【头号任务在哪播】《囧妈》“背叛”冒犯了院线，6.3亿背后欢喜媒体的阴谋和字节跳动羊毛

门|沈音，作者|阿兰

1月25日除夕10点，老鼠年来了，《囧妈》度也来了。

被称为历史上第一次在线首播的这部春节电影准时出现在今日头条、抖音(抖音)、西瓜视频、抖音(抖音)火山版和令人高兴的上映应用程序中。

对电影产业敏感的神经再次弯曲。经历武汉肺炎疫情后，媒体股大跌，除夕前一天春节电影撤档等“黑天鹅”事件后，《囧妈》的网络上映引发了多方情绪。

“古人说，以私利为重，被君子所灭，被大众所憎恨。”.在特殊时期，电影业观察大势，大体上大多数影院暂时停止正常经营，承受着巨大的经济损失，也没有后悔。但是高兴的媒体依靠自己的私利不顾别人的利益，在特殊时期采取特殊方式绑架民意，就像在网上评论其行为一样，——一起经历困难，只会背叛。”

这位“浙江电影业两万多名从业者”情绪激昂，直言媒体背叛。此次“《囧妈》行为”表示，全国影院在电影《囧妈》上映上投入了相当大的费用。这次“《囧妈》行为”给全国剧院带来了巨大损失。声明还表示，希望欢欣媒体停止电影《囧妈》网络首播。否则，浙江电影业对欢喜媒体和许正制作的影视作品进行了一定程度的抵制。

抵制、抵制、许正背后的欢喜媒体一度以“名利复仇”至少赚了6.3亿韩元，还受到称赞，被冠以“变革者”的名义。令人高兴的是，媒体股价更直线上升。

字节跳动也受到业界众多评论者的称赞，如“成功袭击于爱腾”、“颠覆性创新”等。根据深沉的哭声，爱奇艺也接触了一篇，但最终站不住脚。

面对电影业的抵制，字节跳动回答说：允许用户在家和家人一起看电影，减少外出，有助于缓解传染病。《囧妈》和正常的商业合作保证了创造者的利益，用户也可以在春节免费看电影，赢得更多。

在小时内，《囧妈》成为罗生门。

作为电影院电影，《囧妈》绕过传统电影院，与网络在线首播免费临时更改，意味着现行电影上映时间被打破。对用户免费的方式与电影院销售额和业界多年来培养的收费模式不同。更重要的是，战前全国影院在《卧虎藏龙2：青冥宝剑》上投入了相当大的成本，但现在绕过电影院无视影院和其他放映终端之间无形的竞争关系，这是事实。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，)疫情过后，即使电影能够登陆院线，分割观众也是必然的结果。

毫无疑问，这部作品在互联网平台上的成败将影响整个行业的格局和规则。而且“创作者”很高兴媒体和字节跳动，电影行业会有深刻的记忆。

欢喜传媒的“阴谋”

快乐媒体不是第一个吃螃蟹的人。“互联网院线”一直是抵制对象。

2014年9月，Netflix宣布将与哈维韦恩斯坦和Imax共同推进《无境之兽》。2015年8月28日，Netflix网站和指定的IMAX影院宣布同时上映。消息传来后，近年来在电影发行的生态链上急剧下滑的传统院线回应说，将共同抵制包括AMC在内的正常院线在美国上映。

2015年3月，Netflix花1200万美元购买的新片《消失的凶手》(Beasts of NO NATION)已经提供了在线点播服务，在试图在电影院同步网络上映时，获得了皇帝、AMC、Carmike和cinet

2015年11月，mv作为电影《爱尔兰人》的制作公司，将提前一天向全屏电影会员展示“高级试映会”。但是最终音乐电影业界按下了暂停按钮。“为了消除误会，维护电影院线的利益，音乐影业和音乐市会员部经过紧急协商，决定停止预定的在线点映活动。”

去年Netflix的《爱尔兰人》曾尝试在传统院线AMC、Regal和Cinemark上映，但据外电报道，传统院线希望在90天的放映期过后在Netflix重新上线，Netflix只能接受30天的创期。最后，他们没有闲聊。

《囧妈》

但是《囧妈》的这波完全是因为肺炎疫情“被迫”发生的。

在此之前，欢悦媒体以总票房24亿韩元的价格，将《囧妈》的担保发行权授予横店影业，通过此次交易，欢悦媒体将提前获得6亿韩元以上的担保收益。另一方面，双方承诺横店电影业将投入1.5亿韩元进行电影宣传。电影最终超过24亿韩元，高部分欢喜媒体将获得35%的收益，横店影业承诺将获得65%的收益。

像引进横店影业这样的保障方也可以看出，010-30000一开始并没有考虑“冒天下大恶”登陆网上院线。

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字节跳动花了6.3亿买了《囧妈》的独家版权，这个价格恰好约等于《囧妈》保底协议的24亿票房中欢喜传媒可能分得的收益。一般而言，票房的38%归属出品方，24亿就是9亿，再剔除宣发费用，以及各出品方的出资比例，欢喜传媒大概能入账6亿左右。

根据欢喜传媒的公告显示，《囧妈》的投资额为2.17亿元。现在保底协议作废乍看之下，欢喜传媒倒不赔，而其与横店影业的账怎么算，恐怕还得等进一步的信息披露。

虽然《囧妈》看上去的确“无心插柳”，但一个无法确定的事情是，《囧妈》的操作是否会常态化。如果效果大爆，不排除其他片方有跟进效法的可能。

另外值得注意的是，如果细看欢喜传媒发布的公告，你会发现其与字节跳动的合作，《囧妈》只是一个开始。

欢喜传媒全资附属公司欢欢喜喜与字节跳动的合作将分为两个阶段。

• 第一阶段为期6个月：

• 集团授权被授权方平台，集团若干新电影及网剧在欢喜首映平台上线后，可于授权区域内与欢喜首映平台同时播放;字节跳动按本集团交付授权内容的进度向欢欢喜喜支付人民币6.3亿元作为使用授权内容的代价;被授权方平台获得的授权内容播出的相关收入总额在扣除被授权方平台管道成本及上述人民币6.3亿元的代价后，如有超额部分，欢欢喜喜可获若干比例的收益分成;

