twitter中国 Twitter正进入中国 但不是让你打开它的网站

作者:周琼源

社交网络和微博服务Twitter拥有约7亿用户，但自2009年以来，它在中国一直没有正常访问。所以国内用户不多。尽管如此，Twitter并没有放弃对中国市场的开发。今年3月，它在香港设立了办事处，并找到了一个会说中文、了解中国市场、了解中国文化的本地中国团队。8月中旬，推特专门开通了一个推特广告大中华区账户，用中文推广推特服务，以吸引来自中国的业务。

Twitter的中国战略是为中国企业做业务，而不是吸引社交网络用户。“中国公司走向全球，推特是一个可以帮助他们进入或打开全球市场的平台。”Twitter亚太区副总裁沙莱士·饶(Shailesh Rao)8月底在北京接受《商业周刊》/中文版采访时表示。

谷歌和Facebook在中国也不能正常登录。他们在推特之前向有海外需求的中国企业出售互联网广告。目前，至少从商业角度来看，这两家公司在中国市场取得了一定的成功。艾瑞咨询(iResearch)2015年1月发布的报告显示，2014年搜索巨头谷歌在中国的广告收入超过60亿元人民币，市场份额仅次于百度、淘宝和腾讯。与谷歌的搜索广告不同，社交网络公司Facebook将广告商的营销信息插入用户个人页面的信息流中。尽管没有披露不同国家对其广告收入的贡献，但互动首席执行官沈透露，中国广告客户对Facebook的收入贡献位居世界前列。舒菲互动是Facebook在中国的官方授权代理商，而Facebook在中国的另一家代理商平众互动去年被移动工具开发商猎豹移动收购。

“他们都是社交网络公司，Twitter和Facebook也有类似的广告模式。”跨境营销服务提供商远和远互动的执行董事粱山告诉《商业周刊》/中文版。至少有一个功能让Twitter与Facebook不同，“它是为实时交流而构建的，是一个全球消息驱动的平台，传播范围广，传播速度快。”粱山补充道。

不仅谷歌、Facebook等科技巨头，一些海外初创企业也表示愿意帮助中国企业出海。9月11日，应用分发公司ironSource宣布与移动应用实现和推广平台超音速合并。这两家以色列科技公司在2014年注意到了中国科技公司出海的趋势，并在去年秋天和今年春天设立了北京办事处，以开拓中国市场。两家公司表示，合并后，每月可以达到10亿用户，这将增强他们在中国市场的竞争力。

百度国际化背后有ironSource。“两年多前，百度主动找到ironSource，让我们帮它在海外市场分销，拓展海外用户。”铁源首席执行官托默·巴尔-泽夫介绍给《商业周刊》/中文版。百度在海外市场的主要产品包括Android优化工具Du Speed Booste、省电应用Du Ball Saver以及Android应用商店MoboMarket等移动工具。

很快，巴泽夫发现，越来越多的中国科技公司和百度一样，都在放眼海外，愿意为进入海外市场支付可观的费用。

这种趋势在移动互联网时代更加明显，尤其是游戏和移动App行业。“这两个行业都是随着移动互联网发展起来的，中国和西方基本在同一起跑线上。”沈对解释道。2014年12月发布的《2014中国游戏产业报告》显示，海外市场已成为中国手机游戏新的利润增长点。2014年中国原创游戏海外营收30.76亿美元，增长69.02%，其中中国原创手机游戏海外销售收入达到12.73亿美元，增长366.39%。

照片社交产品魔人相机是中国移动开发者下海浪潮中的一员。目前，魔人相机有2亿多用户来自中国境外。魔术师照相机的联合创始人黄光明告诉商业周刊/中文版(魔术师照相机)出国是不可避免的。全球智能手机用户接近20亿，海外用户超过10亿。”魔人相机在Facebook和Twitter上开通了粉丝页面，还通过Google广告和Facebook广告寻找海外用户。

风靡海外的魔人相机，当中国科技企业海外推广的需求滚滚而来的时候，一群中国公司坐不住了，想分一杯羹。2015年初，移动开发者技术支持平台MOB.com、移动互联网早期投资机构YeahMobi、移动游戏海外发行商Oasis Games等中国企业联合推出“应用全球化联盟”，旨在为中国应用从业者打造“海港”，提供技术支持、流量实现、投资等一站式服务。猎豹移动也想从中国科技公司的海外浪潮中获利。其移动工具如猎豹清理大师、猎豹安全大师、猎豹浏览器等在海外广受欢迎。猎豹移动2015年第二季度财报显示，来自海外市场的月度活跃用户达到3.5亿，占月度活跃用户总数的71%。这使得猎豹移动有能力帮助中国企业向其在中国以外的3.5亿用户销售产品和服务。现在，另一家公司也加入了帮助中国企业走向全球的战斗。9月8日，在北京举行的百度国际化论坛上，百度发布了全球移动广告平台DU AD Platform(“DAP”)，旨在将全球200多个国家和地区被其各种移动产品吸引的7亿多用户货币化。百度国际产品部副主任唐在论坛上表示:“百度的愿景是成为中国开发者出海的盟友。”。"中国开发商出海的速度正在加快."

根据粱山的观察，大部分广告商都愿意尝试各种海外营销渠道，没有一个平台是所有人都能使用的。一直被视为中国本土企业全球化代表的华为，早已深谙各种海外推广渠道的运营，尤其是Facebook、Twitter、LinkedIn等社交平台。“在LinkedIn上，关注华为的人主要来自信息通信技术领域；在Twitter上，华为的追随者包括记者、政策制定者、股东和行业分析师；在Facebook上，华为粉丝是全球华为硬件产品的消费者。”华为国际媒体事务主管乔·凯利对《商业周刊》中文版表示，不同的人群属性和平台特征使得华为的营销推广具有针对性。