面，截至2017年，中国手机阅读市场已达153.2亿元，增速29.2%。随着经典出版文献和网络阅读的不断升温，IP产业链的收入将成为阅读市场增长的有利驱动因素，行业未来将保持稳定增长。

随着我国纸质图书和电子书交易规模的不断增加，预计2020年我国网上零售B2C市场图书和出版物交易规模将达到646.1亿元，未来三年年均增长29%，而移动阅读市场交易规模将达到335亿元，未来三年年均增长29.8%。现代人的知识焦虑、父母对父母和孩子的教育将成为推动阅读市场发展的动力。

图书产业链

中国图书消费的大数据分析

地区阅读差距继续缩小，中西部省份纸质书消费潜力巨大

数据显示，2017年，全民整体图书消费呈现平稳增长趋势。纸质书消费十大省分别是广东、北京、江苏、浙江、上海、河南、山东、福建、湖南、四川。

图书消费增长率排名前10，头省占1席，腰省占5席，其他省占4席。腰省等省的图书消费占67%以上。中西部省份纸质书消费潜力巨大，地区阅读差距持续缩小。

广东、北京、上海电子书阅读时间排名前三，与笔记榜不谋而合。从评论排名来看，广东和北京也是名列前茅的，电子书的阅读时间与笔记和评论的数量呈正相关，但不同地区会有一定的差异。

山东读者比较喜欢做笔记，阅读时间排第五，笔记数量排第四。江苏人比较喜欢贴评论，评论数量排名第三，电子书阅读时间排名第四。相比之下，上海人似乎并不热衷于评论，评论数量排名第五，电子书整体阅读时间排名第三。

年轻阅读群体的趋势出现，女性成为数字阅读的主力军

中国纸质书读者画像

在纸质书的阅读数据中，30岁以下的读者比例达到52.3%，这意味着纸质书的读者并没有随着移动时代的到来而老化，90后甚至90后也很重视书香书籍的熏陶。在数字阅读中，30岁以下的读者比例为53.4%，这表明在浓厚的互联网氛围中长大的年轻一代更倾向于数字产品，更有可能成为数字图书读者。

中国数字阅读用户画像

就读者性别比例而言，报告显示，女性在阅读量上获得了绝对优势。数据显示，女性占纸质图书读者的69%，占数字图书读者的86.7%。

当当网图书生态

当当网成立于1999年，是中国最早的电子商务公司之一，从卖书起家，逐渐发展成为一个综合性的电子商务平台。经过书籍的电子商务阶段和数字阅读阶段，发展到“阅读生态阶段”。

一方面，当当网开发各类图书数字化阅读，探索移动阅读应用，实现多种移动阅读功能，通过PC、手机、电子阅读器实现全平台、多端同步的多样化阅读形式。累计4000万用户，阅读社区用户。1200万；另一方面，当当网尝试了线上线下一体化的新零售模式，打造了“出版-电商-社区”的良性循环，形成了无处不在的各类跨场景阅读生态。

现在当当网拥有500多万种图书，3000多家第三方卖家，在全国经营200多家实体书店。当当网在北京、上海、广州、天津、成都、武汉、郑州、无锡、济南、青岛、沈阳、福州等地建设了37个物流中心。当当网在18年间卖出了30多亿本书，50多万种数字出版物，成为中国最大的数字出版平台之一，并自主开发了当当阅读器。

报告还显示，自2007年以来，当当网每年4月都会举办“4.23书香节”，对推动全民阅读活动产生了很大影响。特别是2013年书香节推出“每天阅读半小时”公益倡议；2014年书香节举办作家论坛，明星推荐书，免费环保书签；2015年书香节推出“读书让中国更强大”系列主题活动；2016年升级为书香月，主题为“十年书香读书当当——传承——多元——跨越”；2017年推出《一起读一本书，打方言》和《全国二读计划》，参与读者数量迅速上升，突破百万，影响很大。

据了解，今年的“书展”不仅会以实惠回馈读者，帮助全民阅读，还会充分体现“纸、电、听”一体化的优势，努力让阅读无处不在。自4月20日起，当当自营图书每满200册减100册，满满不封顶。与此同时，当当云阅读的电子书，通过永久拥有指定畅销书、4月23日免费阅读4小时等活动，与读者一起开启了“免费购买、免费发送、免费阅读”和“阅读、测量世界”的三重礼物。