【祝卿好超话】以《祝卿好》为例，中小成本剧集如何“以小博大”| 专访制片人邵文依

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2022年4月，高禹庆熙《祝卿好》、《与君初相识》 《且试天下》前后夹击，仍然以黑马的姿态强调包围，京生在4月高固剧市场从“双峰对峙”到“双峰对峙”

自4月16日开播以来，《祝卿好》爱奇艺站内热度24小时内就突破7500，最高峰值8247，位列爱奇艺创站以来所有剧集热度榜41，部分会员维度的数据已赶超去年大热的《周生如故》。从骨朵热度来看，《祝卿好》骨朵热度75.36，骨朵热度峰值81.93，骨朵榜单同期排名稳居全部剧集榜前五，最高单日排名网络剧第一，剧集热度的绝对数据表现亮眼。

不仅如此，截至4月26日会员大结局，《祝卿好》微博热搜共计275+次，相关话题累计在榜时长522+小时，#祝卿好#话题连续十天登榜27次，全网热搜390+，超过不少其它同时段在播剧集。

除去热度与话题，《祝卿好》口碑亦不俗，豆瓣评分6.4，在近年来的国产剧集中属中偏上，在甜宠这一垂类中更称得上优等生。

与播出后的轰轰烈烈形成鲜明对比的是开播之前的冷冷清清。《祝卿好》的原著《我的锦衣卫大人》算不上知名IP，主演袁冰妍、郑业成也并非顶流。无论从哪个维度看，这部A级小成本制作，远远无法与“大IP+顶流+S级制作”的《与君》《且试》相提并论，它究竟是凭借怎样的魔力，来“扭转乾坤”的呢？

今天，骨朵邀请到爱奇艺爱撒糖工作室总经理、《祝卿好》的总制片人邵文依，以《祝卿好》为例，解剖小成本垂类作品从IP挑选、市场定位、到码盘和剧集制作上的有效策略，以及爱撒糖工作室在“女性情感”类赛道的制作经验以及未来的创新方向。

精准定位，集中火力，营造高光

《祝卿好》自开机以来，爱撒糖团队时刻关注微博超话、粉丝反馈，积极响应剧粉们的需求和各种建设性意见。在开播后，根据舆情监测平台所提供的剧集评论，不断聚焦和关注高光内容。在这一过程中，惊喜地发现，《祝卿好》的观众留存率极高，这意味着绝大部分点开剧集的观众都会选择留下来看完全剧。

这样高的留存率，在邵文依看来，正是团队前期根据目标受众画像“精准定位”的成果。“我们做每一个项目定位时，首先目标是精准锁定该项目的“忠实”垂类受众，再做横向扩圈延展，而非走完全的路人向和大众向体量的路线。这样的定位，也决定了我们的项目从一开始就是一个比较窄众和垂直细分的小体量项目，所以在整体规划、成本预算、以及IP和演员的选择上，我们需要‘精准打击”，充分考虑和调研原著读者、艺人粉丝群体与该项目目标用户的画像是否匹配重叠，因为这也是影响我们选择的重要一环。”

古偶甜宠类项目的基础用户画像是二线城市，25岁以下，女性观众。在邵文依的团队看来，这一类观众看剧通常是为了减压与忘却生活中的琐事，期待通过观看剧集中主人公甜甜的恋爱来获得代入感，从而达到心理需求层面的愉悦与满足，偏好轻松的剧集风格。

“《我的锦衣卫大人》这个IP在市场上的知名度一般，但它有两个非常突出的特点，一个是原著受众和甜宠项目的目标观众定位非常一致；第二个是小说的人设和CP感非常好，一个有点疯批的病娇郡主和一个杀人如麻的冷面阎王锦衣卫，这两个人物和女追男的故事模式放在一起，戏剧张力和CP感就会很足，同时全剧调子比较欢快、活泼，我们团队一眼相中，觉得这种类型肯定能让目标受众喜欢。”

