安踏儿童 首登纽约时装周 安踏儿童5年规划瞄准200亿规模

人物/联商画廊，照片/联商网朱

安踏为自己的童装事业绘制了张宏伟的蓝图。

9月3日，北京商报记者从安踏负责人处获悉，安踏儿童将于9月8日出现在纽约时装周上。特别是安踏相关负责人透露，安踏儿童的品牌目标是实现超过200亿的经营规模，经过5-6年的发展，成为中国第一个儿童品牌。其实安踏的孩子计划不止于此。“我们也要追求世界儿童运动第一”。在业内人士看来，安踏儿童要想脱颖而出，品牌定位、产品定位、渠道定位都是考验。

9月8日，安踏儿童将首次登上纽约时装周。安踏小朋友这次的主题是“年轻倔强的家庭”。在时装周上，一群安踏儿童将与美国知名时尚品牌“开幕式”合作推出联名产品。明星方面，安踏邀请了国际超模coco，维多利亚天使AA，以及中国的陈小春和应采儿。此外，安踏还邀请了世界上许多有特色、有专长的孩子。

也是因为今年上半年安踏儿童成为运动板块第一。“通过11年的努力，我们取得了整个体育行业的第一名，但我们觉得第一名是不够的。如果只是第一个业务，第一个市场份额，那是不够的。我们想通过新十年的里程碑。安踏儿童真正做到了国际水准，能够站在世界高品牌，于是我们找到了一个契合点，最终选择了纽约时装周。”对于这一次在纽约时装周，安踏的相关负责人表示，“除了增加知名度，我们还想在舞台上传播我们的品牌精神，我们希望在专业领域以外推广一些新产品，作为我们未来十年的第二个重要增长点。”

关于未来的发展目标，安踏相关负责人表示，安踏儿童的品牌目标是实现200多亿的业务规模，经过5-6年的发展，成为中国第一个儿童品牌，并希望未来在儿童体育领域追求世界第一。

纺织服装品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，长远目标是可以理解的。首先，在本地市场是否有领先优势还有待观察；此外，还有很多本土的少儿体育品牌，在品牌、产品、价格、运营、形象等方面都是同质的。安踏儿童要想脱颖而出，必须在品牌定位、产品定位、渠道定位上更加差异化。

据悉，安踏儿童成立已有11年。近年来，国内运动品牌在童装业务上也在努力。据悉，特步于2011年正式推出特步童装；厦门特步儿童用品有限公司成立于2012年。2015年，特步童装销售网点在中国迅速扩张。今年7月，361度宣布其童装品牌第二季度零售额增速高于主品牌，童装业务营收占比12%。

对此，安踏相关负责人在接受采访时指出:“大家都在做儿童品牌，这是好事。我们的核心竞争力主要归功于三大板块，第一是品牌力；其次是商品，尤其是我们提出的商品的终极性价比，除了能得到运动帮助的产品，还能让热爱运动的消费者买得起。这就是我们所追求的；此外，安踏儿童经销商也非常擅长打造每家店铺的零售实力。”

其实在安踏的整个团队里，除了安踏小朋友，还有FILA小朋友和牛。关于每个儿童品牌的定位，安踏相关负责人表示:“每个品牌都是独立运营的，安踏儿童是专业板块，FILA儿童是时尚板块。肯定会和体育有关，因为我们整个团本来就是体育团。”

对于安踏孩子未来的发展，程伟雄建议:“做规模化不是方向。安踏小朋友还是要静下心来，做好产品和用户研究。安踏儿童要成为中国乃至世界第一，需要做好主品牌。分离与错位，安踏儿童需要重新定位与创新，改变运动的定位，需要弥补儿童休闲、时尚、生活等生活场景。”