• 字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜首映平台设立独立入口进行导流;

• 被授权方平台为集团的影视项目提供宣传推广支援;

• 集团将开放影视项目资源，为字节跳动及其关联方提供植入广告、联合推广、异业合作等资源;

• 集团将向字节跳动或其关联方提供本集团主控出品影片的联合出品方的署名权。双方将于第一阶段合作开始后尽快讨论落实第二阶段的合作细节，并签署相关协议。

• 第二阶段为第一阶段届满之日起至2022年12月31日：

• 双方共建院线频道，共同打造“首映”流媒体平台;

• 双方共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。第二阶段的合作届满后，双方享有优先续约权。

共建院线频道，共同打造“首映”流媒体平台——这才是本场“阴谋”里的重头戏。

欢喜首映

据「深响」观察，欢喜首映里不光有欢喜投资出品的电影，也有一些版权内容，比如英剧《贴身保镖》、日剧《刑警弓神》、纪录片《世界神圣奇观》、不丹电影《嘿玛嘿玛》。而在“电影圈”页卡里还有一些影片相关短视频。

根据协议，字节跳动的今日头条、西瓜视频等产品将为欢喜传媒旗下流媒体平台——欢喜首映APP开设独立入口及专区进行导流。双方并将基于长视频内容展开全面合作，并共享收益。

这可以被视为欢喜传媒为自己打造的除内容以外的“第二增长曲线”。欢喜传媒在2019年上半年首次扭亏為盈。而“欢喜首映”付费用户已超过100万。

不过，即使是用户付费习惯养成、双方各有益处，这样的“跨界合作”仍然有诸多不确定性。

此前2014年，光线传媒曾与360联手打造在线收费点播业务“先看网络”，光线传媒以人民币4800万元出资持股40%，奇虎公司则持股45%。不到一年时间，360撤出。双方“和平分手”。

光线传媒王长田曾告诉笔者，只有独立的付费网站出现才能标志这个市场开始进入到一个相对成熟一个阶段。“而如果要做好这个网站，这个网站必须是内容公司，不仅仅是一个渠道。要做一个内容公司，显然光线更加合适。” 他认为当时光线和360在先看的股权结构不合理，

以史为鉴，欢喜首映与西瓜视频出在同一赛道，双方既有合作点也有对立点，站在不同的利益基础上，欢喜传媒和字节跳动的合作能走多远，还是一个未知数。

字节跳动的“阳谋”

对于欢喜传媒来说，这场合作来得很及时，救了火。对于字节跳动来说，这场合作也是一个绝佳的“入圈”时机。

“他们（字节跳动）和我们不是一路人。”一位不具姓名的网剧制片人告诉深响，头条的路数很不一样：“当年腾讯爱奇艺的人为了融入圈子，真没少喝酒，一个局接一个局，头条很高冷，很多主动去扑的都吃了闭门羹。”

深响曾在1月初独家报道了字节跳动在影视圈的暗中布局，字节跳动表面低调，事实上却一直在招聘制片人、布局长视频内容。

今年春节档的关键影片之一《唐人街探案3》的19家联合出品方中，就出现了“北京字跳网络技术有限公司”——这家公司为字节跳动（香港）有限公司100%持股，成立于2018年10月15日，公司执行董事、总经理为字节跳动CEO张一鸣，监事为字节跳动人力资源副总裁肖金梅。

根据猫眼专业版数据，除了《唐人街探案3》，“北京字跳网络技术有限公司”还联合出品了国庆档票房冠军《我和我的祖国》。

《唐人街探案3》

电影之外，字节跳动在剧集方面也有布局，据「深响」获悉，其已买下诸多“长尾剧集”版权，例如《家有仙妻》《铁齿铜牙纪晓岚》《家有儿女》《黑冰》，而西瓜视频现已独播《亮剑》《重案六组第一部》《德古拉》（BBC）等剧集。

深响以《亮剑》为例，对信息进行了二次确认，目前在腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV、B站上均无法播放资源，而是跳转到了乐视视频，两集免费之后需要购买乐视会员才能观看。而西瓜视频上则可以直接观看。

值得注意的是，字节跳动对于长视频内容的考虑非常全面：剧集、电影、综艺，甚至是儿童内容。据「深响」获悉，就在本月，Youtube网站点击量最高的动画影片《玛莎和熊》将在西瓜视频独播。而据西瓜视频，其与全球TOP100动画IP的合作覆盖率已经超过90%以上，少儿视频累计播放量已超千亿。

据「深响」获悉，西瓜视频在2018年上半年的剧集策略还是分账剧，行业里也有不少制片人都收到了猎头的邀请电话。2018年8月，西瓜视频曾高调宣布全面进军自制综艺领域，以40亿资金打造移动原生综艺 IP，其与银河酷娱共同打造的首档脱口秀类综艺《头号任务》已于2019年7月播出。

但也就在2018年下半年，其长视频业务的团队突然换水，接手的是曾在百视通、亚马逊任职的钱立立，西瓜视频整体由张楠（男）负责。最近，「深响」发现一些影视制片人也加入到了字节跳动团队中。

如今，字节跳动绑定欢喜传媒，或许可以走一条捷径。