在“简单纯粹，撒点糖”的定调下，《祝卿好》从剧情改编、演员选择到服化道风格塑造上，都严格贯彻这一理念。“原著的副线CP其实也很吸引眼球，一个善权谋又隐忍的女官和一个表面纨绔，实则天赋很高的情报机关头目，所以一开始，我们完成了40集体量的剧本。但反复考量和研究后，我们发现两条感情线的受众不重叠，且大量的权谋和斗争剧情偏离主线。为了精准契合项目定位，我们舍弃了一些副线的权谋和争斗内容，让整个故事和人物更纯粹和聚焦，突出主角刘泠和沈宴极致推拉、互相救赎的爱情线，精细刻画俩人的性格魅力与个人成长路径。

在服化道方面，我们没有设计得很厚重，而是做的比较俏皮，郡主的房间更是大胆启用了极其现代的Tiffany蓝色，服装搭配上也是尽量以明亮的浅色为主。但年轻俏皮不代表没有细节和质感，服装上采用了大量纯手工制作的钉珠、刺绣，道具上也精心挑选，虽然经费有限，但能用心做好的细节绝不放过。所以当剧中几张画像道具得到粉丝褒奖，我们也深感欣慰。”

“精准定位”和“集中火力”的效果，在《祝卿好》后期的数据热度，与铺天盖地的“CP感”讨论上都可见端倪，但当剧中的打戏作为剧集的高光点频上热搜时，邵文依表示这是前期没有预估到的。

“剧中为数不多的4场打戏，都非常重要，和男主人设与男女主感情进展都有紧密的关联。比如第一场巷战的打斗，既是男主沈宴的出场，又是案件剧情交代的开始，必须足够精彩人物和故事才能立得住。之后一场反派来袭击金鳞卫住所，沈宴让女主关着房门，无论外面什么动静都不要出来，男主在外抵抗，女主在内焦急，剧情推到那个位置时，这场打戏就融合了情感、人设和剧情，而非为打而打。打斗过程中的一招一式都会牵动人心。”

沈宴的扮演者郑业成是京剧武生出身，导演朱少杰曾担任过武术指导，加上爱撒糖对这场打戏的预期，三方一拍即合。郑业成在开机前半个月就进组训练，每一个武打动作都追求精益求精。摄制组在周期非常紧张的情况下，也还是预留了足够的时间，努力聚焦高光。“拍打戏真的非常非常的消耗时间，而时间是最大的成本，《祝卿好》的打戏不多，但都是“好钢用到了刀刃上。”最后呈现出的拳拳到肉，硬桥硬马又很唯美的打戏，也成为《祝卿好》跳脱出普通甜宠剧的高光点，为项目带来了更多的讨论和关注。”

在激烈的播出环境激烈和几乎为零的营销预算下，一部小成本剧集的出圈，更需要团队的热爱与用心。所以在项目播出期间，整个团队基本20个小时在线，随时根据网友的反馈进行营销的释放与调整，比如配合热搜关键词进行物料的释放与艺人的配合，或者利用辅助物料帮助大家去勾连剧情。对于一些已经出圈的细节、台词、配乐，团队会快速做针对性的推广和释放，这样一来，能让高光片段创造更高的热度，物料在不同渠道的传播也会吸引更多潜在观众点开剧集。“打开就掉坑里出不来”“一磕就上头”是很多观众对《祝卿好》的评价。

“一开始，我想得很简单，只想讲好一个简单纯粹的爱情故事，如果观众能够从中获得一些幸福感，那就更好了。”凭借这样的理念，以及扎实的制作，《祝卿好》超出预期，收获了不少25-30岁女性观众的偏爱，其中18-23岁占比27.19%，而24-30岁占比达到了33.51%。

“粉丝的追捧是对我们的爱，但普通观众提出的逻辑漏洞、剧情流畅度不足等批评，我们也全部虚心接受，我们也有很多遗憾，努力地在下一部作品中提升和完善。”

