【马克华菲男装是什么档次】马克沃菲多元艺术败类升级正在进行中

2019-11-12 11:30

纵观全世界，现阶段最火爆的穿衣方式不是昂贵的奢侈品或精致的固定，而是街头艺术家们点燃的“湿气”装。在国内，无数的潮牌崭露头角，赢得了部分年轻人的喜爱，很多奢侈品巨头争相走向潮牌。

为助手而生，超越国境突破，用艺术升级潮牌

马克沃菲成立19年，为潮流而生。从诞生之初开始，满足了千禧年蜂拥而来的时尚青年对着装的追求，迅速成长为中国时尚产业的现象级败笔。凭借品牌专业艺术美学基因，国内外杰出艺术家、服装大师、大胆跨界。近年来，不断努力将“艺术”融入更广泛的潮流生活，是跨境国际知名IP，以艺术无界、潮流无性的创新思维满足年轻人的各种潮流需求。

从 2005年开始，马克沃菲与可口可乐、魔兽世界、星巴克、变形金刚、早熟NICK WOOSTER等知名品牌、潮流一起开启了“跨界联名”之门。品牌也与大英博物馆、李小龙、马克维根、叮当猫等知名IP、艺术家合作，进一步突出了公众对马克华菲潮牌的认识。因此，“艺术潮牌”的发展方向也形成了市场的广泛共识，连续三年整体渠道年均销售额快速增长。

z一代消费者群体的崛起多元艺术败类向上升级

今天，世界时尚潮流的变化迭代周期越来越短，中国的时尚潮流也已与世界潮流同步。随着五大时装周成为中国品牌与世界发声、国际品牌同台竞争的舞台，中国的创新设计能力备受关注，中国市场对世界时尚的影响力不断上升。从市长/市场构成的角度来看，以95、00后为代表的Z一代已经成为消费主力，他们具有独特的自我、个性特征，勇于接受新事物。大规模的、毫不掩饰的“潮流”不是他们追求的时尚。z代人对鸟类有自己独特的见解和更多的表达欲，比以往任何时候都有炫耀自己信仰和价值观的强烈愿望。品牌也应该这样。

新一代消费群体对潮流已经形成了独特的认识，目前中国经济、社会文化的发展带来了社会生活的多样性和亚文化的出现，创造了审美的独立和多样性。现有的时尚风格或精神态度不足以满足国内时尚用户的需求。这就是马克沃菲在消费趋势基础上获得的洞察。因此，2019年，Mark Wapi品牌顺应潮流变化，重新升级为“多元艺术造标”，升级后艺术基因的包容性、多样性为造标增长场的发展找到了解决方案。

设计和R & ampD中，马克华菲引入国际化、年轻的设计团队，重点关注艺术DNA，深化与知名独立设计师、艺术家的共同合作，结合新品牌标识从多种艺术角度重新定义产品，分为3系列3354国潮艺术系列、国际艺术系列和简约艺术系列。国朝艺术系列传承中华晚年文化，与中国文化和国际趋势要素接轨，诞生了中国hitt street风格，结合传统和现代，以艺术传承与全球时尚融合，开拓多元文化，通过服装设计传达隐藏在品牌中的中国精神、中国态度，引起了中国青年的情感共鸣。2019年，新定位的国朝艺术系列首次发布后，马克沃菲登陆了国际顶级买家展览会PITTI UOMO的“嘉宾Nation China”，再次解构了“飞天敦煌”的主题概念，展示了国朝航海史的不同性质。国际艺术系列

主推艺术潮流化，承载品牌独有的艺术DNA，以丰富的艺术图案及多重工艺手法，着重与全球多元艺术形式或艺术家合作，通过个性、有趣的设计手法使流行艺术幽默化、图形化，不断制造艺术话题，成为年轻人解读当下青年文化的窗口和时装语言。简约艺术系列定位于潮流通勤，优化青年群体的日常穿着品质，平衡街头与通勤两种生活方式，导入科技、生态环保作为设计理念，使通勤着装更加有性格。

聚焦品牌定位升级品牌新策略

马克华菲与社会文化的多元发展趋势同步，为满足人们日益丰富的个性化需求，打破现有潮牌狭窄、固化的风格局限，用多种艺术表现手法进行原创设计，开创中国潮牌新品类。正如马克华菲的创始人杨坤田先生所说，国潮或者新国货是让每个中国年轻人更潮流，也更有文化自信。消费者的审美和对潮流文化的理解日新月异，同时，品牌也要积极寻求升级，从消费者的需求中创造新的品牌定义，结合多元化的设计元素和新面料及配饰的研发，坚持创新：唯有不断创新，才能引领潮流。

“多元、借势、聚焦、第一”是马克华菲突围的八字箴言。马克华菲正在多维度、多角度地开展品牌升级，围绕“多元艺术潮牌”这一品牌新定位，以商品表达Z世代的新态度，以记忆点统一化打造新营销，以全面精准的全渠道助力新零售，以科技融合视觉为消费者带来消费新体验。马克华菲希望让产品在顾客的心中与众不同，从而占领消费者心智;其次，所有产品系列的配称、营销策划、市场推广都围绕多元艺术潮牌的定位投入;全方位提升品牌影响力，打造属于马克华菲与消费者产生共鸣的中国多元艺术潮牌新纪元。

而在本次的双十一电商狂欢节中，品牌也希望新定位的输出能得到消费者的认可和接纳，希望通过不懈的探索和努力，紧跟时代，为潮而生，跨界突围，以艺术升级潮牌。

责编：王慧