【我是张凯毅】春天来了，女人都该“种草”了！

资料来源：中央电视台金融

春天来了，又到了爱美丽女性的“种草”季节。

如今,消费者的消费习惯发生了一些改变,90后、95后,甚至00后这样的年轻人都开始使用彩妆了。数据显示,春季彩妆整体增长速度飞快。然而,随着80后这一网购主力人群开始步入中年,90后、00后对于基础护理的重视,高端、奢华护肤品的增长,远远超过大众品牌。抗皱、抗衰老等概念的精华、护肤品也获得了更多消费者。

这个春天,你“种草”了啥?

今年春季美妆产品最畅销

数据显示:春季彩妆整体增长速度飞快。其中,增长最快的是唇彩,同比达到6倍增长,CC霜、唇线笔、蜜粉、腮红、粉底液等化妆必备用品,分别都有2-3倍同比增长。

天猫美妆洗护品类运营负责人 张倩:基于数据看到的结果,在整个2018年的春季彩妆里面,彩妆发展增速已经很猛了,在2019年,整个彩妆增长还是非常快的,其实是快于整个美妆大盘,增长是非常迅猛的。在细分品类这块,像唇膏、眼影、眉笔、CC霜等一些品类,也有非常好的增长,粉底这些都是2到3倍的增长。

美妆博主张凯毅,在微博上有着687万粉丝,她推荐的美妆产品经常会被抢到断货。她正在进行一场网络直播,给网友们推荐一些春季美妆好物。

美妆博主 张凯毅 :今年主打的都是类似于补水、保湿类的护肤品,因为春季比较容易过敏,所以向大家推荐一些低敏类的产品,而且特别适合敏感肌、角质层比较薄的人。因为在春天,花粉非常严重的情况下,很多人由于用过去的护肤品都已经皮肤不耐受了,所以应该定期去更新。

张凯毅接触美妆行业已经两年的时间,她感觉现在的消费者在购买化妆品时,消费心理和以前变化很大。

美妆博主 张凯毅:现在消费者不像以前的消费者,只在意性价比,现在的消费者往往会在意包装、设计、造型和各种吸引人的新创意,现在的产品有更好的创意才会更好做。

在张凯毅的家里,一整面墙都摆满了护肤品和彩妆,口红更是多达上百只,她还推荐了一些适合春天的彩妆。

口红的选择也有很多讲究,除了不同季节要选择不同质地的口红以外,不同的肤色也要选择合适的口红。

在彩妆用品中,口红无疑是近年来最受欢迎、占有量最高的单品。

数据显示:今年春天,唯品会口红类产品的销量同比增长15.4%。从数据来看,今年春季流行唇釉。

在销量前五名的口红中,有4种都是唇釉,唇釉颜色鲜亮且质地水润,非常适合春季的明亮妆容。

口红经典的几个色系及其衍生色会交替流行。今年春天,嫩嫩的粉色系口红开始回归。

天猫美妆洗护品类运营负责人 张倩:现在消费者的消费习惯也发生了一些改变,年轻的一些用户都开始使用彩妆了,像更多的90后、95后,甚至00后都开始使用彩妆,所以,整个彩妆的趋势是非常迅猛的,而且他们会更加喜欢一些颜色鲜艳,比较明媚的彩妆产品单品。

吴楠是一名95后,各种颜色鲜艳的闪光眼影是她的春季最爱,化妆不仅是她日常的必备,也是休闲的乐趣。

消费者 吴楠:台上的是护肤品,抽屉里的,包括架子上的,是我日常比较常用的彩妆。而我比较有特点,我眼影比较多,我很喜欢囤眼影,因为我觉得眼影能改变整个妆面效果。

光是适合春天的眼影,吴楠就新买了五种颜色,其中最让她心怡的是一款液体眼影,她称这款眼影为“精灵色”。

消费者 吴楠:它是一个液体质地,在手上是很漂亮的偏光效果,它是没有实色的,但是它会有微微细闪,涂上就很有水果硬糖的感觉。而且很像精灵透明翅膀上,一反光的颜色,这个特别适合春天。

