对于国内消费者来说,汽车不仅是代步工具,更有意义。

社交工具、身份名片、文化品位等属性都能从自己开的车上反应出来。35万元,一个不算多也并不少的数字。有着35万元预算的消费者,已经开始有所期待,期待什么?更高的品牌价值、更多的豪华配置、更多的价值认同,总而言之一句话,更有面子!

35万元对于工薪家庭,购车预算可能不会有这么多;对于富豪们买车加价可能不止这一点。35万元对于汽车产品是一个重要门槛,这个价位的汽车在功能性上已经完全可以满足实用上的需求了,再往上除了更多舒适性的豪华配置,就是品牌的溢价了。

比如我身边有位朋友老张,家庭美满,事业一般……为啥是一般呢,他就是上班族,早年有笔理财投资小赚一笔,有了一小桶金,所以还是个踏踏实实的过日子人。最近跟我咨询买车,想换掉自己6年的老凯美瑞,目标就是豪华品牌SUV,还不能是日本车,因为——没面儿!

面子就是品牌,先来看看这两台车的品牌。为什么是路虎和奥迪呢?这位朋友所在的工作单位比较传统。买一台奔驰或者宝马,品牌光环比较耀眼,“啥家庭啊?发财啦?原来是富X代啊?掀牌啦?”各种声音酸不酸先不说,恐怕都不敢和领导的车并排停在一起。于是奥迪和路虎就成了选择的方案。

奥迪——中国老百姓最熟悉的品牌之一。3岁到80岁全部认得四个圈,好车无疑。早年领导们坐的奥迪车都是全黑的,长长的,矮矮的轿车。老张看好SUV车型,够大有面子,但一看就是过日子车,再选个不那么严肃的蓝色或红色,绝不会像领导的车一样。

路虎——对于中年老哥的吸引力是无穷的。能承载此间少年的诗和远方,也能搭配黝黑的皮肤告诉别人“我刚从西藏回来”,妥妥的赢家生活方式。路虎品牌营造文化的能力绝对数一数二,而且同事们问起来为什么买路虎?还能用一句“咳,这不是爱出去玩儿么”一语带过,言语间透露着轻松写意,这面子就来了。

奥迪Q5L 2020款40TFSI 荣享进取型(下文中简称奥迪Q5L),指导价38.78万元,北京地区网友参考价,最高可优惠8万左右,落地价格34万元左右,预算35万元还有找。还想什么,冲鸭!

等等,路虎这种有着优良降价传统的品牌呢?

路虎发现运动2020款 249PS R-Dynamic S 性能版 5座 (下文中简称路虎发现运动)指导价38.28万元,刚刚上市目前象征性的有1万元的优惠,但是参考老款发现神行的超过10万元的优惠力度,等一等,优惠不会比奥迪Q5L少,预测落地价格也将在35万元以内。

动力性上路虎发现运动的高功率2.0T英杰力发动机,最大功率到了249马力,365牛米,搭配9挡手自一体变速箱;而奥迪Q5L的EA888发动机,40TFSI的动力为190马力,320牛米,放在Q5L将近1.9吨的自重上,算不上激情,和发现运动相比落差比较大。

奥迪Q5L将老款的全时四驱改为了相对更加节能的适时四驱,大部分Q5L用户都是城市工况使用,即便偶尔出游也不会有极端offroad路况,所以四驱系统上会更倾向节能取向。

而路虎发现运动的四驱系统是全时四驱系统,也是路虎标志性全地形反馈系统,路虎的品牌文化是希望车主们能真正的“走出去,去发现”,所以四驱系统要一直保持强悍,不光是品牌文化,也是为了应付各种意外路况时的刚性需求。

路虎品牌也是少数把涉水深度标示出来的品牌,600mm的涉水深度,代表了这个高度以下的车身和零部件都经过特殊处理。

围绕着面子,接下来就看看有面子的配置(只以指导价接近的上文两款做对比)。换新车了以后同事少不了搭个车接个人啥的,这一上车一通高科技招呼,面子就是这么来滴!所以咱们只说不同。

车都是用屁股坐,路虎发现运动带有真皮座椅,而奥迪Q5L只配置了织物皮质混搭座椅,但是奥迪多了腰部支撑功能。材质上路虎座椅领先。不过老哥不会想自己加个座椅套吧?

发现运动带有前后雷达和倒车影像,基本上可以帮助老张的驾驶习惯从轿车过度到中型SUV的体型,奥迪Q5L只有后雷达,选装前雷达加上倒车影像需要再加5000元左右,实在令人咋舌,老张想“我一个月工资才多少钱!”

灯光方面发现运动使用了全LED光源,前后灯组均为LED科技感和精致感都不错,灯厂奥迪入门车型使用了氙气大灯,如果选装LED需要6500块。这个价位的豪华品牌SUV,奥迪居然没有后视镜电折,选装1200块,不然就下车自己掰。

两车虽然都有carplay和carlife,但是上车就捣鼓手机连接什么的,不是老张这个年纪的人喜欢的事,所以路虎发现运动自带GPS导航比较符合他的操作习惯。

音响方面奥迪Q5L的喇叭数量有优势,就算不选装7200元的B&O音响,效果也要比路虎发现运动的标配好,而且B&O音响在老百姓眼中也比Meridian英国之宝认知度更广,买个B&O的小标自己贴上,来一个“民间升级”,面子工程足够了。

总结

其实我本人觉得路虎发现运动很有吸引力,新车型造型更时尚,新发动机动力也更强,路虎的品牌文化也更鲜明。不过最终老张还是选择了奥迪Q5L,第一老百姓对奥迪品牌的认可度更高;第二是路虎发现运动刚刚上市,优惠点到为止,没有高性价比,要知道“等”是很痛苦的事;第三就是别人的目光,“哟!买了个奥迪啊!”和“怎么买了辆路虎啊?”心理上还是有些差距,毕竟人们心目中的路虎还是要到发现、揽胜那个级别,才有面子。至于配置方面,老张还是老老实实选装吧。

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