玩具行业 玩具行业的“钱景”在哪里？

随着消费市场的升级，母婴行业的很多事情都值得重新去做。随着新消费、新业态、新模式的出现，玩具行业作为大母婴的一个品类，在大势下发生了不同的发展变化。当价格和包装不再是消费者的第一考虑时，基于质量和服务的行业消费会发生什么变化？未来的玩具应该是什么样子的？

过去童心一直是玩具的标签之一，但现在玩具摆脱了只为孩子提供娱乐的限制，成人玩具频频出现，市场范围不断扩大。作为玩具生产和消费大国，中国玩具产业近年来发展迅速。而国内的玩具企业多为小而散，很难找到巨头公司。

▌分析全球玩具业发展现状

据公开数据显示，2013年全球玩具市场零售额达到833.13亿美元。到2018年，全球玩具市场零售额突破900亿美元，达到930.21亿美元，6年间增长97.08亿美元。

目前，主要的玩具消费地区仍然是欧美国家，欧洲约占世界的29%，美国约占30%。受中美贸易战爆发和玩具反斗城破产的影响，去年欧美玩具销售不尽人意。大多数国家的玩具销量都有不同程度的下降，美国玩具市场的销量陷入了近三年来最糟糕的市场局面。然而，新兴市场表现良好，非洲增长超过40%，拉丁美洲超过30%，亚洲增长0.62%。中国已成为仅次于美国的全球第二大玩具消费国，2018年玩具市场相对持平。

2013-2018年全球玩具市场零售额统计

▌、美国和中国是世界上玩具的主要消费市场

世界五大玩具消费国是美国、中国、日本、英国和法国。美国和中国玩具零售额占全球10%以上，美国占25.72%，中国占11.59%。

▌统计全球主要国家玩具市场份额

中国玩具市场零售规模的▌分析与预测

2016年，中国玩具市场零售规模为556亿元，同比增长6.4%。截至2017年底，中国玩具市场零售规模达到646.3亿元，同比增长16.2%。根据中国玩具协会的数据，2018年中国玩具市场的零售规模将达到700亿元。据Foresight.com预测，未来中国玩具市场的零售规模到2022年将超过1100亿元，达到1108亿元。

2016-2022年中国玩具市场零售规模统计与预测

中国玩具市场发展的有利因素▌分析

1.二孩政策有助于母婴产业，为市场增长奠定良好基础。

目前，玩具行业的消费群体有扩大的趋势，在许多年龄组中，儿童始终是玩具消费的主力军。一个国家的孩子数量往往是该国玩具消费的重要依据，国家的生育政策是影响孩子数量的主要因素。

二胎政策开放后，我国新生儿数量有一定回升，这部分市场增加，必然会对玩具产生更大的需求。

2.玩具消费意愿增加，市场增长动力强劲

婴儿数量的增加为国内销量的增长提供了基础，而消费者意愿的增加为国内市场的扩张提供了保障。消费意向受群体消费观念和收入水平的影响。新时期，马宝宝爸和二胎父母经济实力更强，可支配收入增加。但是在收入分配上，这些父母的储蓄率下降了，超前消费的倾向增加了。另一方面，物质生活的改善使这些父母接受高等教育的比例更高，知识的增加使他们在育儿过程中更注重健康饮食和娱乐，更注重孩子的娱乐，愿意在孩子的玩具上花更多的钱。可见，未来玩具消费将获得更大的增量弹性。

3.产业集群形成完整的产业链

中国玩具制造业主要集中在广东、江苏、浙江、山东等地区。每个玩具产业区域都形成了完整的上下游产业链。配套模具设计制造企业、塑料、五金、包装材料、电子等上游物资供应企业、为玩具企业提供服务的物流企业都集中在玩具企业集中的地区。产业集群可以降低企业运营成本，增强产品竞争力；同时，产业集群区将定期举办各种玩具展，吸引大量经销商，为玩具企业的市场发展创造有利条件。

4.玩具、动画和网络游戏产业的融合逐渐深化

从国外成熟玩具行业的发展经验来看，玩具、动画、网络游戏相结合是玩具行业发展到一定阶段后的创新盈利模式。成本上升导致传统玩具制造利润空压缩，行业寻求新的附加值来源。玩具、动画、网络游戏的结合，可以给玩具注入文化内涵。消费者愿意为文化形象多花钱，玩具产品附加值明显提升。同时，依靠动画和网络游戏的传播，可以极大地促进玩具销售。在美国、日本等发达国家，动画和网络游戏玩具市场规模较大，成为这些国家最重要的玩具产品类别之一。

近年来，随着国内玩具行业的发展，玩具、动画和网络游戏的结合已经成为行业的重要发展趋势。玩具企业通过各种途径涉足动漫和网络游戏，其中开发自己的形象、寻求现有形象的授权、收购现成的动漫和网络游戏企业是主要途径。虽然自我发展的最终效益更好，但是很难实现。因此，授权和获取成为更常见的模式。近年来，玩具行业上市公司多次收购动画和网络游戏企业。

5.智能制造是R&D的重点，也是企业的创新

国务院2015年发布的《中国制造2025》是中国实施制造业强国战略的第一个十年行动计划，其主要方向之一是“智能制造”。目前，社会已经进入了以云计算、大数据和物联网为“互联网+”的信息技术新时代。与新一代信息技术和制造业深度融合的智能制造正在引发深远的产业变革，形成新的生产方式、产业形态和经济增长点。新技术创新已经成为制造企业发展的基本动力。未来，如何降低企业的综合生产成本，提高企业的生产效率，快速响应市场需求，实现从R&D向大规模生产的过渡，将成为加快企业发展的决定性因素。

另一方面，科技承载的实体玩具也催生了智能时代的市场机遇。AR/VR玩具、无人机、虚拟宠物、智能伴侣机器人都出现在玩具市场。高科技在制造业的应用将是R&D和玩具制造商创新的重点，也是玩具产品未来的发展趋势。