吴楠介绍说,因为换季,这个月她在美妆上的花费大概有两千多,她觉得美妆消费已经是当下日常开支不可缺少的部分,买化妆品更多的时候是一种爱好。

春季美妆消费主张

今年春季流行轻薄水光肌。

暖色系、偏黄皮肤,可选择橘色系妆容,这样会显得活力满满。

冷色系、偏白皮肤,可选择粉色系妆容,这样会显得清新亮丽。

春季护肤新讲究

数据显示:今年春季护肤品种,面部精华同比增长55%,增量迅速。春季防晒产品的销量飙升,环比增长400%。

随着80后这一网购主力人群开始步入中年,90后、00后对于基础护理的重视,高端、奢华护肤品的增长,远远超过大众品牌。抗皱、抗衰老等概念的精华、护肤品也获得了更多消费者。

天猫美妆洗护品类运营负责人 张倩:在整个护肤品的品类有两个趋势,一方面,消费者更加专业,会使用更多步骤,过去消费者使用洁面、面霜、爽肤水这样的三部曲,今年精华增速是非常快的。同时眼霜增长也是非常迅猛,现在可能很多年轻消费者经常熬夜,可能工作会非常繁忙,大家都开始注重眼部保养。同时,现在已经进入到春季,天气也开始回暖,所以防晒增长也是非常迅猛的,都是2倍以上的增长速度。

范泓星宇是一名大四学生,她从高中就开始购买各种护肤产品,95后的她对护肤颇有心得,每年换季,她都会格外注意皮肤的护理。

消费者 范泓星宇 :春天,天气的变化不光体现在脸上,肠胃也会引起一些不适,所以,我现在消化不是特别好,能从我的嘴边看出来,会有小红痘痘,在干的同时,还会有一些其他面部问题,包括面部敏感。春天开始,紫外线强度会越来越高,我就会开始选择先用50倍防晒,以及高强度紫外线防晒,因为看似不是特别温暖的天气,但紫外线会对皮肤的影响很大,本来我就不是一个特别白的人,所以我会在这方面比较注重。

除了要新购入防晒用品,换了季节,水乳也要再换一套适合的。范泓星宇这套新买的护肤品花了一千多元,作为学生党确实是不小的开销,不过她认为这是绝对有必要的。

消费者范泓星宇:不同年份、不同季节、不同时间,使用不同产品,这个东西在深意识里面会越来越重要,像我今年的朋友,大部分也都在使保湿性更好的产品。

选择合适的护肤品才会让产品发挥出最好的效果。如何知道什么才是最适合自己的呢?

张国倩有着十年的美妆博主经验,今天她要去专柜做一个皮肤测试。通过仪器的检测,她更加清晰地了解了自己的肤质和皮肤的一些问题。

美妆营业员:这个黄色线体包裹的这些都是紫外线斑,这个就是紫外线照射之后,比如防晒不到位,或者紫外线照射后没有及时修复。

美妆博主 张国倩:通过这种仪器测试,更准确知道,自己是哪里需要修复。比如,毛孔可能有时候会大,可能是因为熬夜的问题,包括左右脸,可能因为平时这边会把头发撩起来,所以,这边紫外线晒得就会多一点,紫外线伤害比较大,仪器还是非常精准的,这样我就知道了,以后保护皮肤的时候要平衡。

在张国倩看来,美妆行业如今越来越专业化、细分化,这些都是消费升级的一个体现。

春季是皮肤病的高发季节,春季怎么注意这些问题呢?

空军总医院皮肤科副主任医师 田燕:春天,本身气候就比较干燥,如果护肤不注意,比方过度清洁,比方老去美容院做去死皮,自己在家里使用磨砂膏这些东西以后,都会损伤到皮肤屏障功能。如果皮肤屏障功能出现损伤,主观上,很容易脸上发红,容易痒,容易疼。客观上,皮肤出现干燥、脱屑,比较重的甚至容易引发皮肤过敏这些问题,所以,春季护肤,首先要做好合理保湿工作,另外,要温柔、缓和来清洁皮肤。提醒大家,春天来了以后,紫外线开始强了,一定要做好防晒。

不当使用不合适的化妆品,易引起过敏反应,如感觉不适,及时到医院就诊。

空军总医院皮肤科副主任医师 田燕:这个照片显示唇部出现红斑,干燥、脱屑、皲裂问题,最终诊断是化妆品接触性唇炎。涂抹完唇膏以后,唇部有不适感,比如干燥,有的人会觉得瘙痒,甚至后期会出现发红、脱屑这些问题,建议大家还是尽早停用,到专业医疗机构就诊。

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这个春天,你“种草”了啥?