北京奥运会是第几届奥运会十年前的北京奥运会，多少秘密你不知道？

第29届夏季奥运会，也称为2008年北京奥运会，于2008年8月8日晚上8点在中华人民共和国首都北京举行。但是你对未知的东西了解多少呢？

2008年8月8日其实是一个很无奈的选择

北京奥运会开幕式定于2008年8月8日晚上8点举行。很多人以为这是特意选择的时间，其实是万不得已。

国际奥委会规定，奥运会将在7月的最后一周和8月的第一周举行:一是其他赛事避开了这一次；第二，这次是北半球的暑假，收视率肯定会很好，可以保证赞助商的回归。然而，7月和8月是北京夏季炎热、暴雨突然的灾害性季节。北京奥申委的想法是可以推迟到9月甚至10月。但是，国际奥委会很强硬。萨马兰奇给中国人民的建议是:你要答应按照国际奥委会的建议在7月25日举办奥运会，先申请奥运会，再讨论。

申奥成功后，BOCOG尝试了各种方式游说国际奥委会。当时甚至还有一个口号叫“争取三包两保”，就是争取北京奥运会开幕式在7月25日之后延期三周，保证延期两周。北京奥组委发起了强大的游说活动，最终国际奥委会采取妥协，同意将奥运会推迟两周，即2008年8月8日举行开幕式。

申奥成功后，BOCOG在与国际奥委会等部门的频繁交往中，展示了其优越的游说和调解能力。

虽然有人说BOCOG特意选择了一个中国人喜欢的日子来举办活动，但BOCOG给出了一个非常美丽的解释:2008年的立秋是8月7日，北京是一个四季分明的城市。一旦立秋结束，天气就会转凉，所以立秋后的北京更适合奥运会这样的高水平比赛。

当时的国际奥委会主席罗格在谈到北京奥运会的日期选择时，也是大吵大闹:“北京奥运会是2008年8月8日晚上8点举行的，我是国际奥委会第八任主席。希望这五个“8”给北京带来好运。”

NBC的奥运超级权利

世界认为奥林匹克伙伴关系的大资金所有者是赞助商，尤其是那些已经成为世界顶级赞助项目的企业。比如马云出资8亿美元帮助阿里巴巴云获得2018年起12年奥运会全球合作伙伴资格。

然而，奥运会真正的大老板是另一个人，美国的NBC电视台。NBC为了获得北京奥运会的转播权，向国际奥委会支付了超过8亿美元的转播费。只有这一届会杀光包括马云在内的所有赞助商。2014年，NBC支付77亿美元成功续约，获得2020-2032年北美奥运会独家转播权。可以毫不夸张地说，在奥运会上，没有人能在NBC上花更多的钱。

面对这么大的钱主，能不能不给它一点特权？

首先，NBC可以参与决定奥运城市的选择。前面提到的AlexGilady，他不仅是NBC的副主席，也是国际奥委会的成员，他有投票权。那就更不用说了。鉴于他们作为金牌拥有者的地位，他们在国际奥委会内当然有很大的影响力。后来AlexGilady私下表示，他们对2008年的几个候选城市进行了评估，认为北京是最好的，可以带来最高的收视率、影响力和经济效益，于是不遗余力地在国际奥委会内部游说北京。因此，他们比中国人对北京申奥更有把握。

第二，NBC可以改变奥运会的赛程。这也是AlexGilady和刘敬民想要的最重要的权利。他们的需求很简单:

赛程安排要充分考虑美国队的强项，均匀安排、确保每天都有夺金点；美国观众爱看的比赛都要在美国的黄金时间；确保NBC在奥运赛场的各种拍摄特权。

这三点听起来很简单，但实际操作起来并不难。

第一个要求是，这是东道国可以享受的福利，但是NBC同样可以享受。

第二个要求已经超出了东道国的待遇。对于美国观众的黄金时段，中国观众要早起看精彩的比赛；而且全世界的运动员都要根据新的比赛时间来安排自己的训练计划:以前都是昼夜节奏训练，现在要改成昼夜节奏。

