黑弧奥美 那些让文案跪着看完的文案！

有些产品很难引起人们的注意，也许是因为品类本身不被关注(比如保健品)，也许是因为新产品复杂难懂，也许是因为它只是一个小品牌。这时候你就需要把产品和人们生活中更关心、更熟悉、更受欢迎的信息捆绑在一起，让它们成为人们谈论和使用你的产品的诱因。

这也是为什么邰方油烟机要搞一个和女性皮肤有关的话题，因为油烟机本身并不被人们所关注，但是女性皮肤的保养却是日常所关注的。

当然这方面最好的还是老罗罗永浩，他真的很会“抱大腿”！早年，西门子的冰箱是“捧”西门子的大腿；后来我走对了路，在发布会上抱着乔布斯的大腿；

现在不仅是他自己，他的产品也能托住他的大腿。

有些文案作品总想让人跪着看。写文案的时候，有一部经典，叫《上帝之笔》，这种水平的作品，不是靠你懂得多少写作技巧，或者你的文学才华有多丰富就能写出来的。今天想分享一些文案界的“魔笔”。

1.许舜英&中兴百货

手是为袖子而存在的

脚是为了鞋子而存在的

空用于家具

身体是为了衣服而存在的

三天不买衣服，感觉好恶心

三天不购物，会觉得恶心

据说李欣频是个文案天才，但她在老师许舜英面前保持低调。当年，李欣频的实习公司是许舜英的“意识形态广告”。

2、步行直达淘宝店

写PPT的时候，

阿拉斯加的鳕鱼正在跳出水面；

当你看报告的时候，

白马雪山的金丝猴刚刚爬到树顶；

当你挤进地铁时，

西藏的山鹰一直在云里盘旋；

当你在记忆中吵架的时候，

尼泊尔背包客一起拿起眼镜，站在火堆旁。

有一些你穿高跟鞋走不了的路，有一些用香水闻不到空的人，有一些永远不会在写字楼相遇的人。

作为淘宝上第一家文艺女装店，这个文案还是被称为淘宝上第一文案。

3.“我&怕读书人”&；天下文化出版社25周年

我害怕读书的人。我和他们说话的时候，我就像一个透明的人，苍白的头无法隐藏。我有什么内涵？大家脱口而出，游走在空气里不是最流行的认知吗？比如身体左侧的心脏。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。

但是，读者可以在知识中旅行，可以从菜谱上谈管理，可以在八卦周刊上谈社会动态，甚至跳出来的猫空都可以让他们谈侃侃建筑防震理论。相比之下，我只是MP3一代的录音机。喘不过气来，无法调整。

他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵高。懂得战争艺术的甘地。一本书接一本书，就像一个又一个书脊，牢牢支撑着读者。

我害怕读书的人。我祈祷他们永远不要知道我的不安，免得他们更容易打败我，甚至无意打败我。我害怕读书的人。他们知道生命太短暂，人总是太聪明。我害怕读书的人。他们的一小时就是我的一生。我害怕读者，

尤其是，还在读书的人。

这个长拷贝在拷贝界还是神一般的存在。

4.1984年苹果经典广告文案

1月24日，苹果电脑将推出麦金塔。你会明白为什么1984年不会像“1984年”

1月24日，苹果将推出麦金塔电脑，然后你就会明白1984年不会像1984年那样。

乔治·奥威尔的名著《1984》描绘了一个恐怖的世界。在一个想象的未来社会里，独裁者以追求权力为最终目的，对人们进行绝望的洗脑，对自由进行严厉的钳制。

于是乔布斯用乔治·奥威尔的名著《1984》来讽刺行业领袖IBM做出《1984》。

5.乔治·奥吉尔维& amp；英国罗尔斯－罗伊斯公司生产的豪华汽车

时速60英里，这辆新劳斯莱斯最大的噪音来自它的电子钟。

老奥美的经典广告，几乎在所有的广告教材中都可以找到，几乎在所有的经典文案集里都是不可或缺的。

6.集合了姜阳

你最好穿着衣服去洗澡。因为江景太壮观了，建筑是全玻璃幕墙，没有遮挡，窗帘也不挂。新标准，不加解释，毫不妥协。

7.黑弧奥美&光耀城地产“德莱克先生”

鱼什么时候来，

是关于鱼的；

王先生什么时候来，

是先生的事；

王先生来钓鱼，

那是丈夫和鱼之间的事。

爵士湖，

是和鱼先生的灵魂居所！

在你看来，

有些散步只是匆匆而过

鱼湖边的木板路，

森林小径，连接海岸和岛屿的桥梁

不是所有的路都是为了到达那里。

胡德·山德树先生

给自己更多的时间去体会

不管是不是在山顶，都是好的。"

在山脚下，在山腰上，在山顶上，一路上总有风景

如果你太在乎身高，你就不知道什么时候停下来

胡先生的山下别墅，随便你喜欢

先生总是很慢，

慢慢的，你就明白了

40分钟内与城市保持距离

20年一步一步量山路

加速你的生活只是为了放慢速度

胡德·山德树先生

给自己更多的时间去体会

这份文案不仅帮助光耀城在几天内售罄，还为奥美赢得了2009年《泰晤士报》世界华人广告奖和中国广告节长城奖。

今天的推是这样的！