【医路向前巍子】未来健康｜新规落地，专业类网络主播需“持证上岗”

资料来源：[未来网]

未来网北京7月16日电(记者李斌)前国家广播电视总局、文化观光部联合印发了《网络主播行为规范》(以下简称《规范》)。

规范明确要求，对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。

此规范一经推出，迅速引起市场密切关注。对专业类网络主播提出的“持证上岗”要求，未来将对行业造成何种影响？目前行业情况如何？这一规定又将对主播从业及平台审查造成哪些影响？

图源：国家广播电视总局官网截图

专业类主播未必“专业”，直播市场有待整顿

疫情下全民居家健身热潮掀起，刘畊宏凭借《本草纲目》，辅以有氧、无氧搭配的科学健身课程虏获大量粉丝；董宇辉依托新东方的平台双语教学，在幽默风趣的教学氛围下降维打击一众带货主播。网友直呼，“健身有刘畊宏，带货有董宇辉，直播界越来太卷了。”

过去几年在线直播行业增长迅猛。中国互联网络信息中心今年2月发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至去年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿，占网民整体的68.2%。同时，良莠不齐的主播队伍、质量参差的内容信息，也给行业秩序与长远发展带来隐忧。

日前，未来网曾制作可吞咽儿童牙膏专题报道《未来健康|“可吞咽”牙膏在小红书、抖音等平台为“顶风上架”》（ ）。报道指出，在国家明确要求不可使用“可吞咽”等词汇宣传儿童化妆品后，多个电商平台仍然有多款类似的在售商品，并且多位健康类主播带货宣传“可吞咽”牙膏，缺乏最基本的健康知识。

值得注意的是，以上情况并非个例。日前，媒体爆料内容显示，直播平台有一名主播身穿白大褂，声称口罩有毒，要“抖一抖”才能用，却不说明自己的真实身份，所谓“口罩有毒”的说法最终被疾控部门辟谣；而在2017年就有网友爆料太原某医院因雇佣“主播”，让其自称为医生助理在直播间回答患者问题，进而揽客前往医院就诊，而被当地监管部门立案调查。

某三甲医院主任医师张先生接受未来网记者采访时表示，“目前网络上许多自称医疗行业的主播，其发布的许多言论都具有很大误导性。”

“其中很多网络主播可能是私人门诊医生、护士，也可能是销售人员，甚至是（医疗机构）雇佣的外部人员。”张先生补充称。

短视频从业者赵如月（化名）在接受记者采访时表示，目前很多网红经纪公司都会以“广撒网”的方式“孵化”账号，其中一部分是直接买断式“培育”，一部分则是集中运营与出镜主播打造“人设”，而这个“人设”可以是医疗、法律、教育、财经等等专业从业人员，反正真实与否无从查证。“背后的公司只认流量，治愈‘人设’是不是真的根本不在乎，只要有流量就行了。”赵如月表示。

专家：直播行业将迎来新的“洗牌期”

6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部共同制定发布《网络主播行为规范》。其中第十三条规定：网络主播应当自觉加强学习，掌握从事主播工作所必需的知识和技能。对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。

记者浏览快手、抖音等短视频平台，发现相应个人认证界面已经上线专业资格认证入口，其中涉及医疗健康、金融、律师等。以在抖音拥有2113.8万粉丝的主播“医路向前巍子”，认证信息为北京大学第一医院密云医院急诊外科医师。

“《规范》对需要较高专业水平的直播内容提出了明确要求。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，直播平台需核实网络主播的身份，确保主播“持证上岗”，有利于创造更多高水平的内容，促进主播产业健康有序发展。

北京师范大学互联网发展研究院院长助理、中国互联网协会研究中心副主任吴沈括认为，此次《规范》的发布，一方面为规范主播业务行为提供了规则导向，具有非常强的现实针对性和突出的实操可行性，为建立主播的准入资质、业务责任等构建了一套完整的规范体系。另一方面，对主播业务规范、行为规范的明确，将有助于进一步改进网络直播生态，在确保合法性、伦理性的基础上，为直播行业的发展提供可持续的规则保障。

互联网行业分析师张琛认为，近年来直播行业快速发展，网络主播质量良莠不齐，因专业资质问题导致的混淆大众试听事件时有发生，此次规范落地，在政策口的收紧，也意味着直播行业将引来一次新的洗牌，对主播、平台都提出了新的明确的要求。

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