8070 爱奇艺会员数达8070万，"会员一次性看全集"逐渐规模化！

今日(10月31日)爱奇艺发布的财报显示，截至2018年9月底，爱奇艺订阅会员数量达到8070万，其中付费会员占比超过98%，同比增长89%。

其中，广告收入下降，会员收入首次超过广告收入，成为爱奇艺最大的收入来源。

广告收入和会员数量之间的“权衡”表明付费用户的数量正在进一步爆炸，基于付费会员的新生态正在形成。

爱奇艺会员人数达到8070万，《颜夕宫的故事》成为主要推动力！

2015年爱奇艺支付会员1070万；

2016年，爱奇艺支付会员3020万；

2017年爱奇艺支付会员5080万；

截至2018年9月底，爱奇艺支付会员8070万！

从2017年到2018年，不到一年，付费会员猛增3000万。爱奇艺的付费会员呈指数级增长，付费率逐年提高。付费会员正在成为爱奇艺收入的核心。

就第三季度而言，《颜夕宫物语》这一“爆款剧”是会员大幅增加的主要动力。

自7月19日《颜夕宫的故事》开播以来，打破了诸多行业记录，不断创造热点话题。据伊恩数据，截至10月30日，该电视剧累计播放量达到182亿，微博话题粉丝数达到9.4万人，讨论量超过1000万，阅读量超过100亿。

同时，第五季《中国新说唱》、《中国好声音》、《七八说》等流行作品广受好评，帮助爱奇艺迅速增加会员。

广告收入下降，会员收入上升！“会员一次看完全集”是逐渐放大的！

第三季度爱奇艺广告收入24亿元(约合3.489亿美元)，同比下降约4%，会员服务收入29亿元(约合4.153亿美元)，超过网络广告服务收入，同比增长78%。

这个变化其实就是核心收入的转移，商业模式的改变。

事实上，爱奇艺除了爆款剧和综艺外，还推出了“爱青春”和“奇异悬疑”两种类型的院线，这也成为吸引会员订阅和保留的驱动因素，“会员一次看完整部作品”的播出模式逐渐规模化。

随着互联网人口红利的逐渐减少，在线视频平台通过深化用户价值形成了更加多元化的商业模式。未来付费用户规模将继续高速增长，用户费将在在线视频平台整体收入结构中占据更大比重，用户权益将从内容权和服务权向更广范围延伸。

在用户权益多元化的背后，网络视频平台、内容制作机构、硬件终端厂商之间共享模式的成熟，也对在线视频支付的爆发起到了一定的助推作用。

盈利困境:多赚多花！

虽然付费会员数量上升的很开心，但爱奇艺并没有实现盈利。

保证付费内容和会员增长的前提是优质内容，吸引流量、赚取口碑、吸引会员都是靠头像内容，所以爱奇艺会员增长背后是“赚多花多”的现实。

财务报告显示，爱奇艺2018年第三季度总收入69亿元(约合10亿美元)，同比增长48%。但爱奇艺归属净亏损31亿元(约合4.573亿美元)，同比增长182%，整体营收情况低于预期。

今年前三季度，爱奇艺的内容成本分别为39亿元、47亿元和60亿元，同比增长率分别为44%、47%和66%。内容成本的加速是本季度毛利恶化的主要原因。

爱奇艺首席财务官王晓东表示:“虽然由于内容投资的增加，我们在本季度面临一定的利润压力，但我们认为这是必要的，也在我们的预期之内。我们正在经历一个过渡期，专注于构建和优化一个更健康的内容生态系统，并为我们的未来做准备。”

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