kaws为什么那么火 优衣库KAWS UT系列轰动上市 为何它总是这么火？

来自联商的消息。com:今天，优衣库KAWS UT系列正式上线。据悉，这是优衣库和当代著名艺术家KAWS在纽约推出的联名UT第六季，特别选自KAWS创作生涯早期的大量雕塑和艺术品。

“连上。com”注意到，今天优衣库线下各大店铺都排起了长队，各行各业的UT粉和KAWS粉都听到了消息，旨在第一时间抢购自己喜欢的商品。

▲优衣库杭州滨江包龙城店

▲优衣库杭州西溪印象城市店

▲优衣库杭州欢乐城店

▲优衣库杭州李星名牌广场店

优衣库UT不仅是个性和潮流的象征，更是多元文化艺术内容的入口，承载着不同时代的记忆。尖端画家庄认为，UT就像一个文化博物馆。让我们站在巨人的肩膀上，表达我们对世界的看法，与周围分享我们对文化和创意生活的热爱。

UT不仅是生活中的艺术气息，也是新时代消费者必备的时尚单品，表现出年轻的生活态度。

“连上。com”了解到优衣库2019春夏的UT系列承载了动画、文化、艺术、游戏、幻想等多重创意。，表现了无界时代的生活态度。从2018年的口号“收集世界的创意”到今年的“穿越创意”，可以看出创意是UT的生命力。

优衣库UT更多的时候是通过产品唤醒了一代又一代的青春记忆，超越了年龄差距，赢得了消费者的认可。无论是6-60岁的孩子，还是银发族，都能在UT的文化世界里找到自己的精神归属和情感共鸣，穿上年轻的个性，表达自己的态度。

虽然UT正在成为优衣库最畅销的时尚单品，而且每次UT的新系列上市，都能引发购买狂潮。但是早期的优衣库UT只是一对传统的表象。

优衣库的母公司迅销集团的首席执行官刘最初把重点放在了工业生产模式上。他认为，只要建立起从印花合作、面料选择、生产配送到最终销售的完整机制，优衣库就可以大幅降低t恤价格，不断添加各种印花图案来吸引客户。可以说UT本来就是刘低价值战略可能性的实验产物。

所以UT的货架以前给人的感觉是更接近于琳琅满目的大卖场，总是不够时尚。

为了改变这种形象，2006年初，刘邀请了当时日本广告设计界知名的设计师佐藤琢磨担任优衣库的艺术总监，负责优衣库的全球视觉设计。

佐藤科西在日本街头时尚品牌聚集地东京原宿开了一家“UT概念店”，把UT装在透明的罐子里卖，吸引顾客。“如果优衣库没有UT，就不会这么自由多样。”他说。

此后，优衣库将UT视为添加了自己时尚元素的产品。“t恤是有无限可能的服饰。UT一直想给大家传递一种时尚的印象。”优衣库已经这么说了。

2014年以来，优衣库的各种联名t恤层出不穷，我是other，SPRZ NY惊叹纽约系列；2015年，音乐偶像联合品牌模特，从2016年在杰西·李开始，优衣库和将每季推出联合系列；2017年，“One Piece”推出合作基金，纪念20周年；2018年，杰西·李(Jessie Li)系列发布了一系列世界创意，包括村上隆与哆啦a梦、乐高、暴雪、复仇者联盟、38件跨境合作t恤等。

通过与全球知名艺术IP的广泛合作，销售基础款的优衣库，因为其超强的带货能力，一次又一次被推到时尚商业的巅峰。通过大IP，不同文化背景的品牌和消费者之间的距离会缩小。

优衣库大中华区CMO吴品辉曾经说过，“设计师款、联名款、合作款最大的目的是满足大家对生活的追求，希望艺术文化走向普世”。

目前优衣库UT的价值在于“大众买得起的时尚”。从借用其他品牌到与原创合作，再到利用粉丝经济通过UT设计大赛和UT接送活动，UT在苦心经营自己的IP价值。