打印机广告怎么拍看这里!喜欢唱着魔性歌曲卖产品的“掌上印刷机”广告

这是由理光(股份公司)理光(Ricoh Company)理光(Ricoh)、日本著名的办公设备和光学机械制造商、世界500强企业、1936年市村厅成立的理化学研究所演化而来的。

主要的产品包括影印机、传真机、打印机等文仪器材，文档解决方案，以及轻便型数码相机。

2019年4月12日，理光发布掌上打印机和其广告“随手印”。这则运用了歌曲的形式将广告文案唱出来。

印菜单

注意具有选择性、有限性的特点。

在信息繁多的时代里，夺取人们的注意是最重要的。

广告不仅用歌曲唱出文案，同时用掌上打印机将对应的歌词或者图画在不同的材料上打印出来，创意新颖。

歌曲风格清新明快，节奏强烈，旋律简单。歌词句式简单，对仗工整，念起来朗朗上口，且动作都是用主动语态形容。如，“条码印到纸箱上/头像印到名片上/红包上面印恭喜/菜单上面印大堆”。越通俗的语言越容易被理解和记住，被动语态较主动语态更易被误解。

在卷纸上印五线谱

同时歌曲中还有不同的节奏，由慢到快再到慢。

广告是歌曲，歌曲是广告，不易引起人们对广告的逆反心理和厌烦，毕竟优美的歌曲让人愉悦、轻松、甘愿被人传唱。

广告画面有很强的动感。

人手拿着掌上印刷机不断地在印，印刷材料也不断变化，每个画面的持续时间大概只有0.5秒。所有印出的字体和图画都放在画面的正中央，这让人不注意都很难。

理光随手印/随时想印/想印哪里/都能直接/印到上面去

根据格塔式心理学理论，人在对刺激物进行组织的过程中遵循三条重要原则：简洁性原则，形、底原则，完形原则。

人在对知觉对象或刺激物理解的过程中，更倾向于简单的模式。

广告中运用了最简单的文案，简单地歌曲，以及简单的画面——纯白背景加上印刷材料和印刷机。这样可减少无法理解和被误解的风险。

在开头利益点的提示下“理光随手印/随时想印/想印哪里/都能直接/印到上面去“，人们易将中间描述情境使用的文案整合总结出“理光掌上打印机随时想印哪里都能直接印上去”。

而且将纯白的背景和一直出现的掌上印刷机作为直接背景或底色。对于日本人更为熟悉的名片、纸箱、标签、菜单、红包等成为得到最多注意的部分。

这使人们对产品和使用场景更熟悉，并将理光掌上印刷机与其他事物建立新的联系。只要看到信纸、标签等都会想到理光。

同时重复次数最多的“理光随手印随时想印想印哪里都能直接印到上面去”也成为知觉的形或图受到关注。

开头一次，结尾重复两次。三个重复部分的旋律和语气都不尽相同，因重复引起厌烦的可能性降低又能让人加深记忆，使广告内容成为长时记忆。

个体因素也能影响对广告的理解和注意。

广告一开始就直接告诉消费者产品的利益点“理光随手印/随时想印/想印哪里/都能直接/印到上面去/而且喔/除了印文字/还有照片/还有图画/通通轻轻松松/就能印上去喽”。

提及的产品特性符合人们求新动机、求实动机、求便动机。

这时信息加工的深度被提高。掌上印刷机是一个全新的科技产品，人们对这方面的知识比较欠缺，消费者更多着眼于背景音乐、图片等非实质性内容。

广告中欢快的音乐和性冷风、简洁的设计给消费者极大的好感，符合消费者的喜好。

在经典性条件反射理论中，广告整体营造的活泼、喜悦的情感会被转移到产品中去。

条件刺激（掌上印刷机）被放到片子的最后，更大限度的利用这一理论。

而且掌上印刷机是新事物，与这首歌曲也是第一次联结，这样的联结独特、新颖，条件反射的有效性是强烈的。

最后，广告最大的不妥就是，掌上印刷机属于高介入产品，新型产品，在大多数人看来，新产品或没有体验的产品存在更大的不确定性。

广告中只提供的信息简单，“理光的随手印，随时想印哪里，统统都能印”。消费者可能会因缺乏信息而对购买决定缺少信心。

虽说理光是一个历史悠久、专业性可靠的公司，但掌上印刷机是新兴事物，价格不菲。所以建议，在广告最后要加上产品具体特性的介绍和科技含量的信息。

从年轻、经济条件较好的群体开始传播会更有效率。

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