二次上市融资，新东方将力推KIDS+品牌深化幼儿教育战略

11月9日上午，国内最大的民营教育服务提供商新东方教育科技集团正式在香港联交所主板上市，成为首家回港二次上市的中国教育公司。

此举引起了业界的广泛关注。毕竟，这是香港股市首只发行价超过1000港元的股票，也是第一家实现美股和港股同时上市的大型教育公司。

回到10月底，第78届中国教育装备展在重庆举行，新东方全新幼儿教育品牌KIDS+亮相展会。

二是上市融资，全新的子品牌，这两件事有联系吗？

深化幼儿教育，KIDS+规划新东方未来

从新东方的公开信息可以知道，KIDS+是新东方打造的一个全新的幼儿教育品牌，专注于为0-8岁的孩子提供优质的教育产品和服务，提高他们的能力，全面成长。

新东方认为，KIDS+不仅是一个幼儿教育的品牌，也是新东方整合优质幼儿教育资源，发展幼儿教育轨道的全新策略。

根据在香港上市的招股书，新东方致力于为各年龄段学生提供全面、优质的教育服务和产品，包括K-12校外辅导、海外及国内备考、成人语言培训、学前及中小学教育、教材及分发、在线教育等服务。学前教育一直被覆盖，但不是以独立子品牌运营。

可以说，继满天兴幼儿园的经营之后，新东方为了打造一个完整的幼儿教育生态系统，做出了另一个重要的战略布局，旨在为家庭和孩子提供全方位的课程、产品和服务。

面对全新的KIDS+，俞曾经说过，0-8岁儿童启蒙教育的布局，是出于对现有业务水平、新东方未来布局、以及心中始终存在的教育愿景的实现的考虑。

据统计，到2020年，我国学龄前人口已超过1.2亿，0-8岁儿童市场规模已超过3000亿元。对于几乎构建了全生命周期学习体系的新东方来说，这的确是一个值得深挖的细分领域。

另一方面，新一代的父母特别重视孩子的启蒙教育。新东方应该建立一套科学、合理、系统的训练体系，让孩子具备可持续竞争、终身受益的核心素质。这是新东方全新的幼儿教育品牌KIDS+的初衷。

根据新东方招股说明书的披露，新东方计划将全球发行的净收益用于技术投资、公司业务增长和区域扩张、战略投资和收购、一般企业目的和营运资本需求，以增强学生的学习体验。

毫无疑问，KIDS+是一个新的业务增长点。有了新东方强大的品牌和资本的双重支撑，KIDS+在学前教育市场一定会大有作为。

儿童+核心:儿童核心读写能力的模型

做教育，新东方是认真的，尤其是幼儿启蒙教育。新东方为KIDS+品牌开发了一套完整、科学的教学体系，包括能力模型、评价体系和课程体系。

新东方KIDS+的核心是“儿童核心识字能力模型”。该模型由新东方Kids+和美国MobLab实验室联合开发，重点关注核心素养对儿童成长的影响，并结合德、智、体、艺劳动“五育并举”、哈佛-MI多元智能、KIPP-优秀性格成长量表等学术前沿的研究成果。

根据不同的属性，该模型可以将儿童的核心素养分为三类:必要能力、主导能力和偏好能力。其中，必备的能力包括注意力、记忆力、决策力、毅力、自制力等。，作用在于“相辅相成”；优势能力包括文字推理、空认知、数字处理、音乐感知等。，其功能在于“扬长避短”；偏好能力包括利他、信任(他人)、公平、竞争力等。不管是好是坏，对孩子成长道路上的关键选择都有重要启示。

新东方相关负责人表示，“儿童核心素养能力模式”赋予家长放眼全球的权力，基本解决了“娃娃应该掌握什么”的问题，从而从焦虑走向儿童核心能力的理性、科学、有效发展迈出了关键一步。

为了使核心素养具有可测量性，KIDS+和MobLab还建立了儿童核心素养评价体系，对“儿童核心素养能力模型”涵盖的20多个能力维度进行测量、干预、培养和跟踪。同时建立“成长档案”，完整记录每个孩子的学习成长轨迹，使学习效果数字化、可测量、可追溯。

KIDS+在科学评价的基础上，进一步将核心素养融入课程体系，建立了涵盖英语、汉语、思维、科学、艺术的多维度、多门类的儿童启蒙课程学习平台，为每一个有不同天赋和个性的孩子提供可定制的训练体系。

KIDS+的三大看点:新技术、新生态、新边界

事实上，新东方今年除了在香港二次上市，还做了一系列的业务调整和战略布局，比如成立互联网产品技术中心，全新的KIDS+品牌也有典型的互联网产品技术和逻辑。

比如在重庆的教育装备展上，KIDS+的第一个课程产品BOBO English就是一个线上AI互动课程。它以“儿童核心素养能力模型”为基础，运用卡通IP同伴教学和动画游戏，通过完整的故事和以生活为导向的场景，让孩子“沉浸”在学习中。

未来，随着不断的创新和技术投入的逐步扩大，新东方的整体布局中将会出现越来越多配备大数据分析和AI技术的互联网教育产品，从而使学生的学习体验更加轻松高效。

在运营模式上，新东方将KIDS+定义为优质学前教育的“中央厨房”。将通过产品自主研发、联合研发、多元化合作等方式整合国内外启蒙教育资源，构建涵盖品格教育、思维提升、身体智能发展等领域的教育产品和服务平台。

由此可见，新东方KIDS+作为一个开放平台，将打造幼儿教育生态圈，不断引入行业内第三方课程资源和优秀教育产品。

新东方说，如何整合资源，不是简单的“添加”，而是一个以孩子的全面成长为核心的“整合”过程。其中，“教育箱”是KIDS+整合优质课程资源的“代表作品”，涵盖不同的主题，具有娱乐性，完全符合儿童学习的特点。目前已有《成长的秘密》和《神奇动物在非洲哪里找》两个教育盒投放市场。未来，“德、智、体、美、劳、自然、科学、语言”八大主题的教育盒等衍生产品将陆续投放市场，满足多样化的教育需求。

此外，新东方将通过多元化合作，高效建立多门类学习平台，不断拓宽幼儿教育领域的新边界。这些合作包括与国内外学术研究机构和公共教育体系的深度合作，通过产业内和跨行业合作等多种渠道拓展创新和多元化的产品形式；通过线上、线下、B端、C端、多渠道、多平台构建完整的服务体系。未来，新东方KIDS+在满足家庭个体需求的同时，将核心素养提升体系融入幼儿园日常课程体系，赋予基础教育权能。

作为中国最大的综合教育集团，新东方正在加快整合优势资源，对各教育细分轨道进行更深入的探索和布局。这一次，新东方加大了幼儿启蒙教育的布局，推出了全新品牌KIDS+，这是继互联网产品技术中心和大学业务部成立后，今年的又一重大战略举措。

新东方KIDS+作为一个前沿品牌，正努力打造第一个儿童全面成长的优质平台，以核心素养为基础，以整体教育为目标，重构儿童教育生态圈。