文:知道茶的原味色美

【了解茶制原创行业】最近,人们对“奥迪广告文案涉嫌剽窃”的关注度越来越高。

在奥迪官方发布声明致歉没多久,在奥迪声明中被提及的“M&C Saatchi”(上思广告)也做出了回应声明。

奥迪小满广告创意代理方上思广告道歉

5月22日午间,奥迪“小满”广告创意代理方上思广告发布声明称:“我司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队,在视频内容开发过程中,因我司奥迪服务团队版权意识淡薄,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容,给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰,深表歉意,并诚恳地向原作者道歉,同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

同时称,“我司郑重承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益,严格杜绝此情况发生”。

图源:“M&C Saatchi”上思广告发布声明

简单回顾此事:

5月21日,也是二十四节气中的“小满”这一天,奥迪品牌发布的一则视频推广在各大平台刷屏。但是,这则全网播放破亿的视频,其文案内容被指涉嫌“抄袭”,遭到了原作者公开发声维权。

奥迪品牌官方此前发布《人生小满》视频推广(现已被删除)

5月21日晚间,昵称为“北大满哥”的视频博主在其社交平台上发布视频称:奥迪品牌官方当日发布的一条视频涉嫌“抄袭”其曾于2021年5月21日发布过的一条视频文案,并做出了详细的文案比对。

昵称为“北大满哥”的视频博主在其社交平台上发布视频

针对此事,5月22日早间,奥迪官方发布声明致歉,并全面下架涉事视频。从官方声明来看,视频创意来源于代理公司(M&C Saatchi),由于奥迪的监管不力、审核不严导致。据声明称,奥迪方面已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时称,“借此机会,我们也想再次重申一汽奥迪品牌对于原创和知识产权保护的重视。

奥迪官方已就此事发布声明致歉

另据了解,公开资料显示,奥迪声明提及的M&C Saatchi上思广告是全球最大的独立广告代理公司之一,集团在伦敦交易证券所上市。由广告传奇人物萨奇兄弟创建。目前上思广告在全球主要市场有29间分支机构,雇用3000多人。上思中国的办公室位于上海和香港,由创意人和品牌管理人员联手运营。

阳狮集团:上思广告非阳狮集团下属公司,与阳狮或盛世长城均无关系

而对于有消息称“如今Saatchi & Saatchi隶属于阳狮集团”一事,阳狮集团中国发布声明称,M&C Saatchi上思广告不是阳狮集团下属公司,和阳狮集团或者盛世长城(Saatchi & Saatchi)在全球范围内以及在中国均无关系。

图源:三言财经报道

据三言财经获得的一张疑似文案作者发表的朋友圈截图显示,作者并未提及文案借鉴、引用了他人作品。该作者表示,“没能给华仔写成歌词,但阴差阳错写成了文案”,他还感谢奥迪能支持自己这种不提及任何品牌及产品的表达方式。在评论区该作者称:“这个文案最早是歌,后来把歌词扩写成了文案”。

图源:三言财经报道

此外,报道中还称,拍摄翻车视频的导演名叫彭杨军,是良仓创始人,曾担任意大利《COLORS》杂志创意总监、《新视线》杂志创意总监、《VISION青年视觉》杂志首席摄影师。据悉,彭杨军在其社交平台中也转发了这则视频,并表示这是自己导演过的片子里最轻松愉快的一次,而且是“客户一稿过”。

人民日报就此事发表评论称,“广告文案被讥为复制粘贴般抄袭,奥迪公开致歉并承认‘监管不力、审核不严’。一起‘车祸’,人仰马翻,该有人承担责任。保护原创就是保护创新,抄袭是行业丑闻,更涉嫌违法,必须零容忍。这起事件不能以道歉结束,而应成行业反思契机,如何构筑有效防范机制?”

目前此事件所涉文案侵权情况的后续处理,仍有待进一步公布。针对此事,懂车帝将持续保持关注。

关于此事的来龙去脉,可点击下方链接了解:

曝光|奥迪小满广告被指“抄袭”?原文案作者公开发声

后续|奥迪回应广告抄袭:就监管不力/审核不严致歉、将全面下架

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