立邦漆广告 太过分，这个企业为了打广告竟然把油漆涂在小孩子的屁股上！

其实我也不是很想写这个标题。一直不屑做标题党，但今天分享的案例让我觉得这个标题更合适。人性的弱点就是喜欢先入为主。我个人感觉所谓的标题党只是标题和文章内容的强烈反差，但这并不代表没有内涵，比如下一篇。

说到油漆，我们总能联想到甲醛、苯等有害物质。事实上，近年来，成年人和儿童因为在装修房子时使用劣质油漆和涂料而生病的情况并不少见。

皮肤上有大面积油漆的成年人要赶紧去医院清理。这家公司还为了打广告把这种有害的东西抹在孩子的屁股上，是不是要了他们的命？

其实不是。这是一个日本涂料的广告案例。工作大概开始于90年代。具体年份是不可能找到的。它获得了戛纳广告奖，可能是十几年前看过的。

这部作品叫《到处都是色彩》，是日本涂料的视频广告。个人认为是当时极具创意的广告。

图为一排不同肤色、不同发型的小天使。同样的是他们的小屁股蛋都是画出来的。从右下角的logo可以看出，是日本漆。但是，从画面上看，这些小天使并没有因为屁股蛋被画出来而感到不舒服。他们依然很幸福，依然拥有正常孩子拥有的幸福和纯真。

让我们仔细看看一个屁股蛋。从画面整体配色来看，还是很成功的。它并不丰富多彩和明亮。反而很清新自然，主色白蓝色，屁股蛋下绿草如茵。

先说这个想法完成在屁股蛋上。很多人说屁股蛋上的颜色是为了搭配最后的广告词“处处发光”，但我觉得不是特别明显。

我觉得这个广告创意的重点是为了表明立邦涂料是安全、天然、无害、健康的。

让我们考虑一下。孩子的屁股蛋大概是世界上最柔软最脆弱的地方。日本油漆的应用不仅不会给孩子带来不适，还能与背景融为一体，形成美丽的景观。

创意点还是很好的，用这样的方式把这样一个抽象的概念形象化并不容易。戛纳奖名副其实。

接下来我们来讨论一下为什么要用孩子。其实除了孩子更容易受伤，我觉得还有一个原因。一般情况下，装修房子都是用油漆和涂料。除了考虑房子是否漂亮，大多数人还会考虑油漆和涂料是否安全无害，是否会影响家人和孩子的健康。用在孩子身上没有错。不用说，别人已经选好了广告主角。

而为什么要选择那么多孩子，或者说是不同肤色、不同种族的孩子，了解新日铁的人会知道，新日铁的广告大部分都是基于家庭的概念，这其实就是一个全球大家庭的概念，也就是说新日铁适合全世界所有的家庭。

这种广告方式让我想起了之前在电视上看到的一个同行业的销售案例。为了证明我的油漆是纯天然无害的糯米做的，一个业务员在客户面前抢过一个大水桶，直接喝了...其实跟这个有很大关系，但是这种方式更直接，印象更深刻。

受“酒不怕巷子深”思想的影响，我们通常觉得只要产品质量好，就不怕没客人来。其实广告的作用不仅仅是推销商品，更重要的是产品背后品牌的创造和发展。产品再好也需要更新，但是好的品牌是可以传世的。这大概就是广告的真正意义和价值。就像可口可乐现在的人气，没必要再打广告了，但是每年的广告预算还是高的吓人。在这个层面，可口可乐的价值是不可估量的。

今天的分享到此结束。接下来的案例还是油漆品牌的平面广告，绝对满足你的好奇心。