羽绒服品牌 奢侈羽绒品牌纷纷入华 高端羽绒服的春天来了？

最近，豪华羽绒服品牌Moncler和CanadaGoose有了一些新举措。他们似乎对中国市场特别感兴趣，纷纷进入天猫。此外，他们最近的财务报告显示销售情况良好。

市场研究公司HTFMI最近发布了一份以羽绒服市场为重点的行业研究报告。四年来，羽绒服市场年均增长率达到18.4%，从2013年的510.6亿美元增长到2016年的847.4亿美元。行业分析师认为，未来几年羽绒服市场将进一步扩大，预计到2021年将达到2085亿美元。

为什么与时尚绝缘的羽绒服开始畅销？或许我们可以从奢华羽绒服品牌Moncler和加拿大鹅的最新大动作中得到一些启发:

Moncler正式登陆天猫豪华平台豪华阁

近日，意大利高端羽绒服品牌Moncler正式登陆天猫豪华平台奢侈品阁，并在“Moncler Genius”项目中推出六大设计师合作系列。Moncler也将首次使用豪华阁新页面。

Moncler成立于1952年，最初是专业的户外运动器材，但一直以其大胆的色彩和新颖的羽绒服设计在世界上享有盛誉。当初Moncler走的是专业路线，赞助法国探险队和法国国家滑雪队，主要吸引高收入滑雪者。20世纪80年代，Moncler在日本学生中流行起来，为其目前的时尚铺平了道路。

蒙克勒主席收购意大利女装品牌阿蒂科

据《妇女日报》报道，蒙克莱(Moncler)董事长兼首席执行官雷莫·鲁芬尼(Remo Ruffini)通过一家名为ArchiveVehicle的公司收购了意大利女装品牌阿蒂科(Attico)。存档车辆公司是一家独立的公司，由鲁芬尼公司控股。ArchiveVehichle表示，这笔交易只是一项金融投资，符合其投资成衣、餐饮和酒店业务的多元化战略。阿提卡(Attico)是2016年由GildaAmbrosio和GiorgiaTordini创立的女装品牌。两位创始人在Instagram上共有63万粉丝。

Moncler最近的收益报告

意大利奢侈品集团Moncler SpA公布了2018年上半年的业绩:所有渠道和市场的销售额都有所增加，这推动公司的整体业绩超过了自己和市场的预期。

截至2018年6月30日的2018年上半年，Moncler的核心财务数据如下:

销售额同比增长21%，达到4.94亿欧元，按不变汇率计算增长27%，高于分析师预期的4.83亿欧元；

净利润同比增长47%，达到6160万欧元，高于分析师5700万欧元的预期；

毛利3.75亿欧元，毛利率76%。

旗下项目Moncler Genius和日本潮流教父藤原浩推出的“Moncler Fragment”系列表现不错，促进了销量增长。

让我们来看看Moncler的竞争对手加拿大鹅加拿大鹅的最新大动作:

加拿大鹅加拿大鹅正式入驻天猫

近日，加拿大高端服装品牌加拿大鹅宣布正式进入天猫，并宣布天猫店铺正式开业。这是加拿大扩大中国市场的第一步。

今年6月，加拿大政府宣布将进入中国市场。今年将在上海设立办事处，在北京和香港分别开设两家实体店，分别位于北京三里屯太古里北区和香港IFC国际金融中心。在电子商务方面，该品牌将落户阿里巴巴集团旗下的天猫，并在天猫的奢侈品渠道LuxuryPavilion开设一家与实体店同步更新的网店。现在加拿大鹅天猫官方旗舰店如约而至。

加拿大鹅选择阿里巴巴集团的子公司天猫作为第一个在中国合作的电子商务平台，因为它在奢侈品零售和本地化销售方面拥有领先的市场份额和丰富的经验，这将有助于加拿大鹅实现其在中国市场的可持续增长和长期发展目标。

加拿大鹅天猫官方旗舰店产品覆盖男女老少，包括羽绒服、配饰、毛衣等品类，产品价格在1100-10900元之间。目前，加拿大天猫官方旗舰店拥有3.7万名粉丝，其中121件兰福派克大衣售价8600元。

