钱柜团购 K歌“电话亭”悄然流行：麦霸想唱就唱 个性化是王牌

看完电影，和朋友的餐厅聚会后，有没有偶尔大声唱歌的冲动？最近，在北京、上海等地的商场、餐厅、候车厅，像电话亭一样的玻璃小屋悄然出现。这些小屋装饰着闪亮的霓虹灯。推门进去后可以“想唱就唱”，但不会对别人造成任何干扰。

前几天，朝阳欢乐城8楼，两辆新的迷你KTV吸引了人们的目光。本报记者邓伟照片

一边是迷你KTV在崛起，一边是传统KTV在经历持续的低谷。今年，曾经被视为“80后”青春记忆的同歌KTV，终于逃脱不了经营的困境，结束了13年的正式营业。去年，另一家KTV品牌钱箱继续关闭店铺，营业网点大幅萎缩。为什么迷你KTV能在行业困境中在北京、上海、重庆、武汉等城市流行起来？

麦霸太多

朝阳欢乐城8楼也排起了“电话亭”K歌，一个两平米的迷你KTV最近成了年轻人的新宠。暖黄光下，麦克风、耳机、控制台、显示屏一应俱全。坐在显示屏前的高椅子上，拿起话筒，戴上专用耳机，就可以进入自己的音乐世界了。

显示屏上有一个二维码。在微信上扫码就可以跟踪迷你KTV里“朋友唱歌”的微信官方账号。选择好微信支付所需时间后，就可以像普通KTV包间一样点歌，开始唱歌了。

玻璃小屋空很小，只能容纳两三个人。麻雀虽小五脏俱全，但迷你KTV功能不弱，内置音效。唱歌音效虽然比不上专业录音室，但也不比音质好的传统KTV逊色。用户唱歌的时候，也可以看到自己的分数和全国排名。

不仅能唱K歌，这个迷你KTV还能充当“傻子”录音棚。唱完一首歌，单曲录音会自动发到你的微信账号。用户唱了几首歌，就可以做成个人专辑，一键分享给朋友。

“上周末我在迷你KTV里给我妈录了首生日歌，准备在她生日的时候给她一个惊喜。”白领陈女士第一次分享自己在迷你KTV唱歌的经历。

记者走访朝阳欢乐城、欧美惠购物中心、工人全明星俱乐部等商场后发现，这些摆放在大堂的迷你KTV，在周末和工作日往往很难找到。记者在朝阳欢乐城一家迷你KTV旁边排队等了一个多小时，终于走进去感受了一下。

“Macs太多了，每天都有人来唱歌。周末可能排不了长队。”迷你KTV附近的餐饮业工作人员说:“有的人一边唱歌唱歌，一边跺脚。妈妈太情绪化了。”

想唱就唱

个性化的灵活性是利用用户碎片化的时间，瞬间满足用户“想唱就唱”的需求的王牌，是迷你KTV的杀手锏。“总是去KTV，见朋友，找包间，然后开车去，至少提前一周。这样方便多了。突然就感兴趣了，一推门就能唱歌。”喜欢唱歌的市民朱女士说。

这种迷你KTV经常在电影院和餐厅附近设立。当你厌倦了逛街或者等电影等人的时候，哪怕只有一首歌的时间，也可以进去唱一会儿。与传统的KTV按小时计费相比，迷你KTV的计费方式更加灵活。如果只唱一首，只需要交8元钱，多唱15分钟20元一小时60元。

迷你KTV的另一大魅力是能充分满足年轻人差异化、个性化的需求。“唱歌一般，在KTV里当着大家的面唱歌我都不好意思，但是在迷你KTV里，我可以放开唱歌，想唱多少就唱多少，舒服多了！”不习惯在公共场合表达自己的陈女士说。

虽然是放在人流量很大的公共空房间，但这个小玻璃房子充分考虑了私密性。亭子两边挂着绿色的窗帘，遮住了歌手的脸。外面的人从前门往里看，只能看到歌手的背影和显示屏。即使一边尽情唱歌一边被包围，也不会觉得尴尬。亭子侧面还安装了隔音条，以保证隔音效果。无论你是天籁还是五音不全，在亭子外几乎听不到。

低成本扩张

新一代KTV的传统KTV不景气。迷你KTV为什么受欢迎？

“密室逃脱，桌游，VR游戏，那么多新鲜的娱乐形式，一群人听两个人唱歌，形式太过时了。”曾经的k歌粉丝徐妮说。此前有媒体就“年轻人为什么不喜欢去KTV”进行调查，获得票数最高的原因是“KTV给人的社会压力太大”。对于关注自己，比较休闲的90后来说，迷你KTV的个性化体验显然更好。

住在苏州街附近的曾先生对这两种KTV形式的发展差距并不感到惊讶。“传统的靠喝酒赚钱的KTV模式已经跟不上时代了。大学的时候经常在Juck张买便宜的唱歌包，偷偷塞啤酒和饮料进KTV。我们不仅唱了一下午，还买了昂贵的饮料，还吃了自助餐。”

相比之下，迷你KTV除了唱歌没有任何附加消费。

“我们也可以和邻近的企业互相榨干。比如用户去看电影，工作室发唱歌券；用户来唱歌，我们给电影院电影票。在厦门，我们与周边企业实现了排水合作，也在北京市场进行探索。”朋友唱歌迷你KTV市场部负责人王海进说。他透露，目前北京已经铺设了100多台迷你KTV机，每套两台，每套机器月收入约1.5万元。在其他城市，除了朋友唱歌，还有很多其他品牌的迷你KTV正在崛起。

从这个角度来看，年轻的消费者厌倦了一成不变的传统KTV包厢，而不是不爱k歌。租金和人力服务成本都不高的迷你KTV，正在分拆成几部分，在繁华的商业区寻找低成本的扩建客厅空。

传统KTV进入寒冬迷你KTV悄然流行

k歌“电话亭”低成本扩建