新闻事件营销 2018年度零售业十大营销事件出炉

来自联商的消息。com:近年来，随着消费者关注的新鲜感越来越强。零售企业逐渐开始重视营销，从简单的买卖延伸到客户体验服务，让客户在消费中体验企业的精致服务，增强客户的认同感。

我们整理了过去一年的优秀营销事件，统计了十大营销事件，并给予了鼓励，希望能为中国零售业提供更多的奇思妙想。

根据2019联商网络大会评委会的评价，2018年零售业十大营销事件如下:

1.蚂蚁金服“支付宝设定五福”

2.苏宁易购“互联网上的苏宁”

3.唯品会“中国家庭智能消费报告”

4.中国商人罗森“爱电零食”

5.草本风味“中国风味草本风味”

6.易果鲜“鲜东方”

7.步步“双十一超级疯狂节”

8.八佰伴“快乐夏日欢乐季”

9.超级物种“超级物种&2018KPL王者职业联赛的荣耀”

10.乐大足《万圣节寻宝》

蚂蚁金服“支付宝收款五福”

和往年一样，去年五福收到的红包仍然是5亿元。具体玩法有两种:保留了大家熟悉的“ar扫福报、浇林喂鸡”的主要玩法。新的答题方式“领祝福卡”将以安全教育为主。

在此基础上，用户也有机会得到几个幸运蛋，比如跟着蚂蚁森林看树，在欧洲看球赛，一年四季帮忙还花。蚂蚁金服数据显示，在1月25日至除夕的11天内，支付宝五福的参与人数超过4.5亿，比去年增加40%。其中，重庆、广州、深圳、成都、东莞增长数最大，支付宝用户下沉，增长显著。从年龄来说，有超过1.2亿人聚集在一起，给90后送去祝福。互联网让中国传统的祝福文化得以很好的传承。

苏宁易购“互联网上的苏宁”

2018年，在“三大支柱”格局下，苏宁打出了“上线，上街去苏宁”的口号，同时推出了苏宁易购全球狮子王大赛、苏宁易购&红孩儿新丝绸之路儿童秀大赛、苏宁易购狮子王大赛、苏宁易购热舞广场联盟、万超街等一大批双线品牌和营销活动。

同时，新闻门户网站新浪、搜狐、网易等五大门户网站和今日头条等各种新兴媒体平台广泛传播，活动期间共传播文章38193篇。注重社交中的微博渠道，加强消费者互动。微博话题总阅读量达到23.6亿，微信总阅读量超过1800万。同时，话题也开启了新的社交平台颤音，大胆运用新媒体形式助推传播广度和深度，取得良好效果，实现单个话题20.5亿次播放。

唯品会“中国家庭智能消费报告”

2018年12月6日，唯品会将发布由全球领先的监测和数据分析公司尼尔森执行的《中国家庭智能消费报告》。它走访了所有一线城市的2000多名消费者，并与唯品会结合了十年。销售大数据，聚焦“销售”这一独特的商业模式，聚焦中国消费市场最重要的一个群体——家庭群体，展现了当前时代“智能消费”的趋势，“性价比，

同时，唯品会的消费大数据也显示，一二线城市正在逐步走向理性消费，三四五线城市正在进行消费升级。

中国商人罗森“爱电零食”

2018年10月至11月，招商局罗森南京、安徽门店上架了能买不能吃的特色小吃，即“电小吃”。“电零食”是“爱心零食”，客户可以通过包装上面的二维码来帮助一些山区老人和不方便交电费的贫困家庭。而套餐上的介绍，其实就是要交电费的对象的介绍。

电零食的想法源于南京一个95后大学生，由华商罗森和支付宝联合登陆。

草本风味“中国风味草本风味”

2018年，百草威升级了全年口味系列礼盒，根据不同的用户群体和场景细分为怀旧中国风、吉祥中国风、宫廷中国风，以满足家庭购买和礼品赠送的多元化需求。怀旧中国的画面源于14亿中国新年的场景。系列礼盒上画了五个场景，奶奶的炉子，茶几上的春晚，家人聚餐，朋友的鞭炮，奶奶的剪纸。