第三个要求是，除了国际奥委会官方转播团队外，NBC是唯一可以现场设置拍摄席位的电视转播商，历届奥运会主办国都没有这种待遇。因此，BOCOG应与NBC的拍摄需求相协调，提前安排排练，并提出他们对场馆景观布局的需求和意见。

NBC提出了这么多苛刻的要求，他们做得怎么样？毫不夸张地说，丰富专业的NBC为美国观众提供了世界上最好的奥运会。这里有两个例子来说明:

第一，奥运会开幕式。如果你先看央视剪辑的开幕式，再看NBC播出的奥运会，你一定会觉得央视剪辑的开幕式绝对是假的，NBC导演才是真正理解张艺谋，体会到老子电影艺术精髓的人。你会发现有很多精彩的镜头，美丽的角度，都是你从来没有见过的。那是因为NBC提前做了功课和剧本研究，在最合适的地方设置了飞机座位。为了表现出最好的效果，他们真的很努力的学习开幕式。

第二是菲尔普斯的“八金”之路。菲尔普斯是2008年北京奥运会的超级明星。NBC很多年前就开始关注菲尔普斯了。他们和美国奥委会合作了很久，所有的潜在明星都还在襁褓中。NBC会派人跟踪拍摄。菲尔普斯当然不可能漏网，他们甚至在菲尔普斯身上砸了一大笔钱。2004年，菲尔普斯在雅典获得6枚金牌，NBC开始筹划和报道他的北京之行，争取8枚金牌。NBC掌控了整整四年的连续热身赛，奥运会上的精彩表现，最后一枚金牌的历史高潮。

所以从2001年的北京奥运会赌球，到2008年的北京奥运会超高收视率，NBC完美地演绎了奥运转播商的套路，赚了不少钱。

奥运会期间，我和NBC打过多次交道，了解到他们对电视传播的深刻理解和洞察。大家分享一点吧。在整个奥运报道中，NBC的核心是“讲故事”。如何讲一个好故事，他们总结了五个非常简洁有效的电视哲学:

一、故事。

第二，真相。

第三，可能性。

第四，理想。

第五，爱国。

仔细想想还是有道理的。任何一个电视节目，如果能包含以上五个要素，那也差不到哪里去。

差点半途而废的火炬传递和全世界的爱国青年

从申奥成功到北京奥运会成功闭幕的七年间，最激动人心的时刻之一实际上是奥运火炬传递。

首先，火炬传递的全球路线被一次又一次地改变，宣布被推迟了。在奥组委火炬中心发言人内部会议上，说明了原因。外国敌对势力早有预谋，准备跟随火炬走遍全球，趁机搞破坏，所以越早公布，风险系数越大。当然，历史上几乎每一次火炬传递，都会有抗议者熄灭火炬的插曲，北京奥运会也不能例外。

第二，许多城市原本计划进行火炬传递。由于安全要求的升级，大使馆必须与地方当局沟通是否能达成协议。如果不能，只能取消火炬传递，而不能取消火炬传递。

总之，在此期间，OCOG火炬中心和新闻宣传部几乎每天加班到深夜。最后，在火炬传递开始前给出一条传递路线。但果不其然，从雅典点燃火炬的那一刻起，各种风险就降临到了我的身上。

可以说，很长一段时间，整个BOCOG都因为火炬传递而被烧毁，甚至有点羞愧。在内部讨论中，甚至有关于是否取消火炬全球传递的讨论，而只是走遍全球做个示范，然后尽快启动国内传递。

但在法国巴黎传播后，情况突然有了很大好转。当时火炬传递在欧洲各大城市顺利进行，但在法国受到的干扰最大。我相信很多人对下面这张照片印象深刻:

