【奥迪在中国是怎么成名的】新时代，一汽大众奥迪如何成为最“懂中国”的豪华品牌

奥迪未来的庆典展现了丰富多彩的盛宴。11月17日晚上，广州、奥迪又成为了很多人的焦点。

这是一场属于“未来”的盛典。当前，汽车行业正在经历一场颠覆性变革。作为豪华车市场领军者，奥迪始终以全局视角、长期主义信念，不断进化自身体系实力，加速面向未来的转型进程。

聚焦汽车产业发展趋势，依托一汽-大众“全价值链共创+全体系赋能”的创新发展模式，一汽-大众奥迪在“新豪华、新体验、新精英、新模式”四个维度全面发力，积极推动奥迪全新品牌战略在中国市场的快速落地。

奥迪grandsphere概念车中国首秀

未来盛典上，奥迪新豪华产品矩阵之下，2款sphere家族概念车的中国首发，展现出奥迪面向未来高端移动出行时代的前瞻产品思考，及引领未来高端移动出行的坚定决心和深厚实力。

奥迪grandsphere概念车中国首秀

奥迪grandsphere概念车中国首秀

作为中国豪华汽车市场的开拓者、引领者，奥迪深耕中国市场30余年，见证和推动了中国汽车行业的风云变化和发展壮大，并始终将中国市场视为品牌未来成功发展的重中之重。数十年来，奥迪在中国持续突破自我、创新进取，无论是调整管理架构、实现双合作伙伴战略，还是推出强大的产品攻势，都展现了奥迪正在以更快、更灵活的节奏适应中国市场的发展，持续推动在华业务的完善。

如今，一场“未来盛典”已经徐徐拉开帷幕。

懂中国，加速跑

进入中国33年，奥迪拿下了无数个“第一”，也成为了中国汽车工业发展史上绕不开的品牌。

作为第一家进入中国市场的豪华汽车品牌，以及第一个在华进行本土化生产的高端汽车品牌，奥迪书写了中国汽车行业的新生与无限可能。

奥迪携手中国一汽，不断深化合作关系。

1988年，奥迪100驶入中国市场，“奥迪”也成为那个时代豪华汽车的代名词，它不仅掀开了中国国产高端汽车的序幕，培育和开发了高端汽车市场，更建立了国内高端汽车制造体系标准和采购标准。自此，“懂中国”的奥迪在市场上突飞猛进。

奥迪100只是开始，随后，奥迪的产品体系一直引领行业。从开启全球范围内的“加长”风潮，再到相继引入A4、Q5等标杆产品，开辟全新细分市场，在中国一汽的精心培育下，奥迪品牌不仅成为中国豪华车市场的代名词，同时也为中国汽车产业的发展壮大做出了杰出贡献。

如今，奥迪打造了豪华车市场最大规模用户基盘——奥迪品牌在华累计销量已突破700万大关，是当前第一个、且是唯一一个达到该里程碑的豪华车品牌。

站在新的节点上，奥迪还在快速奔跑。

一汽-大众“全价值链共创+全体系赋能”的创新发展模式，支撑奥迪品牌在中国的战略落地和全新发展。与此同时，一汽-大众奥迪开启以“人”为中心的转变，打造“新豪华、新体验、新精英、新模式”环环相扣的品牌矩阵，推动奥迪品牌焕新在中国市场的全面落地。

而一系列新产品，也将让“懂中国”的一汽-大众奥迪在中国市场上不断攀升。

新时代，新产品

尽管走过了33年时光，奥迪依旧是中国市场上最受消费者欢迎的品牌之一。

2021年前三季度，奥迪品牌在中国的累计销量达56.36万辆，同比增长9.9%。进口车型市场需求尤为强劲，销量同比劲增85.6%，共计交付6.42万辆。总体而言，奥迪创下前三季度销量记录，国产车型销量同比增长4.4%，共计交付49.86万辆，全年保持正向增长基本成定局。