画风偏丙烯质感，有浓浓的画法，补充了传统浓厚的春节文化。插画透视采用类似农民画的平面透视，更符合国民大众的审美，但色彩的运用比较年轻时尚。

一家人聚在一起，围坐在一起，烟花爆竹，丰富的除夕和热闹的春节晚会是中国人最共鸣的记忆。为了向中国传统民俗文化致敬，我们唤醒了新年的记忆。

易果鲜“鲜东方”

2018年，郭毅集团首次在“新鲜东方”栏目亮相，为上海消费者创造了一个无需出门就能在家享受新鲜食物的“空中餐市场”。

作为国内领先的综合保鲜运营平台，郭毅紧跟都市人保鲜消费新趋势，与我司厨房、新石兰等品牌保鲜商家合作，提供优质食材和快捷配送服务。同时，借助SMG在上海的权威媒体效应，以及视频购物的高解释力和高转换率，“视频购物+生鲜食品”的创新栏目终于由各方打造。

凤凰。com、中新社等综合媒体报道20+，SMG全媒体追踪20+。自该计划推出以来，一直受到消费者的欢迎，转化率高达数十万。

双陆棋“双十一超级疯狂节”

2018年11月9 -11日，以“超级疯狂节”为主题的双十一营销活动在BBK梅溪新天地展开。11月11日单日客流量超过12万，活动第3天客流量超过35万，同比增长15%；GMV单日收入超过2500万英镑，第三天活动增加了近50%。

其中，儿童之王每天售出84.55万元，同比增长54%；优衣库每天售出29.92万元，同比增长14%；迪卡侬日均销量23.96万元，同比增长17%，57个品牌营业额增长10%以上，均创下全市销售记录。

八佰伴“暑假快乐季”

2018年，为期两个月的戏谑之旅季以原创IP形象HappyHouse为场景营销，贯穿了暑期大赛、乐乐夏令营、乐乐舞蹈俱乐部、乐美艺术展四大主题，吸引假期各类同学参与，打造快乐夏日新体验。

通过网上报名、电子竞技直播、街头视频等一系列线上线下互动方式。，整个系列活动宣传开展，电竞比赛、职业体验、舞蹈俱乐部联盟、文化创意艺术展等各种活动持续开展，导致整个夏季200万人次。

超级物种“超级物种&2018KPL王者职业联赛的荣耀”

超级物种和2018KPL王者荣耀职业联赛达成授权合作，新零售+新竞争。双方在竞争合作、知识产权授权、定制产品、主题店等各方面进行了合作。全国60多家超级物种店深度参与，全国各地1200多家永辉品牌店同时推出线上定制产品，打造智能零售与电竞IP相结合的沉浸式用户体验。

在这次合作的带动下，“超级物种”百度指数同比涨幅超过500%。《超级物种》的微博话题页面，阅读数千万，讨论数以万计的文章，微信、微博、社交媒体、网络媒体、积累品牌曝光率超过5000万。

合作吸引了1万多粉丝报名，成功将超级物种成都主题店日均收入提升50%，定制产品销量环比增长100%。得益于玩家效应，主题店上架后很快售罄，销量环比增长100%，大幅带动店铺转化率。

快乐嘴“万圣节寻宝”

2018年10月31日，乐大嘴店推出“万圣节不给糖就捣蛋、寻宝免费比尔”活动。活动当天，店内贴了一系列折扣标签:打五折标签、打八折标签、免费账单标签。

标签会隐藏在商店的任何地方。客户只需找到折扣标签，就可以在收银台享受折扣。同时，在活动期间，在“寻宝”过程中，客户可以在颤音平台上拍摄一个“寻宝”的短视频集，对礼物进行表扬。

通过店内发布、播放海报宣传、微信朋友圈广告等方式，在微信朋友圈和店内粉丝中推广活动。与去年万圣节相比，参观人数增加了95%，销售额增加了97%。

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