奥运火炬手、残疾运动员金晶奋力保护火炬

这些事件不仅激怒了海外留学生和世界各地的同胞，也激发了他们的爱国热情。从那以后，无论奥运火炬传到哪里，都有无数中国人自发地守护着火炬，支持着北京奥运会。我有很多留学生，背景不同，政治态度不同，但说起守护北京奥运会火炬，他们都充满了自豪感和爱国主义。

后来我和全程跟踪奥运火炬传递的国际媒体记者聊了聊，他们也感叹，热情有礼的80后中国年轻人佩戴五星红旗和奥运五环旗，让他们对中国有了新的认识。

在这么多爱国人士的支持下，北京奥运会的火炬传递局面在下半场被彻底扭转，成为中国全球宣传的最佳名片，也是北京奥运会的亮点之一。

每个人都有一颗爱国的心。关键在于如何让大家发自内心的表现出来，而不是强迫大家表现出来。

一切将安排在北京饭店朝北的房间

或者在火炬传递期间。2008年5月底，BOCOG将主办国际体育协会大会。萨马兰奇有一句名言:一届奥运会的成功是由记者来评判的。所以，北京奥运会的成功离不开全世界记者的认可。但是在国内外人多，最有影响力的媒体记者都来了的情况下，如何招待他们真的是一件很棘手的事情。

时任北京市副市长的蔡负责此事。蔡市长在北京担任宣传部长多年。他来开预备会的时候，听到负责后勤的同事汇报说会议开了，住在长安街的北京饭店，马上命令所有代表室朝北。

如果你的第一反应是，是因为资金不够，北边便宜，那么你的经验不够丰富吗？之所以安排朝北的房间，是因为北京饭店朝南的房间都是临街的。如果有横幅或者标语挂着，看着会有很多乐趣。

如果外国记者问，在三里屯看到妓女怎么办？

国际媒体的记者提问，很多都很有意思，而且脑子真的很大，经常挖坑等对方跳进去。

记得有个外国媒体应聘采访的时候，北京市委书记、奥组委主席刘淇提出了让人哭笑不得的问题。他在采访提纲中写道:作为市委书记和奥组委主席，哪个官位更大？等等等等。

为了应对这些脑容量大的记者随时随地提出的各种问题，各级政府都在积极组织政府发言人培训班，帮助机构中的政府官员更好地适应这些套路。

在模拟发布会上，有记者问朝阳区政府发言人，我是记者。参加完奥运会开幕式，回到办公室写稿子，却发现朝阳区三里屯附近妓女很多。你该怎么办？

朝阳区的发言人因为话筒对着他被调转了方向，既说不出来也说不出来。最后他只能说“这是西方文明的结果，是一种正常的文化现象”，现场哄堂大笑。

虽然这个刁钻的问题难倒了朝阳区的发言人，但难倒了奥组委的老司机们。他们给出的答案是:“其实很简单，说不合法，要坚决抵制。”轻抬重物，轻轻放下即可。

不穿李宁扣100元

除了奥组委，奥运会期间还有一个活跃的组织，被戏称为“奥委会”，就是那些在奥运会边缘下进行商业运作的组织。

比如历史上最成功的“奥委会”，应该算是耐克。阿迪达斯花费巨资成为奥运会赞助商。由于奥运会赞助商的排他性，耐克无法出现在奥运会上。但是他们没有放弃。耐克想出了赞助美国权利广播公司NBC的主意。这样既不会违反奥运会的赞助商规定，又能达到最大限度的曝光。

这个方法很多品牌都学过。2008年，李宁应该算是最大的“奥委会”。李宁本人在奥运会开幕式上成功“植入”火炬，李宁赞助的服装成为央视主持人和记者的工作服，据说“忘记穿，一次扣一百元”。

对于主持人和记者来说，他们没有签过名的牌子，穿李宁也无所谓。但是对于著名运动员来说是一件很尴尬的事情。比如1992年巴塞罗那奥运会，美国男篮“梦之队”一路过关斩将夺得冠军。锐步是男篮官方赞助商，耐克是乔丹个人赞助商。所以，乔丹上台领奖的时候，戴着美国国旗，完全遮住了锐步标志。

