苹果掉价 价格故事：掉价的iPhone4S

文字/金融王思维，美国华盛顿的一位特约记者，被称为“春江水暖鸭先知”。没有人知道苹果iPhone5将在9月的哪一天正式上市，但对价格最敏感的探测器很可能是市场的“看不见的手”——市场价格只是iPhone5上市的晴雨表。虽然从苹果官方渠道购买的iPhone4S依然保持原价，但最近“白市”和“黑市”的iPhone4S价格已经悄然开始波动。随着iPhone5的到来，不知道如何去挑动手机市场，被苹果手机占领。iPhone4S无合同裸机官方价格全球对比。“降价”的4S对iPhone5上市表示欢迎，4S悄然降价引起了众多买家的关注。在美国，649美元是苹果商店里一台iphone 4的价格，如果算上消费税，706.6美元可以带一台苹果iphone 4回家。然而，尽管4S在苹果官方销售渠道的价格仍然强劲，但在亚马逊和易趣等主要在线商店的不同卖家中，iPhone4S的价格一再创下新纪录。最低纪录出现在三天前的eBay每日交易中。由于打折、免税、易趣返利，iPhone4S只需579美元就能送货到家，比苹果商店少了100多美元。在中国，为了迎接iPhone5的发布，4S已经开始降价。市场预测，iPhone5正式上线后，4S将跌破4000元大关。虽然苹果iPhone4S在mainland China的官方售价还是4988元，但在中国也有比较便宜的非官方销售渠道。在国内比较大的网购网站JD.COM商城，这款手机的价格是4799元。罗伯特住在美国宾夕法尼亚州，刚刚结束两年的手机使用合同，正在考虑升级手机。虽然对iPhone一直不感兴趣，但他告诉财经，看了很多网上的评论，他决定等iPhone5上市后再买新手机。“因为当时不仅iPhone4S要降价，其他品牌的智能手机也要降价。作为回应，价格估计会下跌。反正等了一段时间，价格只会跌不会涨，等等。”事实上，苹果以其敏锐的市场意识和高超的营销手段，也有自己的方式来应对手机更换交接阶段的市场不安。最近苹果官网上出现了iPhoen4S的回收选项。用户可以用用过的4S换礼品卡。可以兑换的礼品卡数量根据手机的内存大小和丢失程度确定，最多可以兑换345美元在苹果商店使用。不得不说，苹果回购手机是新一代手机发布前的热身。他们在2011年使用了这个技巧——苹果公司在宣布回收iPhone 4并将其换成高达200美元的礼品卡后，立即发布了iPhone 4S。回收的手机将由苹果公司进行翻新，翻新后折价出售给市场。知名市场研究机构IDC发布的最新数据显示，今年第二季度，苹果iPhone在中国智能手机市场的份额下降至10%，几乎减半。与此同时，另一项数据显示，在全球范围内，苹果的操作系统iOS也将移动客户端操作系统的榜首位置交给了Android，Android加载在苹果以外其他品牌的智能手机上。分析认为，主要原因是苹果竞争对手的智能手机产品有了很大的提升，比以前更有吸引力。同时，去年10月推出的iPhone4S并没有给市场带来太大惊喜。相比更新更频繁的安卓手机，iPhone推出新产品的速度只能算是原地踏步。4S出现后，使用iPhone4的用户在“买4S”和“等第五代”的矛盾中徘徊，等待，最后在4S不断贬值的过程中期待iPhone5。当然，很多用户在等待的同时会选择其他品牌的智能手机。事实上，在大多数国家，苹果与当地电信运营商都有相关合同。用户可以以更便宜的价格购买一部iPhone，并与运营商签订12至24个月的合同。每个月都有类似“最低消费”的月租费规定。结果苹果卖手机，电信运营商卖服务。两个人都是赢家。由于iPhone受到电信运营商的捆绑，iPhone用户中出现了“越狱”这个专业词汇。