国内运动品牌 八大国内外知名运动品牌大PK 2018年谁最滋润？

来自联商的消息。com:近年来，体育消费成为新的消费趋势之一，体育产业风起云涌，国内体育市场蓬勃发展。

当然，竞争也在加剧。在国内市场旺盛的消费需求刺激下，无论是国际大体育品牌还是本土老牌体育品牌都纷纷加入战场。谁稳坐榜首？谁压得更紧？新一轮排位赛即将上演。

最近各品牌2018年年报陆续公布。Lianshang.com从近两年的营收、净利润以及品牌在国内外市场的不同表现来比较四大国际品牌和四大国内品牌的最新成就，并一窥各个品牌影响力版图的演变。

第一，八大品牌净利润依然领先耐克

收入对比:

备注:根据4月29日的汇率

数据显示，耐克这两年的营收遥遥领先，是唯一一个营收规模达到2000亿元的国际体育品牌，其次是阿迪达斯，也在1000亿俱乐部中排名，但与耐克相比仍有较大差距。

在国内，安踏脱颖而出，2018年的营收超过其他三个国内品牌的营收总和。

净利润比较:

备注:根据4月29日的汇率

与2017年相比，由于美国税制改革的影响，耐克净利润像悬崖一样下跌，但仍略高于阿迪达斯；阿迪2018年净利润创下19.5%的增幅，大大缩小了与耐克的差距，几乎持平；彪马的净利润也实现了38%的增长；安德玛这两年净利润为负，亏损持续。

和年营收增长一样快，安踏2018年的净利润也超过了其他三个国产品牌的总和，甚至超过了彪马和安德玛这两个国际品牌，实现了国产运动品牌的完美反击。

2.大中华区/亚太地区已成为国际运动品牌业绩增长的引擎

无论是营收还是净利润，耐克依然稳居运动品牌榜首。整个2018财年，耐克收入达到363.97亿美元，同比增长6%左右；但受美国税制改革影响，全年实现利润19.33亿美元，同比下降54.41%。与世界其他市场相比，耐克在大中华区一直保持着强劲的风头，财务报告也取得了辉煌的成就。数据显示，2018财年大中华区收入达到51.34亿美元，在汇率不变的基础上同比增长18%，而税前收益达到18.07亿美元，同比增长20%，连续16个季度实现两位数增长。这是耐克大中华区营收首次突破50亿美元。

其次是阿迪达斯，阿迪达斯2018年收入同比增长8%，达到219亿欧元，净利润增长20%，达到17亿欧元。北美和亚太地区全年销售额均增长15%，其中大中华区全年增长23%。值得注意的是，阿迪达斯大中华区市场第四季度增速明显放缓，营收同比增长13%。在本季度之前，阿迪达斯在大中华区已经连续11个季度实现了超过20%的增长率。

彪马2018年全年销售额达到46.48亿欧元，同比增长12.4%，再一次创历史新高。税前利润增长37.9%，达到3.37亿欧元，净利润增长38%，达到1.874亿欧元，毛利率同比增长110个基点，达到48.4%。从地区来看，亚太地区的增长仍然特别强劲，2018年销售额达到12.36亿欧元。

在四大国际运动品牌中，安德玛显然是最弱的，目前仍处于危机之中。在2018年全年，尽管安第马的收入增长了4%，达到52亿美元，但净亏损4600万美元，或每股亏损0.1美元。45.1%的毛利率与上年持平，剔除重组支出影响后，上升30个基点至45.5%。与三大国际运动品牌所依托的地区一致，亚太地区成为拯救安第马业绩的稻草，2018年亚太地区营收增长29%，在所有地区中排名第一。

3.安踏创造了历史上最好的表现

2018财年，安踏依然表现出色。公告显示，安踏实现年营收241亿元，同比增长44.4%，股东应占利润41.03亿元，同比增长32.9%。各项经营指标健康，创造了安踏集团历史上最好的业绩，并连续五年保持两位数增长。

近年来，李宁随着国家大潮的出现，实现了漂亮的翻盘，品牌形象焕然一新，财务报告也发生了明显的变化。2018年收入达到105.11亿元，比2017年增长18.4%；归属于净利润7.15亿元，净利率由5.8%上升至6.8%。毛利由2017年的41.76亿元人民币增长21.0%，至50.53亿元人民币。

特步国际2018财年营收增长25%，至63.83亿元，净利润同比增长61%，至6.57亿元。营业利润增长44.1%，达到10.443亿元，营业利润率增长2.2个百分点，达到16.4%。

361度集团2018年实现营收约51.87亿元，同比增长0.6%；营业利润约7.82亿元，同比下降约20.78%；归属于股东的利润约为3.04亿元，同比下降约33.51%。