爱撒糖，不能只撒一种糖

邵文依介绍，正是她本人和团队对女性情感类项目发自内心的热爱和热情，才有了“爱撒糖”这个旗帜鲜明又充满少女心的名字，希望“为生活撒点糖，每天多点甜”。从工作室成立之初，邵文依就希望能精耕细分赛道，形成厂牌。

“当下甜宠这个品类其实已经过了最高点，数量繁多但品质不佳，所以观众对这个品类的期待已经处于低谷，可供好好开发的种子不多。”为此，团队花了大量时间去思考和观察，“我们几乎看完了所有自己作品的评论,不断总结。所有国内类似作品的学习、讨论、复盘也是团队内的必修课。同时还大量参阅日韩及东南亚作品，希望尽可能积累创作经验，找到新的突破口。”

此前，爱撒糖推出的《喵，请许愿》《满月之下请相爱》两部作品都入选了爱奇艺的恋恋剧场，前者上演中国版“猫的报恩”，将爱情与奇幻相结合；后者则是科幻与都市爱情题材融合的试水。虽然不可能每一部作品都能大爆，但爱撒糖希望尽可能在窄小的垂类赛道上探索新的可能性。

“不能指望一个项目能十全十美得同时满足十个创新诉求，所以我会把不同的诉求放在不同的项目里，但每一个项目都需要在这个创新点上做到极致。也许会一败涂地，但也许就会出现黑马。”

对于自己的“创作策略”，邵文依通过后续的项目给出了具体的解释：“之后爱撒糖会推出任嘉伦、李沁领衔主演的《请君》，Angelababy、马天宇领衔主演的《尘缘》，张雪迎、毕雯珺领衔主演的《墨白》，以及钟汉良、袁冰妍领衔主演的《倾城亦清欢》，每一部都加入了新的元素和新的尝试。

《请君》是一个民国奇幻风格的作品，题材非常新颖，世界观、故事、人设也都是市面上比较少见的类型，所以启用了极具市场号召力的主创、演员及大体量的制作，希望能以更大的路人盘面带动小众题材的创新。

《倾城亦清欢》则是在传统的爱情、战争、权谋古装剧中，加入了穿越和传奇的元素，整体影调更具质感，加之丰富的剧情和细腻的感情，受众圈层更广泛，目标更大众，是“多元素古装剧”的突破尝试。

《尘缘》则更为特殊，原著为男频修仙文，故事主线为男主人公的个人成长，但其中的情感浓度特别的高，是爱撒糖在男频与玄幻领域的试水。为了贴合原著并呈现庞大的世界观，《尘缘》的后期特效制作将耗时18个月，也许能在画面与视效上给观众带来眼前一亮的感觉。

《墨白》加入了ACG元素，原著名为《大神，你家夫人又挂了》，讲述了男女主在游戏世界与现实中同步谈恋爱的故事，风格也更加轻松搞笑。邵文依谈到最有意思的是男主毕雯珺，在剧中本色出演，原著中对男主的身高、形象、才艺描绘几乎和毕雯珺本人一模一样。

除此以外，对于今年处于风口的新品类“微短剧”，爱撒糖也已涉足，将推出一部每集只有20分钟的漫改作品。原IP《我被总裁黑上了》是国内少女漫画的标杆作品，在漫画平台上有10亿+的粉丝基础，用户定位为更加年轻的青少年。

而由张云龙、宋伊人主演的原创现代都市情感戏《独一有二的她》则联动爱奇艺内部的奇秀直播，同时聚焦直播和人工智能行业，讲述怂包女主逆袭成长的故事。

目前爱撒糖工作室还有6部待播剧已经进入后期制作阶段，即将与观众见面。今年的新项目也在筹备中。“从民国到现代，从游戏到漫画，无论是古装、穿越、玄幻，我们团队希望每个项目都能够有一些创新和突破。”