人人热在线视频精品 中青网评：物化女性作卖点，如此广告当人人蔽之

最近棉花这个以母婴产品为主，以女性为消费者的品牌时代，在多个平台上投放的一个短视频广告引起了强烈的民怨。这则广告中，一个美女半夜被一个不认识的男人跟踪。在她极度紧张的时候，女孩灵机一动，拿出品牌的湿巾，卸下妆容，露出真实的脸，成功“解救”自己。

看了这个有争议的广告，第一印象是“短视频片段”的无聊版。各大短视频平台上的“化妆”和“卸妆”的对比往往会引来围观，剧情有反转也是某些人的拿手好戏。这次广告翻案似乎合情合理——除了业余的拍摄和剧本，以及无聊的老梗的重复，最不能接受的就是女性的物化。

所谓女性的物化，就是把女性的人格属性从人格完整中剥离出来，只用身体属性，尤其是与性功能有关的属性来对待她。这则广告暗示，女生化妆前后差距很大，连无良之辈都“敬畏”三分。本来是一个以女性、母亲、婴儿为主的品牌，却如此明目张胆的嘲讽女性的长相，实在是轻蔑。与正常的营销方式相反，有些广告更愿意踩着女性群体的底线来吸引眼球，以低俗为娱乐，以冒犯为流量。

这样的事件是无法用缺乏灵感和创造力来掩盖的，广告主的主观恶意很可能才是真正的原因。回顾之前很多有争议的广告案例，有些广告完全是在逃避“差评”:标题低俗，内容不堪，不择手段引人注目...这样的套路并不新鲜，其中市场上有很多知名品牌。他们似乎很理解消费者的心理——低俗广告带来的恶感会在短时间内被驱散，但大众会增加对品牌的印象，未来很可能会进行购买。这样的做法不仅会压榨优秀创意的空，还会给消费市场带来不良的营销习惯，低俗不雅的内容会淹没消费者的视野。对于这种现象，我们必须引入必要的监督和管理。

在广告党物化女性引发的反对声音中，很多网友表示会“屏蔽”她们。消费者用钱包投票的回应，是为了不再唤醒低俗醒目的意识，回应市场对主流价值观的期待。这样的商家应该拒绝，这样才能尝到苦果。也提醒了很多商家，只有回归有序的品牌推广，才能承载企业的价值延伸。如果卖点变成了槽点，导致观众流失，那就得不偿失了。