软广 《互联网广告管理暂行办法》实施 软广套路玩不得

在浏览网页时，不时弹出的广告弹出窗口总会影响网民的“上网热情”；用手机刷微信微信官方账号，一看就发现是个套路很深的广告；用搜索引擎搜索关键词，内容文字和广告的愚蠢没什么区别...

从今天开始，上网的这些问题都会得到改善。

本报记者王世英从长沙报道

9月1日，《网络广告管理暂行办法》正式实施，明确了什么是网络广告。要求互联网广告要有可识别性，在显著位置标注“广告”，付费搜索广告要与自然搜索结果明确区分，网页上的弹出广告要一键关闭，商业广告要在微信微博等一些自媒体上发布，也要标注“广告”。

同时，公民在网上发现任何违法或违规广告行为，可以拨打12315或向当地工商部门举报。

弹出式广告大多可以一键关闭

法律法规:

《互联网广告管理暂行办法》第八条规定，通过互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用互联网。在互联网页面上以弹出形式发布的广告应标有关闭标志，以确保一键关闭。

记者经历:

浏览网页最让我困扰的是，刚刚看到一半的视频或者文字，突然遇到一个弹出的广告页面。当我想马上关闭的时候，发现根本找不到“X”，或者说找到了关闭箭头。点开之后发现自己跳到了另一个网站，来回走了好几次。我上网的好兴趣早就被破坏了。

8月31日，当记者在一些网站上实际体验到弹出广告时，大部分弹出窗口可以一键关闭，而更多的网站则可能避免成为“早起的鸟儿”，过去常见的弹出窗口基本消失。

权威声明:

国家工商行政管理局广告部主任张国华说:“有一些行业标准，比如十字号有多大，广告写得有多大。现在这方面没有标准。下一步，迫切需要引入一些行业标准。它不能更加混乱和开放。这是下一个要解决的问题。”

“商业促销”已更名为“广告”

法律法规:

《网络广告管理暂行办法》第七条:网络广告应当具有标识，并标注“广告”。付费搜索广告应与自然搜索广告明确区分。

记者经历:

和闺蜜聚会，想好累了去哪里喝下午茶，不知道去哪里就拿出手机搜索关键词“蛋糕”，随机选择其中一个弹出条目，才发现是一个关于培训机构的广告。只有退出后，才能看到条目右下角写着“商业推广”两个字。这种情况不仅小微公民遇到过，大部分公民一定是被“商业推广”这个词搞糊涂了。

现在，一些搜索引擎已经开始调整。8月31日，记者在百度、搜狗等搜索引擎上搜索“蛋糕”这个词。在弹出的内容中，前六项是各种加盟和培训信息，每项右下角都清晰地显示了“广告”一词，取代了之前的“促销”和“商业促销”。

权威声明:

国家工商行政管理局广告部主任张国华:大众媒体发布的广告，要标上“广告”二字，基本上是传统媒体做的。

但是在互联网领域，有不同的情况，有的叫商业推广，有的叫广告。《暂行办法》明确规定，在互联网上发布的所有广告都应当标注“广告”字样。也就是说，从9月1日起，互联网广告应当是可识别的，并标注“广告”，以便消费者识别为广告。如果没有标明，将承担一定的法律责任。

朋友圈的软文会被监控

法律法规:

《互联网广告管理暂行办法》第三条:互联网广告是指通过网站、网页和互联网应用直接或者间接宣传商品或者服务的商业广告。

记者经历:

微信官方账号里的软文总是让人措手不及。记者浏览了一下自己的朋友圈，有些文章明显是在讲一个故事或者上半年的新闻。突然，话题一转，一个广告图片或者一句话就来了，有的“大师”甚至把文章和广告无缝链接，让人惊叹到最后。原来这是广告。下面的读者留言大多是惊呼“这是逆天！一个资本滥用！”而作者往往以此为荣。

权威声明:

国家工商行政管理总局广告司司长张国华:广告法明确规定，不能做软文广告，要以文章、报道的形式出现，必须标注广告字样。当然有时候也很模糊，有判断标准的问题，但是太明显了，不允许。下一步，我们将监控微信官方账号。监测内容和标准与互联网广告相同，也适用《互联网广告管理暂行办法》。

新闻链接

互联网广告监控中心试运行

据新华社报道，互联网、手机等新媒体、视频、微博、微信朋友圈都可以作为发布广告的场所。如何有效监管？

8月31日，国家工商行政管理局副局长甘霖告诉记者，面对互联网广告的快速发展，国家工商行政管理局正在加快建设互联网广告监控中心，预计到年底将覆盖全国互联网广告份额的90%左右。

随着《暂行办法》的实施，互联网广告监控中心也已投入试运行，将初步形成基于云计算的全国互联网广告监控能力，为互联网广告监管执法提供数据采集、非法证据固定、监控信息发布和结果汇总等重要技术支撑，促进网络管理的实现。