【夏冬青】冬奥会点燃“冷”经济

文/本报记者何东青

今年是中国的虎年，但“冰屯屯”的熊猫比小老虎还热。这是2022年北京冬奥会的吉祥物。春节期间，冰屯的搜索量达90%，共有1000多万人的搜索冰屯。开幕式当天，冰屯(WHO)成为北京、山东、河北、辽宁等10省市用户最热门的搜索关键词。

春节与冬奥会相遇时，中国假日消费市场的活力得到了更多释放。冰雪经济随着新春的点燃，从“冷”资源转变为“热”产业。

冰雪“投递”能力很强。

据《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》数据显示，自2015年北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，中国冰雪运动参与者人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%，实现了“让3亿人参加冰雪运动”的目标。从冰雪运动、冰雪旅游、冰雪装备、冰雪产业投资融资，中国冰雪产业全方位提升。

目前，中国冰雪运动产业规模总体保持稳定的增长势头。根据《2022年中国冰雪运动行业发展趋势报告》的数据，2021年中国冰雪运动行业市长/市场规模为594.9亿韩元，预计2022年将达到713.9亿韩元。随着冰雪运动比赛数量的增加和国家相关政策的多重利益好转，行业市长/市场规模将继续扩大。

今年雪花节，冰雪运动相关用品以新秀类别出现，展示了超强的“属相”能力。据商务部统计，自“2022全国在线雪花节”开始以来，滑雪装备销售额同比增长了一半以上，冬奥会纪念品销售额同比增长了近30%。

最近，阿里巴巴在2月4日冬奥会开幕式当晚，超过100万网民涌向奥运会天猫官方旗舰店，一边看直播一边买同样的型号，表示冬奥会吉祥物冰屯及很多周边产品几乎接近“超空”。从除夕到正月初四，天猫滑雪装备比去年同期增加了180%以上，冰上运动相关类别的增加超过了300%。

据京东发布的《虎年春节消费趋势报告》数据显示，春节期间滑雪类商品的整体交易额同比增长了322%，冰上体育类商品的整体交易额同比增长了430%。

这次北京冬奥会先后开发了16个类别的5000多个特许产品。根据相关数据，冬奥会期间特许商品收入预计将突破25亿韩元。

北京冬奥会像一剂催化剂一样，极大地促进了中国冰雪产业的发展。以冬奥会为契机，中国在短短几年内诞生了蓬勃发展的冰雪产业，背后依靠的是众多人数、潜力和充满活力的消费群体。他们正在尝试新事物，追求优质的生活经验，成为中国消费市场不断升级的动力和源泉。

“冰雪”模式向发展的新方向发展。

随着技术迭代优化、消费者娱乐、健康需求日益强烈，跨境商业模式正在加速冰雪产业升级。以“冰雪”为主题连接各种相关资源的“冰雪”模式预计今后将开发潜在的挖掘点，促进产业的高质量发展。

“冰雪旅游”是最先受益的板块。中国旅游研究院最近发表报告显示，近年来冰雪游客人数和进口额均呈增长趋势。预计2021-2022年中国冰雪休闲旅游收入将达到3233亿韩元。到2025年，中国冰雪游客人数将超过5亿，收入将突破万亿元。

IMAC咨询数据显示，北京冬奥会申办成功后的7年里，冰雪旅游产业逐年上升，每年以1000亿韩元的规模上升。

据移动旅行平台称，春节全国数千名游客涌向滑雪场，假期前三天滑雪入场券订单同比增加了33%，滑雪酒店订单量同比增加了52%。东北和华北用户最热衷于“一站式滑雪游览”，南方的室内滑雪场很受欢迎。

据哪里网数据显示，春节假期平台春节门票数量比去年同期增加了一倍，北京滑雪场的票量是新冠肺炎疫情爆发前2019年春节期间票量的两倍多。另一方面，冰雪旅行的热情不再局限于北方。春节雪场票量与去年同期的增幅相比，南部雪场占5席，其中浙江有3个雪场上榜。

“目前，中国冰雪休闲消费市场的北方客群基数大，游玩频率高，但客单价要提高。南方客群的基数，玩的频率比不上北方，但客单价更高，后劲更大。”奇昌旅游集团产业咨询事业部总经理刘宇南说。

