头头影院 近半年无头部新片 视频平台终迎来大片公映

新京报讯(记者昕薇)7月13日，根据同名游戏改编的奇幻动作冒险片《征途》在爱奇艺上7月24日独家上映。这是爱奇艺以单点支付模式在第一时间窗口向用户提供的第五部影院电影，也是目前应用该模式的最大投入量的视觉效果强的电影。在电影院关门大吉，视频平台严重缺头片的现状下，这部电影的上映可以给用户多一个选择。

据了解，《征途》将于7月17日正式上线网上预售。本片由巨人影业、星昊影业、阿里影业和中国电影股份有限公司联合制作，投资近3亿元。官方公告一出来，微博上“电影之旅敲定”的话题就直线上升。截至《北京商报》今日发布的新闻稿，阅读量超过3870万，讨论量超过63000次。

在《征途》进入市场之前，用户已经有170多天没有看过新的院线片头了。在电影院关门的170多天里，看似享受着流量红利的视频平台，实际上陷入了缺乏新片的困境。爱奇艺的相关负责人今天告诉《北京商报》，“与2019年上半年相比，2020年上半年爱奇艺电影的观看用户数量呈现明显下降趋势”。困境来自于头部电影内容的匮乏和图书馆吸引电影用户的能力有限。即使电影院重启，由于视频平台的窗口期，电影院新电影的供应也会被推后两到三个月。

爱奇艺和猫眼研究院7月10日发布的《2020上半年电影市场数据洞察》(以下简称《数据报告》)显示，用户希望看到的关于撤片的数据持续明显增长。其中，《唐人街探案3》上半年新增用户126万，《神化传说》新增用户超过50万。

但目前影院关闭，电影无法作为第一窗口频道进入影院。连锁反应导致视频平台第二个窗口期消失，平台陷入新片荒的困境。数据报告显示，2020年上半年，爱奇艺电影前20名中，40%为2019年下半年以来上映的院线电影，30%为网上首映电影，30%为往年上映的院线电影，而2019年爱奇艺电影前20名均为新院线电影。

用户对商业大片的需求暴涨，视频网站煞费苦心解决需求。比如爱奇艺电影库电影新增数量同比增长200%以上；Bilibili推出了《指环王》和《霍比特人》全系列电影；爱宇腾等平台与环球、索尼合作推出“系列电影刷”活动，希望能盘活电影库，吸引用户。

遗憾的是，这些运营策略并没有解决视频平台头部内容严重缺失，受众流失的困境。爱奇艺相关负责人向《今日北京商报》记者透露，“2020年1月至3月，爱奇艺电影用户数据增加，2月达到最高水平，但3月开始逐渐下降，4月与去年基本持平，5月至6月继续下降”。

虽然此人没有透露新院线电影对视频网站电影业务的具体电影量比例，但在对比院线电影和线上电影给平台带来的好处时，提到:“10-15部线上电影不一定配得上。一部《流浪地球》级别的电影

视频平台对加强电影库内容的运营作用不大，电影处于老项目无法上映，资金无法回笼的困境。双方决定自救，初衷不仅是为了帮助视频平台缓解片头电影的不足，也是为了帮助电影人拓宽发行渠道。所以从4月下旬开始，院线电影走向网络首映的案例越来越多。

数据报告显示，1月24日至3月21日，只有3部电影在视频网站首映，4月至6月底，有7部电影在网上首映，其中5月3部，6月3部。比如5月，《春潮》在爱奇艺首播，《婚姻故事》和《爱情鸟》预定在爱奇艺和腾讯播出。

目前电影行业已经按了暂停键，困境显而易见。不过视频平台和片方也不是什么都不等，即将到来的征途就是其中一个互相帮助的措施。