【你怎么说宝宝奥迪了】上汽成了奥迪的新欢？一汽-大众表示宝宝心里苦！

最近，在各种频道上，一条信息在轻快地流动。(威廉莎士比亚、《哈姆雷特》、《真理报》)据媒体报道，奥迪和上海大众将成立新的合资销售公司，建立50336050股权结构，并于11月中旬公布确认消息。

第一款产品或于明年4月正式发布，通过合资公司自有的渠道进行销售。

而且产品会在上汽大众生产，不需要重新建立合资生产企业，避开了国家相关部门根据出台的“原则上不再核准新建传统燃油汽车生产企业”的规定不予批准的风险。具体的合作方式可能会类似于斯柯达同上汽大众的合作。

目前这条刷爆朋友圈的信息正在多方求证、落实，不过上汽大众与奥迪方面皆没有出面确认或者否认，《盖世汽车》报道称：“从一内部人员处获悉，奥迪与上汽大众成立合资公司基本确定，上汽大众开始着手合资公司的建立工作。”

奥迪会被“打鸡血”吗？

随着大众“排放门”的不断发酵，当下大众集团一方面在电动车领域寻求合作伙伴加大投入，一方面大幅缩减各项开支，尤其是大众近十几年非常成功的比赛项目：今年末大众本赛季结束后退出世界拉力锦标赛；16赛季结束后奥迪车队结束自己辉煌的18年征程退出世界耐力锦标赛等。大众试图以这些举措筹措并挽回部分147亿美元的赔偿损失，或未来将要开出的欧洲方面罚单。

从16年起，奥迪便苦于豪华车全球市场竞争压力加大。今年前三季度，虽然奥迪销量同比有所增长，但全球第二的宝座还是被奔驰夺去。

反观国内同期，虽然奥迪稳坐国内豪华车销量冠军，但宝马，奔驰分别以19.6%和20.1%的增速碾压了奥迪目前2.5%的增速。说明奥迪在国内豪华车市场的压力逐日上升。

ABB1-9月销量及同比增长情况（如上图）即使从各个细分市场来看，奥迪也面临着奔驰宝马全面包围超越的危机。D级车的A8L一直无法于奔驰S，宝马7系列抗衡。而C，B级车市场，A6L和A4L的销量也趋于饱和，增长乏力，特别是新款A4L换代后销量居然逆向下滑，让奥迪在B，C为主战场的高端品牌竞争中非常不利。

就目前奥迪在一汽中的合资形式也对其不利。合资中一汽、大众、奥迪在一汽-大众中的股权比例为：6:3:1。所以即使奥迪给公司贡献了绝大多数利润，但获得的分配却相对较少，奥迪肯定也是“宝宝心里苦，有苦说不出”吧。

种种因素，都迫使奥迪在华市场格局要有所突破，需要求新求变。眼下的奥迪需要用“打鸡血”的方式突破一下自己，而通过上海大众这条路至少可以在销量方面有所作为。不过，销量是一把又刃剑。上汽大众毕竟在豪华车运作上缺乏经验、人才、营销等方面的积累，特别是在豪华品牌运作上，需要有高瞻远瞩的战略布局和思考，如果只是把重心放在销量上，对奥迪品牌无疑将会带来透支效应。此外，未来销售渠道也将考验南北大众在协同上的执行力，假如上海大众与奥迪成立销售公司，未来公司的主导权也将决定奥迪品牌今后的发展和走向。

南北大众格局可能生变

上汽大众近几年一直与一汽-大众在国内市场上进行着水深火热的竞争。今年九月轿车企业销量排行榜上，一汽-大众以159644辆，前九月累计1210844辆居于榜首，同比去年增速23.9%和15.1%。上汽大众以148703辆，1204944辆居于次席，月度同比增速26.7%好于一汽-大众，但累计同比低于一汽-大众15.1%。

但上汽大众不只是在销量上需要进一步提升，更需要进一步打造自身品牌形象，其中非常重要的一步就是拓展豪华车品牌。前段时间上汽大众刚刚上市辉昂作为豪华车领域的又一次探索。但车还未上市，业内业外就普遍认为此车为上汽大众豪华布局仍显得力度不足。

特别是上汽大众特别希望成型的保时捷国产项目搁浅后，更需要类似奥迪这样国内扎根，声誉广泛的品牌来辅助自己谋求更高的利润空间。

所以在这种背景下，双方被利益驱使进行接洽，确实是最合情合理，能够一拍即合的。

从上图的两家企业产品在细分市场的布局来看，上汽大众的细分市场布局更全面，小型车、MPV都有车系，一汽-大众有奥迪，产品力表现不凡，以目前情况来看，一汽-大众在布局上是占优的，这大概也是大众把目光瞄向南方的一个考虑。此外，在服务方面，南方比北方要更具优势一些，这对运营豪华品牌是有益的。

哪些车型会由上汽大众代孕？

那么奥迪会将哪些车型拿来在上汽大众奥迪这里进行打造和品牌塑造呢？实话说，缸哥心里也没数。但缸哥清楚记得当年极其眼羡一汽-大众高尔夫、迈腾的情景。所以奥迪给上汽带来的车型一定能够弥补广大南方车迷对一汽-大众某些车型的渴望。

Audi Q5

Q5一向是上海街头出镜率非常高的一款奥迪产品，如果奥迪决定在上汽大众投产此车，和途观搭配兄弟合心，其利断金的话，是非常有可能的。

Audi A6 Allroad Quattro

旅行车一直以来在南方接受程度好于北方。缸哥对Quattro第一次有深刻印象就在看着老款Allroad Quattro流着口水的时候。这次如果奥迪将“瓦罐”车型带来上海生产，说不定真的会引爆另一个细分市场。

Audi RS6

相信是车迷的看到车名就已经“湿了”，缸哥指的是眼眶湿润哦！作为“瓦罐”党中一致认可的“首席”，扮猪吃老虎是所有RS6粉丝心中可以暗爽无数遍的桥段。如果类似RS6的车型能获得上汽大众奥迪的垂青，则会是相当能够“成人之美”并且一箭多雕的好事。