达芙妮网站 达芙妮2018年巨亏近10亿 门店仅剩2820家

来自联商的消息。com:3月27日，达芙妮国际公布了2018年业绩报告。

公告显示，达芙妮2018年实现营业额约41.27亿港元，同比下降20.8%；经营亏损增加9，780万港元至7.87亿港元；股东应占亏损约为9.94亿港元，同比增长35.4%。

根据公告，达芙妮认为，营业额下降主要是由于其核心品牌业务门店数量减少26.2%至2648家，以及同店销售额下降，进而导致销售额下降。随着上一季度存货在销售组合中所占比例的增加，本集团的毛利率下降至20.61亿港元，毛利率下降至49.9%。

面对日益恶化的经营环境，达芙妮加快了亏损门店的关闭，以提高整体运营效率。另一方面，达芙妮也试图通过更时尚的购物中心的销售渠道来增加市场渗透率，以适应快速变化的消费模式和消费者偏好。

2018年，达芙妮全年关闭1016家销售网点，截至2018年12月31日，共有2820家销售网点，其中核心品牌销售网点2648家，其他品牌销售网点172家。

据了解，达芙妮核心品牌业务是指在中国大陆销售自有品牌达芙妮及鞋柜鞋类产品及配件的零售业务。全年关闭销售网点941家，核心品牌业务销售网点同比减少26.2%。截至2018年12月31日，达芙妮核心品牌业务拥有2648家销售网点，其中直营店2404家，加盟店244家。2018年，核心品牌业务同店销售额同比下降7.6%。

由于销售网络收窄，同店销售额下降，核心品牌业务营业额下降19.2%，至37.99亿港元，核心品牌业务对外部客户的收入占集团总营业额的86%。核心品牌业务毛利率2018年下降4.0个百分点至45.2%，平均售价小幅降至155元。

在品牌营销方面，达芙妮继续与美国=中国潮流品牌“开幕式”合作开展跨境合作项目，旨在引起年轻消费者的共鸣。2018年第一季度，跨境合作项目成功推出春夏系列产品。今年第三季度，我们与迪士尼和中国著名女歌手周笔畅一起推出了一系列以“最美的七”为主题的跨境产品。达芙妮还为产品发布推出了一系列整合营销活动，包括邀请明星参加弹出式商店活动、关键意见领袖认可的社交媒体营销和在线直播活动。

其他品牌的营业额减少约20.6%，至5.825亿港元，主要是由于零售市场环境严峻，净减少30.4%，即回顾年度内减少75个销售点。其他品牌业务分部占本集团2018年总营业额约14%。与上年相比，其他品牌业务毛利率下降3.8个百分点，至54.4%，原因是积极清仓和电子商务业务销售比例增加。加上负营运杠杆，其他品牌业务的营运亏损为2，670万港元。

年内，电子商务业务继续增加对本集团营业额的贡献，并维持盈利。此外，尽管在线零售市场整体放缓，但其运营利润率有所提高。这是因为集团采取了稳定产品价格和减少促销活动的政策。为了适应快速变化的消费行为和消费模式，集团推出了更多的在线销售专项资金，并加强了与新兴电子商务和社交平台的合作。作为“新零售”战略的一部分，集团还加快了线上和线下业务的整合，并采用全新的信息技术解决方案，为客户提供线上和线下一体化的无缝“新零售”购物体验。