红牛饮料官网 红牛的反击！

红牛是中国最成功的功能饮料品牌，20年来一直是功能饮料之王。中国有300个销售网点，覆盖了世界上大型的商业网络。2015年红牛营收达到231亿，超过可口可乐。

然而，红牛的辉煌在2016年因商标授权到期而戛然而止，能否续展成为近两年功能饮料市场最热门的话题。“后红牛时代”、“成为下一个加多宝”、“人生难续”等负面评论层出不穷，受此影响。

2017年，红牛收入下降200亿俱乐部，至196亿元，同比下降7%，市场份额下降至58%。有一段时间，功能饮料都在竞争，似乎已经准备好成为红牛的下一个接班人。

然而最近中泰红牛又爆出新的官司，使得授权纠纷的结果更加明朗！

起诉腾讯赔偿1000万

据北京法院审判信息网报道，北京市第四中级人民法院就红牛能量饮料有限公司合同纠纷一审做出民事判决..

根据判决，原告红牛能量饮料有限公司(以下简称中国红牛)主张天思医疗保健有限公司(以下简称天思公司)将红牛商标许可给广州耀能饮料有限公司(以下简称耀能公司)。

后者生产的红牛安耐吉饮料“不仅使用红牛商标，其产品成分和包装装潢也与红牛公司高度相似”，严重侵犯了原告在中国生产销售红牛饮料的专有权。

中国红牛上诉法院确认其享有2045年11月9日前在中国生产销售红牛饮料的专有权；

责令腾讯立即停止违约行为，不得在2045年11月9日前在中国生产或销售红牛饮料和/或其类似产品(包括协助红牛公司以外的其他第三方自行生产和销售红牛饮料或通过包括但不限于授权使用红牛商标的方式)；同时赔偿1000万元。

值得注意的是，根据目前披露的信息，这也是中国红牛第一次“反击”红牛安耐吉的存在。

年销售额200亿元，是中国利润最高的饮料

2018年11月7日，在中国饮料行业协会，华彬快消集团总裁战璐透露，2018年11月，中国红牛提前实现年度目标，全国销量增长200亿元。

不仅如此，12月28日，在2018年年终总结会上，华彬集团公布了饮料行业2018年的销售业绩，整个产品销售额达到226.8亿元，同比增长13%左右，红罐马的增长近一倍。

这个成就甚至超出了业内人士的想象。据第三方统计，2018年，虽然中国整个饮料行业的销售规模有所扩大，但增速明显放缓(从9%左右降至4%左右)，功能性饮料大类保持了6%左右的增速。

在华彬饮品股东纠纷和舆论危机的情况下，中国红牛年销量再次上升至200亿，整体增速高于行业，来之不易。这也是华彬集团回应所有质疑的最好方式！

2019年，红牛的进步没有停止，两个艰难的数字，开了个好头！

北京工厂:100亿罐红牛下线

2月20日，红牛北京生产基地成功下线。对于红牛人来说，这是一个值得铭记的时刻，也是北京基地发展历史上的又一个重要里程碑。

红牛中国官网显示，红牛饮料目前在北京、江苏、广东、湖北有四个生产基地，销售公司遍布全国。北京生产基地是红牛四大规模化生产基地之一，其重要性和地位不言而喻。

早在1997年7月1日，北京基地就以“百日建厂”的传奇开始了红牛在中国崛起的新征程。2005年9月16日，第10亿头红牛在北京基地成功下线，标志着红牛的快速发展。现在，2019年2月20日，红牛北京生产基地第100亿罐成功下线。

红牛北京生产基地经过近22年三个阶段，完成了从1罐到10亿罐再到100亿罐的飞跃。这也从侧面证明，2019年初，企业的顺利生产经营为红牛的地位提供了有力保障！

创造月销售额的新高

2月21日，华彬集团CEO、华彬快消集团总裁战璐透露，2019年新年伊始，中国红牛创下月度销售新高，开局良好，有信心实现全年销售目标。

2019年，虽然中国的功能饮料在争霸，变化还在继续，但华彬快消品在第一个月就交出了一份完美的成绩单。可以说局势动荡，但红牛年初的表现依然稳定。

据悉，目前，中国红牛已在全国设立了4个区域销售总部和40多个业务单元，与5家品牌运营公司挂钩，扩大了400多万个销售网点，形成了60万个核心终端，形成了由经销商、分销商和终端网点组成的多层次快速消费品销售网络体系。20年来，中国红牛生产800多万吨，全国销售330亿罐，在中国纳税300多亿元。

在2018年10月的胡润百富榜上，严斌身价780亿，震惊世界。

红牛不会死

中国近20年的功能饮料市场可以用两句话来概括。

第一句话:草看起来近但一点也不近。无数论据证明，功能饮料是未来饮料消费的趋势，但只有红牛在品类市场脱颖而出。

第二句话:跳高，到位。各种创新产品高调上市，惨淡收场。k不可用，激活不活跃，尖叫失声，跑跌。

虽然进入功能性饮料市场的企业大多是中国饮料行业的顶尖企业，在资金、渠道、沟通、市场运作等资源上都是一刀杀鸡，但实际效果却令人惊讶，很多新产品连鸡蛋都没吃过。年销量过亿的新功能饮料屈指可数，3年以上的产品很少。

红牛虽然面临授权问题，但仍然是功能性饮料，在行业内处于领先地位。同时，在各种风波之后，华彬红牛依然强势。从此可以看出，红牛是死不了的，因为不管红牛的商标续展与否，它还是会留在中国。配套供应商、经销商、品牌拥有者都需要红牛，没有理由离开。