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【办公室小野】美食博主办公室小野,引“火”上身沉寂两年,走出阴霾人气不如前

办公室小野原名周晓慧,和李子一样,是著名的美食家短视频博主。

她被誉为美食界加办公室的一股“泥石流”,把办公室当作厨房的奇女子。

2017年,办公室小野在网络上发布了自己的第一条短视频,办公桌前放满调料和食材,就着饮水机煮火锅的视频内容迅速在网络走红。

一段《饮水机煮火锅》的短视频,让她的热度甚至一度赶超顶流幽默搞笑短视频博主papi酱,让她成为当年短视频领域最大的黑马。

办公室小野自己都没有想到,她走红的速度比想象中的要快很多。

从办公室小野自身的角度来看,颜值高,视频内容有创意,自然能够吸引别人的关注。

各种让人意想不到的花样美食视频内容,被她创作出来在网络上分享,让很多人见识到了她的与众不同。

再加上小野高颜值的加持,在创新奇花样多的视频内容之外,为她的人气加分不少。

可以说,颜值加创意,成为小野能够从众多视频创作者中脱颖而出的两大法宝。

小野1994年出生在四川成都,是一位外表知性达理的“川妹子”。面容姣好,皮肤白皙,她的自身条件还不错。

2016年,小野从成都文理学院编导专业毕业后,成为一名普通的公司职场小白领。

得益于大学期间在当地电视台做编导的实习经历,她在视频的前期规划、拍摄技巧和后期剪辑方面,都积累了不少经验,操作起来也是得心应手。

说来也巧,小野入职的公司有个业务部门在做短视频项目,她觉得好玩,就自己尝试了一下。

就这样,小野凭借短视频《饮水机煮火锅》一炮而红之后,她的成名一个人不可收拾。

2017年4月,她获得中国首个新媒体短视频奖项金秒奖最佳女主角的称号。

不仅如此,她在网上发布的视频火爆程度超出人们的想象。

据相关数据统计,2017年2月~5月,办公室小野创作发布的16条短视频全网点击量超过3亿次。

其中,单条视频的播放量最高超过了3000万次,这是一个什么概念。

但从流量收入这一块,她的商业价值就体现出来了,而且还是暴涨的状态。

不仅如此,办公室小野的名气甚至传到外国网友那里去了。

作为中国最火的美食视频博主之一,她当年最巅峰的时候在微博拥有800多万粉丝,在全球知名的视频分享网站YouTube上的粉丝数高达700万,可以想象她在国外也是很火的。

2017年8月,中国日报英文版一篇题为《Ever wished you could cook lunch right at your desk?》的文章,报道了小野在办公室工位上各种脑洞大开的美食创意,同时也将她的人气推向了海外。

