【锐步是哪个国家的】预报前健身行业要在2020年开设500家品牌店铺

理性建设性

能找到重新实现高速增长的道路，对预报来说并不容易。一度脱离中国消费者视野的锐气连续15个季度迎来增长，决定重新夺回中国战场。3月28日，北京Raw Fitness健身房预示着“中国计划”的开始，直接指向了中国健身市场。

赌健身

NBA、NFL(美国职业橄榄球联盟)、NHL(美国国家冰球联盟)三大赞助合同、IVERSON、姚明等明星球员的预报在经历了突然的经营失误后继续下滑，并于2005年纳入阿迪达斯。

换乘在2010年将全球品牌战略集中于健身后开始取得快速增长。据瑞博全球总裁Matthew O'Toole称，截至目前，已连续15个季度实现增长，其中，全球部分地区近几年实现两位数增长的阿迪达斯势头进一步扩大。

“全球健身市场目前价值800亿欧元，目前我们的全球营业收入近18亿欧元，路还很长，还有很大的发展空间。”Matthew O'Toole认为，敏锐的增长与全球市场的健身热潮密不可分，中国政府积极支持体育产业的计划和中国消费者逐渐养成的健身运动消费习惯，对预报来说是一个不可错过的好机会。

成都投资提供的数据显示，2015年，随着中国健身行业的持续发展，健身俱乐部数量增长率达到了20%，预计2016年将保持这一增长率。全国范围内健身房(500平方米以上)的前五个城市分别是上海、北京、深圳、广州和杭州。

过去几个月，锐宝在中国开设了7家锐宝中国品牌形象店FitHub健身(Fithub健身)，成功登陆武汉、青岛、杭州等城市，并于2017年1月在北京开设新店。

LIVO最新店铺形象FitHub健身会受到LIVO全球独家签约的Cross-Fit健身房的启发，将实体零售、健身和线下活动融为一体，作为体验健康生活方式的理想场所，彻底打造店铺，开启新的消费者体验模式。

2010年将全球品牌战略集中在健身上，陆续签署了CrossFit综合体能训练、Les Mills团体健身管理体系Les、Spartan Race障碍赛跑比赛斯巴达勇士赛、UFC终极格斗锦标赛等许多行业有影响力的健身项目。这些领域的合作为预报健身工作构建了护城河，给了更多的商业灵感。

敏锐的好战引起了阿迪达斯集团的注意。去年从德国巨头汉高离职，擅长提高品牌市长/市场份额的新任阿迪达斯集团CEO Kasper Rorsted在阿迪达斯集团第三季度财报会议上发布了《全面整顿预报》。将马萨诸塞州坎顿的总部搬到波士顿，一次性投入了3340万美元，以提高对年轻员工的吸引力。“预报之前也创造了整个类别，在经历低谷后进入垂直细分领域是正确的选择。”省会投资伙伴汤婷婷表示，目前体育用品领域的整个公司竞争已经饱和，更多的机会应该通过细致的运营和差异化来实现。

慎重进入局面

与预报高管一起发起中国计划的是阿迪达斯大中华区董事高嘉里(Colin Cur-rie)和阿迪达斯的中国市场在他的统治下恢复了活力。阿迪达斯在中国的经验同样有望在预报中发挥作用。“在中国，要做更多的工作，像阿迪达斯一样，为了促进事业增长，要付出很多努力。”Matthew O'Toole说：“阿迪达斯在中国有很多成功经验，我们学到了很多东西，对未来非常乐观。”

根据中国市长/市场计划，计划到2020年共开设500家品牌形象店，但“乐观”谨慎，2017年只开设50家店。在中国频道推广中，预报也选择了与百丽的合作。这家熟悉的中国分销渠道的代理商占据了中国女鞋市场的一半，代理着许多体育品牌。“2017年是尝试年，是我们迈出步伐的一年，今年的目标是将我们的信息传达给更多的人。”利宝品牌大中华区总经理查伟文(Chad Wittman)承认，这一过程需要时间。“我们知道中国有广泛的市场。起初，我决定在几个城市尝试。不会太激进。希望坚持不懈地努力，进行长期投资。”(莎士比亚。温斯顿。)" "

阿迪达斯和“同一个”的地方还有尝试新的产品类型和新的零售模式的地方。蔡伟文说：“FitHub健身是我们的主流形式。这是高特哥里商店。进去后可以看到很多产品。”我们在中国之外还有一个经典的模式，那就是主要注重生活方式的产品，我们也可以把它带到中国，但我们选择更加谨慎的布局，首先不断了解市场，找到最好的模式。目前，我们正致力于开发现有的FitHub健身智库模式。" "

敏锐的全球营业收入在18亿欧元左右，离800亿欧元的市长/市场规模还很远。Matthew O'Toole说：“我们提供的是专门从事一些健身项目的产品。”“不是像一些企业那样专注于健身活动，而是提供一般性。”

型的产品。这样能够帮助我们增长营收。”

专注专业性还是兼顾生活时尚性，对于任何一个体育用品市场的参与者来说都是需要仔细考虑、平衡的问题，锐步也不例外。锐步分为REEBOK FITNESS （锐步健身系列）与REEBOK CLASSIC （锐步经典系列）两大产品线。REEBOK FITNESS 为运动者提供专业和创新的跑步及健身产品体验。REEBOK CLASSIC 注重塑造个性化的时尚生活态度。

“我们决定跟CrossFit合作的时候,先给他们设计出专用的衣服和鞋,比如UFC系列就是专门设计的搏击鞋服，通过这样的模式来发展我们的合作伙伴关系。但从业务现状来看,确实是生活方式业务的很多经典系列很受欢迎。”Matthew O’Toole坦言，现在市场的周期如此,生活方式业务做的很好对锐步来说是好事,但训练和跑步领域业务也在蓬勃的增长。

平衡产品类别同样因地域不同也呈现不同的特征。锐步的持续增长证明其在欧美市场的策略得到认可，但中国的健身群体与欧美并不完全相同。

“确实在中国完美契合我们这个模式的人并不多。”查伟文（Chad Wittman）说，锐步在细心地观察中国消费者之后,发现一个成功的要素就是在中国市场为中国消费者来生产,要体现对中国消费者的了解。“中国体育服装市场更多偏向生活方式,我们在产品方面肯定要去符合消费者需求,与此同时穿的一定要合身,需要我们在本地做很多工作,来确保服装和鞋子符合中国消费者的需求。”

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