其次，中国市场将是重中之重

除了财务报告，还有一组数据很有意思。在2018年天猫双11“运动户外”销量排行榜上，前四名分别是耐克、阿迪达斯、安踏、李宁，而彪马仅排在第六位，安第马和361度不在榜单上。这和2018年八大品牌的数据排名几乎一致。

在市场瞬息万变的今天，耐克和阿迪达斯始终以其超高的品牌价值、独特的品牌识别、精准的品牌定位和成功的营销策略牢牢抓住了中国消费者的心。

环球网和环球时报舆情调查中心2018年对国外品牌的调查显示，在国外运动和户外用品品牌中，耐克和阿迪达斯分别以53.9%和48.4%的比例获得受访者喜爱的国外运动品牌和排名第二的运动品牌。

事实上，以耐克和阿迪达斯为代表的外国体育品牌已经虚拟地渗透到中国的体育消费市场。2018财年，耐克在大中华区的营收达到51.34亿美元，在汇率不变的基础上同比增长18%。如果换算成人民币，约为345.96亿元，仅大中华区就超过了安踏的年收入。

阿迪达斯的财报还特别提到大中华区23%的增长推动了整体数字；彪马指出，亚太地区的增长主要是由中国和韩国的高增长推动的；安德玛今年1月签下了中国女排队长朱婷。其董事长兼首席运营官凯文·普兰克(Kevin A. Plank)在财务报告发布后的电话会议开始时提到了这位“世界头号排球运动员”，这也表明了他对中国市场的重视。

各种数据反馈和品牌战略表明，以中国为核心的亚洲市场正在成为并将继续成为各大国际体育品牌未来发展的战略重点。

三是国内运动品牌集体“出海”安踏、李宁迈出第一步

当然，随着国内体育市场宏观需求的稳步增长和体育品牌自身的发展，国际体育品牌与本土体育品牌的距离一直在缩小。

总体而言，2018年，以上四大国产体育品牌“三喜一悲”，安踏、李宁、特步的营收和净利润均实现大幅增长，而361度营收增长几乎为零，净利润暴跌30%，几乎回到五年前的水平。其中，安踏2018年总营收241亿元，超过李宁、特步、361度的总和；净利润也达到41亿元，远高于彪马和安德玛，在这八个品牌中排名第三。

老“大哥”李宁也很努力。2015年扭亏为盈后，李宁以产品为核心，打造渠道、供应链、零售运营能力，经过三年调整，开始复苏。2018年，李宁营业收入首次突破100亿元，归属于股东的利润同比增长近40%。但李宁要想超越安踏，重回国内运动品牌第一的位置，还有很长的路要走。

与此同时，中国本土的体育品牌也不再满足于国内的“一亩三分地”，而是把目光投向海外，走向国际市场。目前，安踏正通过收购国际品牌，迈出“坐船出海”的第一步。2018年，安踏与其他投资者组成的财团联手，宣布以46.6亿欧元收购芬兰体育用品集团AmerSports，并于2019年3月宣布完成收购。

李宁闪耀纽约时装周，让国潮成为年轻人的一颗好心；特步也于2018年开始在越南和印度开店，361度自2014年进入巴西、美国和欧洲，但其海外业务尚未盈利。

第四，竞争加剧。体育品牌正迎来洗牌期

其实对于很多运动品牌来说，中国市场是很有魅力的。在消费升级的背景下，许多人开始关注体育和健身，随之而来的是人们对运动服、设备等需求的增加。，而体育产业正迎来许多好处。

另一方面，国内运动品牌正在迎来一个分水岭。有的人在努力爬山，有望爬到山顶，有的人在迅速滑下，跌到谷底后很难再开始。在安踏、李宁等品牌对业绩增长表示欢迎的同时，更多的传统运动品牌却在节节败退，直至沉入沙堆，如德尔福(Delphi)、赛德龙(Sideron)和金莱克(kinglake)。据业内人士透露，国内体育品牌目前正处于洗牌期，未来会出现一两家巨头。

此外，全球体育界一直不乏优秀品牌。除了耐克和阿迪，近几年也杀过不少黑马，SKECHER、new balance、匡威等运动品牌的迅速崛起也在吸引市场的目光。

目前，虽然以耐克和阿迪为代表的国外运动品牌在市场份额和消费者偏好上比本土品牌好得多，但双方的差距正随着国内品牌的追赶而逐步缩小。加上越来越多的品牌涌入这条赛道，以及亚军阿迪的强大挑战，耐克可能需要付出一些努力来确保其领导者的地位。

从中国制造到中国品牌，就像华为引领国产手机走向世界一样，无数西方消费者将被打败。也许有一天，外国消费者会通宵排队买一双安踏或李宁的鞋子，中国人会以国产品牌为荣。