欣赏冰灯冰雕、体验温泉雪“冰火双日”、桌冰壶比赛等更多的游戏被“解锁”。猪大数据显示，春节期间全国“冰雪温泉”集团商品订购量同比增长40%以上，冰上、冰壶、雪上极限运动等细分运动形式受到年轻人的关注。另外，“冰雪5G”、“冰雪金融”等多种概念的新体验也孕育着新的消费机会。

“北冰南移”发展潜力市长/市场

在“让3亿人参与冰雪运动”和“南战西扩东进”战略的召唤下，冰雪运动打破了时空的界限，不断地打破了圆圈。

过去冰雪运动更多地发生在北方地区，特别是东北三省、内蒙古、新疆等地。过去在冬奥会上获胜的中国选手大部分来自东北三省。在自然条件下，东北三省具有得天独厚的优势。但是随着冰雪运动的普及，开始出现“北冰南移”现象。

南方地区由于气候因素很难形成天然雪地，但人工冰可以在有条件的地区进行冰上运动。这段时间，中国的冰雪运动都呈现出“冰强雪药”的局面。速滑、短道速滑、花样滑冰、冰舞等冰上运动是中国传统的强项。这些项目实施了“北冰南移”，令人期待。

值得一提的是，在本届冬奥会的参赛名单上，来自广东省的队员首次出现在大名单上，来自中国香港的运动员获得了冰上项目参赛资格。这些都是“北冰南移”所带来的效应。

相比于见惯冰雪的北方人来说，南方人对于冰雪有着新奇的喜好程度。在部分经济发达的南方地区，如长三角、珠三角等地，完全有经济实力启动冰上项目，开辟大众娱乐市场及专业运动培训。例如，以地产为主业的融创中国近年来在广州、昆明、成都等多个南方城市开发融创雪世界，成为南方人感受冰雪的乐园。

在北京冬奥会这一强有力的引擎推动下，冰雪运动走进山海关，迈过秦岭淮河，在中国“遍地开花”，呈现出前所未有的发展活力和潜力。截至今年年初，全国已有654块标准冰场，较2015年增幅达317%；还有803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅达41%。同时，“全国大众冰雪季”的参与地域范围逐年扩大，如今已经有31个省市、自治区参与联动。

当前，东南西北遥相呼应、冬夏两季各具特色、冰上雪上全面开花的中国冰雪运动新格局已经基本形成。

“旺季很旺、淡季很淡”是最大制约因素

冰雪运动的季节性特点明显，“旺季很旺、淡季很淡”是最大的制约因素。同时，冰雪运动产业投入成本高、资金回收周期长，加上冰雪运动价格高，商家难以实现盈利。

“中国冰雪经济发展仍处于起步阶段，常态化深度参与冰雪经济的需求有待挖掘。”对外经贸大学教授蓝庆新指出。他认为，应以冬奥会为契机，从以下几方面入手，持续推动冰雪经济火热发展。

通过举办冰雪嘉年华、冰雪冬令营等全民冰雪体育健身和文化活动，培养和激发人们长期主动参与冰雪运动的意识和兴趣。冬奥会举办后，有关场馆设施将向民众开放，承揽国际国内冰雪赛事等活动，有助于发挥会后持续带动效应。

蓝庆新表示，应加强创新发展。运用先进的制冷保温系统，加大室内冰雪场地应用，推动冰雪经济全季节运营，使人们四季均可参与冰雪项目；运用AR、VR等数字技术，模拟“冰雪+”体验场景和冰雪相关产品智能体验及销售场景；根据地方特色，因地制宜开发多元化的特色产品和项目。同时，提升保障水平，健全法律法规，强化行业监管和自律能力，推动冰雪经济规范有序发展。

《2022年中国冰雪运动行业发展趋势报告》还指出，当前，冰雪运动产业人才短缺、专业程度低，不能满足大众对冰雪运动专业指导的需求。这也在一定程度上制约产业发展。

近年，国家大力推动职业教育发展，并提出要坚持产教融合、校企合作、工学结合、知行合一的办学理念。去年年底，哈尔滨体育学院与融创文旅集团开展校企合作。据悉，双方将以培养专业化冰雪产业人才为导向，围绕冰雪运动和冰雪管理两个专业方向，整合双方技术专家、教学骨干和教学资源，扎实推进冰雪体育专业集群建设。

融创中国执行总裁兼文旅集团总裁路鹏表示：“培养高素质冰雪人才，构建优质人才储备库，是冰雪行业可持续发展的基础。”