questmobile QuestMobile《中国移动互联网2018年度大报告》

2019年1月22日，中国商业智能服务提供商QuestMobile发布了cmnet 2018年度报告。在这份报告中，QuestMobile将cmnet 2018年的八个关键词概括为:上市、成长、下沉、裂变、新人、边界、监管、粉丝经济。

2018年，cmnet迎来了第四次上市浪潮；城市的下沉凸显了三四线以下城市的潜力，以品多多和有趣的头条为代表的社会裂变增长模式备受关注；Z一代正在成长为互联网和消费市场的主力军；老牌巨头BAT和新兴巨头字节跳动通过投资并购不断拓展业务边界；监管风暴席卷多个行业，影响深远。

QuestMobile还预测了2019年的十大趋势。5G商业化、深度工业互联网、线下流量新玩法、用户精细化运营将成为2019年改变移动互联网的新生力量。

2019年，物联网将首先受益于5g；品多多和颤音的强势崛起，说明垂直轨道远非定局。小程序和快速应用的快速发展使得流量入口的竞争更加激烈。88VIP和“爱奇艺&:JD.COM”、“饿了么&:新会员形式的出现，如“毕丽毕丽”，使生态会员成为新的竞争焦点。以bilibili为代表的二次元、足球、跑步等具有明显圈子属性的节目，向大众展示了小众市场的巨大潜力。

此外，报告还分析了几个垂直行业的发展趋势。报道称，短视频抢占了在线视频的长度，超越后者，成为仅次于即时通讯的第二大产业；吃鸡游戏在行业寒冬里逆势成长；移动购物行业带动了新一波增长，用户下沉，社交游戏化；2018年金融支付行业用户规模突破8亿，成为继移动社交、移动视频、移动购物、系统工具之后的第五大行业。

以下是报告的摘录:

2018年cmnet八大关键词

关键词:上市

2018年，cmnet度过了第四次上市潮，全年上市公司42家，以各垂直领域巨头为主，其中小米、美团、品多多、爱奇艺最具代表性。

关键词:成长

2018年，cmnet月度活跃用户增速继续放缓。到年底，同比增速从2017年初的17.1%放缓至4.2%，移动互联网的增长红利逐渐消退。

关键词:下沉

三四线及以下城市月活跃设备达6.18亿台，占总量的54.6%；在MAU同比增幅最大的10个申请中，有9个来自三四线及以下城市的增幅大于一二线城市。阿托快一点，品多多，曲头在城市的沉沦中获得了新的流量，堪称“三巨头”。

关键词:社会裂变

社交裂变助推用户成长，微信小程序拓展社交裂变新方式。作为社会裂变成长的典型代表，品多多和趣味头套在2018年先后上市，互联网行业在关注社会裂变模式之前呈现空。微信小程序诞生于微信生态，自然具有社会裂变的“基因”。它不仅是一种新的裂变营销载体，而且可以拓展丰富有趣的裂变游戏。

关键词:新人类

24岁以下的Z一代正在成长为互联网和消费市场的主力军。“懒”、“宅”、“跟爱豆”是Z一代的三个特点..

关键词:边界

老牌巨头英美烟草和新兴巨头字节跳动无一例外地通过投资和并购不断扩大业务范围，丰富战略布局。

关键词:监管

2018年监管风暴席卷多个行业，违规APP被永久关闭，但被整改，行业全面迎来标准化；结果游戏行业跌到了“冰点”，新网游数量比上年减少了近一半，行业月度活跃用户甚至从11月份开始出现同比负增长。

关键词:粉丝经济

偶像练习生和创造101的成功开启了中国偶像集团的第一年，粉丝经济成为中国娱乐圈重要的商业模式。培养出来的偶像和传统娱乐明星粉丝有明显的区别。新一代偶像粉丝已经从传统娱乐明星粉丝中分化出来。因为偶像的成长轨迹不同，目标受众不同，粉丝重叠度很小。

2019年cmnet十大趋势

趋势1:5g商业化对行业的影响

IOT将首先受益于5G，产业链上下游初创企业将有机会脱颖而出，在角落里超越。预计5G将率先改变视频内容消费、工业互联网、远程诊断、物联网、车联网等领域的用户使用场景。

趋势2:工业互联网深化下的机遇

2019年，工业互联网相关行业的使用时间将继续增长，发展机遇巨大。

趋势3:垂直轨道仍有良好的增长机会

垂直轨道远未成为定局。品多多和颤音的强势崛起，说明未来还有“反击”的机会。用户下沉、线下场景、产品创新、技术迭代，都可以帮助垂直行业实现新的增长。

趋势4:全景生态流布局成为趋势

除了独立应用之外，小程序和快速应用的快速发展使得流量门户的竞争更加激烈，全景生态流量布局成为趋势。生态流场价值凸显，超级APP即将在新格局下上演全面竞争。微信小程序有先发优势，其次是百度和支付宝各有特色优势。

趋势5:线下流量的新玩法

在线下流量竞争中，阿里采取集中化战略，强调集团业务的整合；而腾讯则采取去中心化策略，导致自主性更高。商业综合体、新材料、社区门店与线上全方位联动，阿里百货在新零售的布局和落地效果上走得更深、更稳。

趋势6:越来越注重用户的精细化操作

虽然通过赞助综艺节目和增加曝光率来获得新用户，但主要应用程序仍在通过产品迭代来提高用户保留率，以实现用户的健康增长。

趋势7:生态支付成为竞争焦点

88VIP和“爱奇艺&:JD.COM”、“饿了么&:毕丽毕丽等新会员形式的出现，使得生态会员权利和联合跨境会员设计成为各平台提升用户ARPU的有效途径。

趋势8:利益圈崛起，小区域大市场

二次元，体育、美容等圈子属性明显的领域，都要走向大众，展示这个市场的巨大潜力。

趋势9:多层次市场满足更多垂直细分的需求

三四线以下城市“小城镇青年”人口规模达到2.56亿，网络消费能力明显高于所有网民。他们对价格敏感，时间主要通过游戏和视频娱乐度过，对当地生活、社交、拍摄美化有强烈需求。

趋势10:新媒体带来的价值转移

媒体的变化改变了信息的呈现形式，带来了价值的转移。从图形到视频再到微视频，短视频广告的增速已经超过了信息流广告的整体增速，成为信息流广告最重要的组成部分之一。

2019年中国移动通信网垂直行业发展

用户的使用习惯从图形到音视频发生了显著变化，进一步占用了即时通讯和阅读领域的使用时间。

潘娱乐

用户消费视频内容的场景更加碎片化，短视频抢占在线视频的长度，超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大产业；吃鸡游戏在行业寒冬里逆势成长；偶像培养类综艺、古装剧对网络视频平台流量有显著的拉动作用。

手机购物

移动购物行业通过玩购物、内容等游戏，进一步提升了对用户注意力的争夺。购物行为从“看”变成了“购物”，同时赢得了沉没红利。新增用户58.8%来自三线及以下城市。相比一线二线城市，下沉市场依然有空的巨大涨幅。社会电子商务全面崛起，增长迅速，发展迅速。在今年电子商务应用的前10个增长率中，社交电子商务占了一半以上。品多多的崛起打破了一超多强的竞争格局，小程序为电商竞争开辟了另一个战场。腾讯和阿里在电商行业的竞争日益激烈。