网红猫 网红猫如何挣到几十万？ 幕后推手尺度拿捏有讲究

不管你是否接受，不可否认的是，2016年，不温不火的互联网轰动已经成为我们身边越来越受欢迎的事情，占据了我们闲暇时间之后越来越多的闲暇时间，成为目前最热门的投资渠道之一。淘宝店卖东西不再是网络名人赚钱的唯一途径。网络名人可以通过与资本结合来变现，他们越来越多的“赚钱方式”在今年夏天得到了充分的关注。

猫抓不到孟欢

老外网红也跑来赚钱了

5月20日上午，伴随着红毯绿草，第一个全球网络名人短视频应用“Top Card”在京正式公布，“Top Card”吸引了来自、、一条心、ayawawa、仓、、惊喜猫“斑叶”、无心之事百科、泰勒斯基恩斯等众多世界知名网络名人。它的产品被定位为“世界上最热的在线名人聚集地，超级多网疯狂传播流行的短视频以挽救不快。”

猎豹移动总裁徐明表示，根据他获得的数据，手机用户每天解锁屏幕100次，这意味着用户进入了碎片化阅读时代。"人们会滑动手机，看一些东西，消化零碎的时间."线上名人高质量的短视频正好符合碎片化的要求，4G的发展也为短视频平台提供了硬件支持。截至2015年12月，移动视频用户已达4.05亿，难怪资本巨头蜂拥而至。

在发布会上，记者遇到了三位专门来中国出道的美国网络名人，他们都是年轻人。其中恶搞狂人罗曼是YouTube上的超级大V，粉丝超过1500万，总播放量超过13亿，在美国家喻户晓。他的大部分视频都聚焦在无关痛痒的恶搞上，比如打喷嚏和吹掉路人的衣服。罗曼透露，他每年和YouTube的份额肯定是百万，每年还和200、300个商业品牌合作。之前曾与猎豹移动合作推广游戏《钢琴街区2》。

一只“网红猫”挣了几十万

关于网络红人有很多定义，一般是指通过网络被公众关注和认识的人。以前的网络名人可能会出现更多的负面色彩，比如一开始带着“审丑”之心看的芙蓉姐姐、冯姐姐，或者一些富二代、明星的八卦女友，炫耀自己的财富。此前，国内直播视频平台的内容大多聚集在美妆秀和直播游戏两个领域。现在就大不一样了。“网络名人”和视频直播正以一种更加多样化、专业化和创造性的态度进入我们的生活。男女老少，人或动物，美与丑与奇，都有可能成为大众追捧的网络名人。

现在有多少人能在北京东四环附近的时尚大厦拥有自己的专属办公室？在猎豹移动位于北京的全球总部大楼里，有一间20多平米的办公室，只属于一只黑白相间的粉鼻子英国短毛猫，嘴角有少量标志性的黑色毛发。这就是猎豹移动著名的网络名人——“猫抓不住”，微博粉丝40万，微信粉丝30万。这只3岁的公猫是猎豹公司两年前为了拍广告从咖啡店买来的。结果这个广告受到了很多网友的喜爱，尤其是《猫抓不住》。于是公司继续打造，开通微博、微信平台与网友交流。还继续拍摄了一系列有趣的短视频。大量追随者还强烈要求购买与之相关的纪念品，如“彗星抢不到”。特制巧克力、饼干等。，“两年下来，不仅不用交，还为公司赚了几十万。是名副其实的网络名人，可以养活自己。”公司工作人员告诉记者。

企业收割网红粉丝红利

与网络名人相比，除了动物，人仍然是网络名人群体的主角，他们正在产生可持续的生产力，他们已经开始尝试跨境合作，在许多领域越来越多。例如，在今年刚刚举行的汽车中国，在线名人取代了汽车模型，成为车展上除汽车本身之外最热门的话题。

就在本月，Qunar.com宣布将与斗鱼直播平台联手，让斗鱼签约主播推广介绍景区。据说这些主播在斗鱼这个平台上人气很强。比如我会把长隆的《Akogo》播给大家，他会直播斗鱼周围的神奇事件，每次都有几十万的围观者；再比如泰国普吉岛的“霹雳人”直播。大部分都是中戏等学校毕业的，演技也不错。对斗鱼的关注度达到71万。“不方便透露聘请网络名人的成本。网络名人被邀请做主播只是因为他们在90后中有很强的吸引力。旅游是90后的共同需求。然而，由于现实的限制，一些年轻人没有太多的旅行机会。通过直播吸引90后国内外著名景点，是景区未来客流的最佳推荐。”Qunar.com说。据初步预测，这近20个直播节目将吸引数千万用户观看。根据视频直播行业的最新数据，22岁及以下的直播观众超过60%，男性用户占77%。

在犹大看来，目前活跃在网络上的大大小小的网络名人大致可以分为两类:小众网络名人和大众网络名人。小众在线名人只能在单一平台上实现，比如前期的Taobao.com，而大众在线名人就有点“明星样”，可以跨平台分配IP，实现实现。“我一直相信网络名人不是万能的。”犹大说，网上卖货也可以称为网上名人，甚至可以通过朋友圈成为“现象级”的热门热点，但大多数只会在某个垂直领域暂时成为热门热点。“不是每一个网络名人都能成功翻身，能成为公众网络名人的人也不会太多。”

犹大总结道，就像明星的生产线一样，网络名人也有优胜劣汰的时候。“我个人认为，明年，网络名人领域会出现优胜劣汰的情况，有人会‘倒下’。”

观点

网络名人，当初想实现的，没长大。“现在网络名人已经高度商业化，有资本援助。实现的冲动很强烈，但成为网络名人的初心一定是纯粹的。变现只是副产品，要注意自己的口碑。”在犹大看来，如果你不珍惜自己的名声，就想着赚钱。一旦做不好推荐，损失惨重，粉丝可能离开，产值消失。所以，从一开始就想着赚钱的网络名人，是不会长大的。

其实真正的网络名人是无意的。以网络名人1985年后的“同堂大叔”为例。他的兴盛是因为人们对星座范畴的需求，但“同叔”侧重于星座文化，却源于一次偶然的经历。有一天“同叔”在丽都广场和几个女性朋友聊天，听到她们吐槽星座。回来后还在微博上发了一条长微博吐槽天秤。因为他翻译的星座内容具有娱乐性和社会性，而不是过去那种严肃刻板的面孔，所以很快流行起来。

“因此，个性化原创内容的输出能力是制约某网络名人能否继续火下去的关键因素。”犹大告诉记者，虽然可以通过晒美、丑、求新、搞笑、与众不同等吸引眼球的方式聚集一定数量的粉丝，但原创内容是不可或缺的，只有这样才能持续发展，甚至可以跨平台。吸引眼球的方法可能是一时的火，但会是昙花一现。美国网络名人吉米专注于自制迷你剧，专注于跨弦表演和喜剧，也参演过好莱坞大片。他承认“粉丝不在乎我，只在乎我的原创内容。”

对于网络名人的实现，企业方也有比较现实的思路和策略。比如排名靠前的平台可以在网络名人中给予丰富的广告份额，实现持续的商业化。而且排名靠前的平台不仅可以为用户推荐更符合个人喜好的在线名人短视频内容，还可以帮助在线名人快速准确地找到最匹配的受众，实现利益最大化。此外，顶级品牌将与牛子基金、罗记思维基金、真格基金联合推出“网络名人孵化计划”，一站式解决网络名人创业者的投资、培训、品牌推广、生命周期延长等问题。除了国内在线名人，全球流量将在第一张卡片发布之初推出，以期聚集世界各地的在线名人，满足不同口味的需求。