以上数据显示，热衷于加拿大的中国消费者似乎并没有在这里买单，这可能与价格差异有关。加拿大鹅天猫店的产品价格与代购、官网、全球电商渠道存在较大的价格差异。

加拿大鹅进入中国市场潜力巨大，不仅是打击代购和“山寨”，也是拓展世界的重要一步。除了推出天猫，加拿大一家中国的前两家实体店正在筹备中，并将很快开业，分别位于北京三里屯的太古里和香港的国际金融中心。据悉，该店将延续品牌一贯的视觉元素，并将设立一个可以感受寒冷的高科技房间空以提升购物体验。

加拿大鹅总裁兼首席执行官Dani Reiss表示:“60年来，加拿大鹅以其真实严谨的技术传承、永不妥协的卓越工艺和品质、卓越的保暖性和功能性，在世界范围内积累了良好的口碑，也得到中国消费者的广泛认可。作为两个极端天气的国家，加拿大和中国长期保持着密切的联系，这使得中国消费者对加拿大鹅有着极其迫切的需求。因此，我们经常可以在世界各地的加拿大鹅销售点看到中国消费者。图。”

加拿大鹅最新季度报告:销售额增长58.5%

近日，加拿大鹅发布了2018/2019财年第一季度的财务数据。截至6月30日的第一季度，由于零售店和电子商务渠道的良好表现，销售额同比增长58.5%，至4470万加元。毛利率达到64%，去年同期为47%。

加拿大鹅的总裁兼首席执行官Dani Reiss说:“我们预计在今年第三季度开始天猫平台业务。对于中国的两家店铺，我们正在与香港君思集团讨论合作事宜。香港的IFC门店面积将达到3000平方英尺，而北京三里屯太古里的门店面积将超过5300平方英尺。”

加拿大鹅将在中国香港开设第一家精品店

据悉，加拿大豪华羽绒品牌加拿大鹅(Canada Goose)将在中国国际金融中心的购物中心开设首家精品店，以满足大中华区消费者对该品牌日益增长的需求。第一家精品店专门配备了沉浸式“COLDROOM”，让消费者在寒冷的环境中感受到加拿大糖产品的温暖，并测试产品的功能。同时，还展示了因纽特艺术家和工匠的版画和雕塑，以更好地展示品牌故事和北方的生活和工作环境。

为什么与时尚绝缘的羽绒服开始畅销？

市场研究公司HTFMI最近发布了一份以羽绒服市场为重点的行业研究报告。数据显示，虽然羽绒服行业受到全球经济放缓的影响，但仍保持两位数的增长。四年来，羽绒服市场年均增长率达到18.4%，从2013年的510.6亿美元增长到2016年的847.4亿美元。行业分析师认为，未来几年羽绒服市场将进一步扩大，预计到2021年将达到2085亿美元。不仅是国外品牌，本土品牌的羽绒服销量也有明显的上升趋势。

这当然是和天气最直接的关系。但其实羽绒服的流行并不完全是因为自然环境。作为一个服装品类，消费者不会完全理性的选择功能性产品，审美思维同样重要。用“时尚”两个字勾羽绒服不容易，至少铺了十年了。

明星带货:欧美羽绒服品牌，如CanadaGoose、Moncler等，从博主和明星那里获得了大量曝光，在社交媒体上迅速成为高曝光度的“网络名人”。功能性外套最初是为北极探险家或加拿大流浪者设计的，现在被艾米斯顿、奥利维亚·巴勒莫和许多其他明星穿着。因此，“从一只加拿大鹅或Moncler开始”成为年轻人愿望清单中最常见的项目。

跨界合作:加拿大鹅为了寻求时尚上的突破，推出了一系列跨界合作。其中，加拿大时尚和时尚品牌的跨界合作“审查和开幕式”吸引了许多明星潮人的注意力。

Moncler Genius是Moncler旗下项目，与日本潮流教父藤原浩合作推出“Moncler Fragment”系列，表现不错，促进了销量增长。

结束:

和所有其他品牌一样，中国市场已经成为豪华羽绒服品牌Moncler和CanadaGoose的主要市场，但羽绒服的春天还会持续多久，就很难说了。从更大范畴的流行文化来看，人们迟早会厌倦一种审美方式，羽绒服可能只是宣传的时尚潮流的一种表现形式，到了顶峰可能就要消失了。