当时她与知名网红李子柒的热度和名声相比,是不相上下的。

尽管我们知道办公室小野迅速走红的背后,肯定是有幕后团队的操持,背后同样充满了商业化套路。

5月1日下午17点30分,办公室小野的微博账号依然保持着隔日更新视频的节奏,全新推出了石楠花沙冰的美食项目。

观看她美食视频的网友都知道,如今她的视频无论是在拍摄角度,后期剪辑、字幕特效、美工滤镜等方面都是别出心裁的。

同时,保持带妆出镜的小野依然是整个美食视频的核心主角。

​她的视频更新如同她的美食日记一样,定期分享一些新奇的美食制作方法,比如这道石楠花沙冰,人们纷纷对石楠花的味道议论纷纷。

这条时长仅为51秒的短视频,截至目前已经达到了54.7万的播放量。

办公室小野发布这条视频的文案是:石楠花,沙冰,原来这就是会呼吸的痛,暗示石楠花的味道闻起来令人窒息。

在视频的评论区,她积极与网友们互动,共同探讨关于石楠花味道的话题。

他在评论区提到:“石楠花近闻有点像坏掉的小龙虾,野猪猪们自行补脑一下”。

从办公室小野与粉丝互动的语气来看,整个氛围都是和谐融洽的,话语间还带有调侃和开玩笑的味道。

尽管如今办公室小野的短视频没有刚红的时候那么火爆,也给人有点“江郎才尽”的味道,但是从美食制作到食材获取等方面进行题材转移,成为她的又一个创意点。

不断地推陈出新,寻找日常生活中的美食“鬼点子”,才能让视频看起来有新鲜度。

同时,办公室小野也在不断地在自己的本人出镜上大做文章。

马尾辫的造型,嘟嘴的动作,头发上的粉色发卡,再加上美颜滤镜的加持,让她看起来特别青春有气质。

笔者认为,办公室小野的美食短视频,逐渐地从办公室美食创意转移到日常生活中的美食小点子上来。

也就是说,她的美食设定不再拘泥于办公室工位区域,毕竟那是真正工作的地方,而不是去制作和享用美食之处。

同时,随着她自己造型风格妆容的多变,设定了特定年龄层的人设。不再注重美食制作过程,而是把重点放在美食的功效上。

最主要的是,各种千奇百怪做法杂糅在一起的甜点蔬菜水果,特别强调的是“变美,变瘦,变可爱”的效果,这有点“自卖自夸”的嫌疑。

在现实生活中,办公室小野的性格很开朗,温文尔雅但也不失“川妹子”的温情和柔美。

从她的妆容和衣服穿搭来看,多变的风格让她体现出来的气质都不一样。

可以浓妆艳抹,也可以淡妆出镜,甚至是幻化成青春少女。

在颜值和身材上的优势,让她可以驾驭不同的美感和风格。

所以说,对于不同年龄层面的粉丝来说,办公室小野都可以“通吃”,也能保持粉丝基数的稳定。

2021年11月1日,在毫无征兆的情况下,办公室小野在微博账号宣布自己结婚了。

此消息一出,让很多男性粉丝议论纷纷,认为自己的偶像就这样嫁为人妻,有点太突然了,也对新郎究竟是何人感到好奇。

其实早在10月6日,她就已经宣布自己已经领结婚证的消息了。

办公室小野在宣布婚讯的博文中写道:“这一天对我们来说自在、自然而然的,谢谢大家的祝福,继续野下去吧!”言语中透出她初为人妻的自豪和喜悦感。

她还在这条博文的文末配上了数张在海边拍摄的婚纱照写真,大气而唯美。

在一幅幅由蓝天、白云、大海组成的画卷中,办公室小野在沙滩上身穿白色婚纱显得特别美丽。

即便婚纱的款式显得素雅,但是很好地衬托出她的气质,这也是这位知名视频女博主最幸福甜蜜的一天。

拍摄婚纱照的时候,小野的脸上始终洋溢着幸福甜蜜的笑容,隔着照片我们都能够感受到她对老公的真爱。

能够找到好的归宿,成为每一个女孩子的心愿,办公室小野也不例外。

据办公室小野自己透露,她的老公是她的高中同学,性格比较内敛,但是颜值不低。

之前她几乎没有跟粉丝网友提起过自己的恋爱经历,很多人并不知道她已经有男友了。如今已经到了谈婚论嫁的地步了,这也赶得上是闪婚的节奏了。

但是有一点让人比较好奇的是,不管是哪一张照片,都没有露出她老公的正脸,都是背影和侧脸,不知道办公室小野是作何考虑,可能是想保护他的隐私吧。

婚礼现场浪漫而奢华,婚礼中的她喜极而泣,楚楚动人,此时的办公室小野整个人被爱的温暖包围着。

毕竟,每个女孩在一生中都有属于自己最漂亮最甜蜜最幸福的一刻。

2017年11月,办公室小野参加某创作者大会上透露,自己的全网粉丝总数已经突破2000万,其中大概有500万的粉丝来自海外。

这是一个非常有意思的粉丝数据,也就是说,她的创意美食视频已经让她在海外颇有名气。