但新技术时代，奥迪始终在谋划未来。

今年年中，奥迪全球发布的“Vorsprung 2030”战略，聚焦可持续增长和差异化发展，奠定了奥迪未来十年的发展框架，而中国将是实现这一战略目标的关键。奥迪制定了电动化转型的明确规划，正在全球范围内更为系统性地推动所有核心产品序列的电动化转型。自2026年起，奥迪面向全球市场发布的全新车型将全面转为纯电动。至2033年，奥迪将逐步停止面向全球市场的内燃机车型生产。

在投入方面也是不遗余力。在中国，奥迪及大众汽车集团将在2024年前，在中国投资高达150亿欧元，用于电动化领域，包括基础设施、电动车研发、智能交通技术等等。

当下，一汽-大众奥迪产品攻势十分猛烈。至2021年底，一汽-大众奥迪将完成连续三年的产品刷新，确保全系产品处于最新状态。

而在电动战略方面，奥迪也已经有了领先且清晰的规划——将通过三步走战略的积极落地，逐步实现未来智慧出行的品牌愿景。

2021年，一汽-大众奥迪投放5款全新BEV/PHEV车型；到2022年，将布局10款电动车型，其中4款车型国产；2024年，奥迪将携手中国一汽开始投产首款基于PPE平台的电动化车型。

未来盛典上亮相的，奥迪skysphere概念车将是奥迪品牌电动时代产品理念的最好呈现。

奥迪skysphere概念车中国首秀

奥迪skysphere概念车是一款电动双门敞篷车型，不仅萃集品牌未来设计理念，更彰显进取新奢之愿景。

奥迪skysphere概念车中国首秀

奥迪skysphere的设计致敬了20世纪30年代的豪华车象征——霍希853，灵感来自车型的尺寸和独具一格的车身比例，用经典设计揭示未来潮流基调。从设计到性能，再到数字化体验，这款车都堪称新时代的产物。

奥迪skysphere概念车中国首秀

而未来，一汽-大众奥迪也将以品牌电动化战略为指引，推动整体业务体系向电动化升级跃迁，从而为后续智慧出行场景奠定体系基础。

新体验，新生态

中国市场上，有对新技术、新事物最开放的中国消费者。立足于此，一汽-大众奥迪也试图给消费者新体验，并打造新的生态模式。

一汽-大众奥迪将通过全驾乘场景智能化、全用车触点电动化、全出行生活智慧化三步走，逐步实现从传统汽车制造商，向移动出行服务提供商的品牌转型，全面构建未来智慧出行场景、平台及用户共创模式。

面向全新的产业时代，奥迪品牌在遵循进取基因的基础上，开启了品牌焕新，聚焦以人为中心的转变。通过外显+核心的双重进化，打造出现代精致、人性科技、智慧性能、感性美学四大特质，并依托契合数字时代的视觉体系焕新，让品牌再次引领潮流。聚焦设计、可持续、性能、数字化四大品牌议题，一汽-大众奥迪展现出面向未来的全新体验。

而面向新的时代，一汽-大众奥迪致力于打造数字生态，推进全体系数字化转型，实现从产品到服务的全面数字化。

在产品技术数字化层面，在全对象互联互通、人车互联互通、车路互联互通技术层面，一汽-大众奥迪已经有了完善的技术布局；在生产制造数字层面，奥迪透明车间2.0已经成为了行业标杆；而在售后服务数字化层面，则将加快智能化在用户沟通、服务等各个维度的应用。基于无数这样的智能化平台和手段的综合应用，今年3月，一汽-大众奥迪成功达成了用户抱怨1日内100%解决的服务目标。

未来，一汽-大众奥迪还将打造全维度用户深度直联的营销模式。奥迪EP商业生态数字化平台将覆盖7大核心业务、4项新技术应用，以数字化转型重塑产品建设流程、构建全新运营体系，充分满足内外部用户需求。

在新的时代，一汽-大众奥迪将以不断自我挑战与变革的姿态，应对一切变化。如今，一切刚刚开始。