所谓iPhone的“越狱”，就是打开原本用户在iOS上读取的权限，让用户可以随意擦除和修改任何区域的运行状态。在“越狱”之后，iPhone逃脱了电信运营商的限制和在App Store上下载应用的收费，这甚至为iPhone在跨区域“平行市场”之间流动打开了壁垒。财经了解到iPHone和英国其他智能手机相比并不便宜。一些在英国留学的学生把向中国销售iPhone视为商机:他们在英国低价或免费购买了有合同的iPhone，取消了购买iPhone所使用的信用卡或借记卡，回国后安装破解软件“越狱”iPhone，从而成为一款可以在全球范围内使用的全新iPhone，并以全价出售给国内买家。据悉，这种现象在英国层出不穷，留下了中国签约用户在业内不良的“犯罪记录”。在法国，合同购买iPhone会受到更严格的监管。用户签约需要有法国银行账号，电信运营商每个月直接从银行扣月费。如果用户账户余额不足或被注销，运营商将停止用户手机并将其拉入黑名单。用户一旦被列入黑名单，5年内不可能在同一运营商注册手机。即使用户换了另一家运营商，也要先交几百欧元的押金。“街机”苹果几年前在英国开过一个冷笑话:在英国的一所大学里，一个欧洲学生问一个中国学生，你的iPhone是不是中国政府发的。虽然玩笑很冷，但是iPhone的受欢迎程度还是可以看出来的。苹果iPhone的受欢迎程度毋庸置疑。在全球价格对比排名第一的巴西，iPhone的价格贵，但并不能阻挡人们使用iPhone的热情。年轻白领中iPhone使用率很高，但大部分都是委托在美国的亲戚朋友带回来或者在美国旅游的时候买。因为iPhone在当地的价格极高，除非公司统一购买，否则很少有人愿意在巴西购买这款高价手机，或者是太有钱而不能利用石油的人。苹果商店在美国纽约第五大道的旗舰店全天24小时营业。这里的顾客都很国际化，主要是南美和亚洲的外国顾客，午夜过后店内一般会稍微干净一点。这家旗舰店有一个特殊的形状设计，像一个巨大的玻璃立方体，晚上仍然照耀在第五大道上。在新加坡，iPhone属于“街机”——满大街的路人都在用的手机。在地铁上，拿着iphone的人用指尖刷屏幕的比比皆是，中学生也开始使用iphone。每当更换iPhone时，新加坡的苹果商店和电信营业厅都挤满了人，一个月内新iPhone的货架上只能看到“不可用”的标志。2011年11月11日登陆香港市场，iPhone4S一上架就被抢了。之后就是新产品的穿脱，买家瞬间扫货。它的价格一度被市场抬高到1万港元。每次新一代iPhone上市，都会有很多人把iPhone从香港带到内地。iPhone4刚推出的时候，深圳海关因为水货泛滥，对苹果产品实行了严格的税收制度，甚至还为自己的iPhone交税。目前iPhone4S按规定售价4500元征税，税率为10%，即缴税450元，也就是说可以过海关。随着新品每轮人气下降，炒iPhone水货的人越来越少，海关也开始不那么严检了。如果只有一两个能蒙混过关，自己的产品也没问题。但随着iPhone5发布时间的临近，美国的财经记者接到了大陆朋友的询问，他们急于询问iPhone5寄回国内的邮寄成本及相关风险。当然，凡事都有例外。在印度，偶尔可以看到有人拿着价值3000卢比左右的中国山寨iPhone。另外，在消费能力有限的印度，高价的苹果手机其实并不普及。在印度，iPhone只通过Airtel和Aircell销售。从那以后，因为价格高，iPhone成了一种有名但不流行的“奢侈品”。但面对如此巨大的潜在市场，聪明的苹果肯定不会放过。据媒体报道，苹果开始雇佣更多的销售团队，增加两个合作伙伴，并通过多种渠道进入市场，以增加市场份额。据悉，iPhone5将于11月登陆印度。