不仅如此,在2018年4月,办公室小野还作为短视频IP创作者,作为国内受邀代表前往美国奥兰多参加Playlist Live盛会。

也就是说,她已经把她的视频创作过程中体现的中国文化传播到世界各地。

最近,办公室小野受邀出席了中国——东盟网红大会。通过这次大会,她认识了很多国内短视频各个领域的佼佼者。

同时,她也意识到,中国文化出海,是未来他们要努力的课题。

在短视频创作很火爆的今天,网络全球化的契机之下,能够通过自身影响力宣扬中国文化,这也是各领域大V的责任和担当。

其实,办公室小野的走红并不是偶然,是幕后团队创意流水化生产和精心设计的结果。

而她,只是一个代表短视频IP和品牌的代言人。

2019年9月10日,办公室小野迎来了她网红生涯最大的职业危机,也是她人生的至暗时刻。

同年的8月22日,山东枣庄的两个少女因模仿她发布的用易拉罐制作爆米花的视频,因操作不慎点燃了高浓度酒精引起爆炸,造成两个少女不同程度烧伤。

更为不幸的是,其中一名少女因全身烧伤面积高达96%,伤重不治在14天后不幸离世。

事情发生后,办公室小野承受很大的社会舆论压力,她被指责对孩子进行不良的引导。

​从那以后,她遭遇了来自网络各方面的言语攻击,成为网络暴力的受害者。

9月10日,在经历了一段时间的沉默之后,在当时拥有815万粉丝之众的办公室小野在微博账号上发布了一份长长的声明。

她在微博上提到:“这次不幸是意外,最伤心的莫过于家长,他们承受了太多太多,请大家停止对家长的指责,不要让网络暴力造成二次伤害,谢谢大家”。

同时,她还称过去这些天,是她一生中的至暗时刻。

随后,她表示将停止账号的视频更新,全力配合调查。

在这份声明中,她把事情的经过和前因后果都在媒体上披露了,还解释了她为什么要在办公室做这些美食视频的原因。

办公室小野在这份长长的声明的最后,提到了自己通过这个悲剧所得到的教训,那就是没有做好表率作用。

同时,她还用“对不起,我错了”和“对不起,我让大家失望了”两个对不起向公众正式道歉。

迟来的道歉并不能挽回年纪逝者的生命,也不能抚平烧伤女孩身体创伤带来的人生阴影。

她还表示对账号内容进行全面整改,不再出现任何有不良导向的内容,全平台永久下架账号中一切存在安全隐患的视频,在此之前将无限期停更。

这场悲剧的最后,以办公室小野赔了一笔钱与烧伤和去世女孩家属达成和解告终。

虽然这件事已经得到解决,但是对办公室小野的打击也是非常大的。

从那以后的很长一段时间里,她都变得很安静,做事也很低调。

在沉寂了两年之久后,办公室小野宣布了自己的婚讯,她想通过自己的人生喜事,冲散之前那些让人不愉快的阴霾。

​如今,她已经从那场阴影中走出来,全身心投身到短视频的创作当中。

现在一切都似乎走上了正轨,小野还是在视频里出镜,视频更新周期也保持在隔日更新。

在工作之余,办公室小野不忘去利用闲暇时间旅游散心,调整自己的心态。

不久前,她还分享了一组身穿民族服饰从容走过玻璃栈道的图片。

她自己也承认,照片上的她扶着护栏看似很平静,看着下面的峡谷面不改色的样子,其实内心慌得一匹,这明显就是摆拍,在现实生活中她也是充满幽默感。

虽然距悲剧时间已经过去快3年了,小野的心态也调整过来了,但是他的人气却大不如前。

自成名之后,办公室小野被贴上了“专门在办公室环境下,用各种新奇手段制作食物”的美食创意博主的身份标签。

曾经,她在国内的粉丝总数加起来有数千万。

曾经,她在国外知名视频网站youtube是排名第一的中国网红,流量广告收入数千万。

如今,在经历了易拉罐爆米花事件之后,她沉寂了2年,人气不如前。

​她之所以能够火爆全网,并不是美食的创意有多么惊人,而是在视频拍摄风格上给职场人以一种身临其境,让人蠢蠢欲动想去模仿的代入感。

同样是枯燥的办公室职场生活,却在小野的手中通过制作各种美食变得丰富多彩。

精心设计的商业套路,背后团队的包装和创意支持,她充其量只是实现这些创意的执行者。

当观众对其商业套路习以为常的时候,审美疲劳带来的人气和流量下滑是不可避免的。

​那么,办公室小野的下一个美食创意目标会是什么呢?我们拭目以待。

文/声影新播客

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