为了避免这样的事情再次发生，影响奥运赞助商的权益。国际奥委会严格规定，在奥运会期间，任何运动员不仅要支持奥运会官方赞助商的工作，也不能在社交网络上以任何方式谈论自己的非奥运赞助商。

“如果你发布任何违反规定的信息，美国奥委会会直接联系你，要求你删除这些内容，甚至可能诉诸法律。”说到钱，国际奥委会客气的无话可说。

霍震霆给未来儿媳妇郭晶晶颁奖是巧合吗？

奥运会不仅是举世瞩目的顶级赛事，也是广受欢迎的八卦娱乐集散地。

比如霍震霆利用国际奥委会委员的特权，得到了颁奖给当时“未来儿媳”郭晶晶的机会，让香港内地的记者有精彩的花絮可写。

国际奥委会的每个成员都可以自由选择颁奖机会。于是，1996年，萨马兰奇决定给当时获得乒乓球冠军的邓亚萍颁奖，那幅画面成为奥运历史上的经典场景。

当然，并不是所有的体育项目都可以由任何一个国际奥委会成员授予。有两个项目只有国际奥委会主席才有资格颁奖。

第一个是马拉松，也是古代奥运会的源头。国际奥委会主席需要亲自外出；

第二个是赛艇，因为现代奥运会之父顾拜旦是赛艇运动员，国际奥委会主席肯定会颁奖。

此外，赛艇在西方也是公认的贵族运动，在精英中很受欢迎。国际奥委会成员、王室成员和各国领导人将选择观看赛艇比赛。想认识大佬，去赛艇比赛现场应该是个不错的选择。

“连蚊子都要检查。”

男篮运动员姚明很受欢迎，因为他有东方的含蓄和美国的幽默，这叫魅力。在举办了安保规格非常高的婚礼后，他总结道:哥们，婚礼费用一半都是为了安保。

奥运会结束后，BOCOG写了一份总结报告和一份声明，估计能倒吸一口凉气，然后感叹一句:“哥们，奥运会一半的费用都给保安了”。北京奥运会密不透风的安保措施，无论是在场内还是场外，都能深深感受到。

曾经有人开玩笑说，在奥运会中心区是非常安全的，因为这里“连蚊子都需要安检”，所以网里没有鱼。这不是个例。2012年、2016年奥运会、2018年fifa世界杯，安保费用在比赛总支出中的比重逐年上升。安全永远是大事。

但北京奥运会也给北京留下了两大遗产:一是地铁安检；第二，交通限制。

原来大家都爱牌桌

每个国家都不例外地迷恋奖牌榜和对金牌的重视。

看下图，是美联社制作的奖牌榜。为了把美国放在奖牌榜第一位，他们真的挖空毫不犹豫的把奖牌榜和铜牌排在一起。看完真的让人哭笑不得。

虽然名单多种多样，但国际奥委会官方没有公布任何奖牌名单，也不承认任何奖牌名单。毕竟国际奥委会倡导的理念是“友谊第一，重在参与”。

北京，历史上唯一一个举办夏季和冬季奥运会的城市。

睡了十年就2018年了，北京奥运会已经过去十年了。

我记得很多海外记者问了BOCOG一个重要的问题，就是奥运会的天价预算。这些记者将城市建设、轨道交通、场馆建设等成本纳入了奥运会成本。自然，北京奥运会是历史上最昂贵的奥运会。

不过这个账如果换个方式算的话，北京奥运会就不会觉得那么贵了:奥运会加速了北京的城市建设和轨道交通发展。2008年之前，北京地铁线屈指可数，现在遍布全市。所以北京奥运会相当于把北京的规划推进了十几二十年。正是因为有了奥运会，整个北京市的发展水平得到了极大的提升，国际化程度得到了很好的提升。可以说这十年是北京发展最快的城市。