【祝卿好超话】流量剧“离开”豆瓣，微博评分可靠吗？

屏幕上全是7分戏。

从第一周开始，很少有电视剧在豆瓣上分开。让情节和舆论再吹一吹吧。让观众对整个电视剧有更全面的理解是多数剧的选择。

比如一直被讨论到底有没有贩卖焦虑的《亲爱的小孩》，昨天（4月20日）终于开了豆瓣评分（8.1分），而整部剧已播了大半。

不过，文娱头版（ID：wenyutouban）发现，与《亲爱的小孩》同期播出、甚至稍晚播出的剧集，虽未在豆瓣开分，但都涌去了微博开分，平均都在7分左右。（注：微博评分入口在微博剧集排行榜内）

按照豆瓣的评分标准， 7分已经是可看性较强的剧，作为参考，上个月的黑马剧《猎罪图鉴》的豆瓣评分为7.4分，年初热剧《开端》的豆瓣评分为7.8分。

微博剧集榜上满屏的7分剧，这繁荣到底如谁所愿？

先来看一下微博剧集榜上的剧都是什么类型。以今天（4月21日）下午更新的榜单为例，前十名除都市家庭剧《亲爱的小孩》、古装历史剧《山河明月》以及全新人阵容的爱情剧《明天也想见到你》外，剩下7部，都可以称为“流量剧”。

怎样区分流量剧？在文娱头版看来，流量剧分先先天型和后天型，前者的主演多为流量演员，后者多靠一些剧中情节在社交网站病毒式刷（ying）屏（xiao），当然，先天型和后天型并非对立存在，相辅相成者亦不少见。

如果你长期流连于各大社交媒体，最近很可能被邀请到北渊吃《恰似故人归》中女主角纪云禾的席，被《祝卿好》的花式吻戏生生塞糖，去《且试天下》里浅浅鉴定所谓双强男女主是否支棱起了武侠……总之，流量剧不断在你的互联网世界，路过路过再路过。

一定程度上讲，评分的作用也是给那些潜在观众做参考。

一直以来，豆瓣评分都是很重要的参考，也是流量剧粉丝持久建设作品口碑的阵地。豆瓣评分逻辑相对简单的，将用户打的一到五星转化为0-10的分值，以得分总和除以参与评分的用户人数得出豆瓣评分。对一部作品，每人仅有一票，可以改分但不可多次重复打分。同时，平台还会综合考量打分用户的活跃度、行为方式，用一定的权重算法来生成最终的分数。

豆瓣还有反水军机制，视新注册、收购账号、突然活跃的僵尸号等打出的分数为无效。也正因如此，多家粉丝均有“养号”行动持续推进，相关“教程”亦是随处可见。

偶像的作品不一定什么时候能上线，但根据“教程”，每一个养号的粉丝都要完成以下几个作业：经常登录豆瓣发布动态及广播，保持账号活跃度；一周给4-5部影视剧打分；一个月至少完成50个短评＋4-5个长评等等。待到偶像作品开播，为了避免被反水军算法识别，只有老用户才能光明正大打5星，新用户最好克制，只打4星。

微博评分是今年年初上线的，自定义为“真实原创的作品点评，全面客观的作品打分”，由专家智库、权威媒体、微博KOL、微博用户四部分组成，对微博用户打分账号无特别限制，只要求评分必须发布文字评论。站内仅显示分数，不显示评分人数、分型和各部分评分的占比。

粉丝也开始注重微博评分的“美化”。在热播剧话题广场，很容易找到微博评分“教程”。

就算不会教程，刷到其他人的相关评分及评价，动态尾部就有评分页面的“直通车”。

值得注意的是，微博评分与剧集影响力榜单挂钩，进行打分一定程度也可帮助剧集在榜单上、平台内造热度。

微博评分虽是新功能，但整体而言，更像是其站内“剧集影响力榜”的附属产品。不断制造热度，也正是粉丝中“数据女工”们的看家本领、传统艺能。

可见，微博评分更方便粉丝操作、毫无保留地宣泄爱，也更符合流量剧想吸引流量的逻辑，还方便了流量剧建造自己的“回声室”。以即将收官还未在豆瓣开分的《恰似故人归》为例，微博评分7.6，剧集评分下的点评讨论，由超话讨论、大V点评、网友点评三部分构成，各部分点评中，早早设置好了“议程”：超话讨论中，官博牢牢占据前排；大V点评中，是主演超话粉丝大咖携高清剧照激情安利；网友点评为实时更新，但一人多次打分点评的情况常常有之。

“沉默的螺旋”理论告诉我们，占“优势”地位的意见会越来越强大，而持“劣势”意见的人发出的声音会越来越弱小。微博评分中的评论生态，何尝不是另一种形式的“控评”。

说回为剧集评分这件事。众口难调，目前并没有什么评分能符合所有人的标准，评分也不能完全概括一部剧的好坏、影响一部影视剧的票房或是播放量。DT财经曾通过大数据分析豆瓣评分与电影总票房的关系，得出的结论是，热度对于票房的影响，显著大于豆瓣评分的作用。

如此，流量剧选择“离开”豆瓣评分，拥抱更能制造人气与热度的微博评分，也就不难理解了。

《恰似故人归》《祝卿好》《蓝焰突击》《且试天下》等流量剧不是第一批，也不会是最后一批。

但对一部作品而言，仅有热度，就足够了吗？

没有以扎实故事为基础的热度，就像一盘散沙，都不用风吹，剧播完也就散了。

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主编：依梧

作者：大路

编辑：周四

（部分图片来源于网络）