文同·鱼目
据网上消息，曾经带给观众无数欢笑和欢笑的明星模仿秀《综艺大咖啡秀》将再次启航。在这个节目告别观众后的五年里，每年都有关于节目重启的绯闻传出，大部分网友听到这个消息都来失望了。老套的节目《复活》总是牵动着一群老粉丝的神经。
市场上很多告别观众的老综艺节目都在低调回归。《轻松时光》以四年后的《立场》重返观众视野，去年没有出现在银幕上的《妈妈咪呀》，今年也重新开始...重新开始旧的综艺节目正成为许多政党留住观众的武器。
多档老牌综艺重启不仅《立场》《妈妈咪呀》今年重回综艺舞台，还有《2016超女》《2017快乐男声》《新舞林大会》《中国梦之声》《下一站传奇》等节目。，回来了。
《超级女声与快男》作为我国电视综艺史上选秀综艺节目的第一个高潮，已经成为当今娱乐圈的中坚力量。然而，该计划在十多年后重新启动，但它面临的市场环境却大不相同。
时隔十余年，东方卫视的王牌综艺节目《舞林大会》也回归了。自2006年推出以来，该节目在市场上表现良好，许多专业舞蹈演员在节目阶段表现出色。在重启的“新舞林大会”中，为了适应市场环境的变化:节目赛制中的“脱判”，观众打分；节目嘉宾是重星弱专业，零舞蹈基础的艺人也可以登上舞台；在节目的呈现上，结合了较为全面的网络特点，采用了“剧情式”的综艺叙事。
但是去年停播的《妈妈咪呀》，并不是这个节目的第一次中断。早在2013年，第二季播出后，节目停播一年。第三季直到2015年才顺利与观众见面。推出八年六季，《妈妈咪呀》悄悄消失了两年。
另外，2013年登陆中国市场的《中国梦之声》有着美国真人秀之王“美国偶像”的光环，但当时盛行的是户外真人秀，《中国梦之声》只能用不温不火来形容两季。沉寂了一段时间后，2016年《中国好梦之声》系列节目《天道之战》播出，2018年《中国好梦之声·下一站传奇》开播。《中国梦之声》的老IP还时不时被拉出来走走。
与此同时，2015年推出、易丽菁主持的深度访谈节目《轻松时光》在第一季播出后一度销声匿迹。直到2017年才宣布推出第二季。客人包括王佩瑜、哈姆和其他公众人物，但这是一个漫长的等待。直到2019年，易丽菁主持的《立场》才正式播出。根据嘉宾阵容，《定位》是之前公布的《轻松时光》第二季。
旧综艺节目的重启，正在成为这两年综艺节目市场的“新成员”，停播甚至消失多年的综艺节目再次被搬上舞台。平台和项目组有什么样的兴趣考虑？
重启背后的多样益处对于平台、广告主、内容制作团队来说，重启老节目无疑是方便的。
第一，降低宣传成本。以前的老节目在观众心目中还是有一定的号召力的，所以利用老IP的余热为新节目造势，可以有效的聚集观众的注意力。对于“新舞林大会”，借助“舞林大会”这个老标签来孵化新节目，可以大大降低节目的宣传成本。
第二，降低试错成本。除了降低公告成本，重启旧程序还可以大大降低新程序的试错成本。老综艺往往有经得起市场考验的比赛体系和模式，只需要根据审美变化稍加调整和适应。但是，新项目的研发不仅需要团队付出更多的努力，而且出错的几率更大，努力很可能付诸东流。在试错空之间的狭窄国内市场，每一个不小心的举动都会落空，所以愿意参与这场“赌局”的平台和团队越来越少。
第三，延续老IP的生命。新程序在享受旧IP带来的便利的同时，旧IP也在重启，被赋予新的活力。例如，对于“快男和超绝少女”这个品牌来说，“2016超绝少女”和“2017快乐男声”等节目是其生命的有效延续。
第四，市场火爆。老综艺能不能选上，能不能重新开播，就看市场的发展了。“潮流是轮回”，综艺市场也是如此。也许今天的爆炸性程序在许多年前曾经繁荣过。作为内容制作人，在这个“轮回”中，与其从零开始，不如站在巨人的肩膀上。
比如2018年掀起的舞蹈热潮，“这就是街舞”和“热血街舞团”纷纷推出，这不免让人联想到多年前中国第一个明星舞蹈比赛节目“舞林大会”。此时“新舞林大会”的出现正是时候；2018年也是偶像养成的第一年。《偶像练习生》和《创造101》成为全网爆款，同样是选秀节目的《中国梦之声》，从唱功选秀到男女选秀《中国梦之声，下一站传奇》，可谓一脉相承。
第五，广告投资的优势。除了综艺市场大环境的流行趋势外，先招商的节目能否打动品牌拥有者，是播出顺畅的关键。对于老节目来说，品牌所有者自然更注重其商业价值，不仅包括广告曝光，还包括老IP对品牌信誉和口碑的增值效应，这是很多新节目无法达到的效益。
而看似稳中有升的老综艺重新开播，实际上显示了行业更大的危机。
重启之路荆棘丛生重启旧综艺是综艺市场缺乏品类创新的一个缩影。新综艺节目比重明显下降，成为近年来综艺节目市场不容忽视的重大问题。在我之前对今年Q1综艺的回顾中，有统计:2019年Q1综艺，只有五大一线电视台有多达14档的综合N代回归荧屏，综合N代比例高达48%。
在新的综艺节目难以制作的当下，“复兴”旧的综艺节目已经成为平台抛出的留住观众的武器。这件武器是利剑还是易碎的延时装置，似乎有答案了。
“复活”的旧综艺市场没有一个能比得上多年前，这样的“闪回”正在迅速吞噬着原IP的受众。从百度搜索指数来看，“新舞林大会”的火爆程度不仅无法完全复制“舞林大会”的辉煌，而且节目在播出前期迅速上升到高峰，后期则呈现持续下滑的趋势。这是节目前期依靠原IP和明星嘉宾获得良好关注，后续较弱的表现。
另外，超女豆瓣评分从2005年的8分提高到2016年的4.7分；快乐男生2007年7.1分，2017年6.3分；《中国梦之声》第一季6.2分，《中国梦之声·下一站传奇》达到4.4分...口碑的下降几乎成了老综艺不可避免的重启。
很多老综艺都是可以开发的富矿，但是粗糙的挖掘方式决定了重启综艺的“快餐”属性。与时俱进的再造，重新开始的勇气，尝试新事物、犯错的勇气，是荆棘中能战胜困难的利刃。
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