奢侈品首饰品牌 为什么全球排名前列的中国奢侈品公司，基本都是珠宝商？

近日，德勤发布了《2019全球奢侈品权力报告》，公布了2019年全球100强奢侈品公司名单。前十名包括路易威登集团、雅诗兰黛集团、历峰集团、古驰母公司凯云、鲁迅蒂卡、香奈儿、欧莱雅奢侈品、斯沃琪集团、周大福集团和PVH。

该报告基于2017财年各公司的奢侈品营业额。前100家奢侈品公司中，服装鞋类企业38家，珠宝手表企业32家，化妆品香水企业11家，多元化奢侈品企业10家，箱包配件企业9家。

上榜的中国企业有9家，包括第15位的老凤祥、第30位的周生生集团、第32位的六福集团、第42位的东方金隅、第65位的周大生、第67位的浙江中奖号码珠宝、第69位的谢瑞麟珠宝和第100位的诺博控股。除了立邦是服装企业，其他八家都是珠宝企业。

上市公司的总部主要在欧洲和美国，但奢侈品的最大市场来自亚洲。自2010年以来，中国已经超过美国，成为全球第二大奢侈品消费国，仅次于日本。4月26日，麦肯锡中国发布了基于银联奢侈品交易数据的《2019中国奢侈品消费报告》。报告称，2018年，中国人国内外奢侈品消费达到7700亿元，占全球奢侈品消费总量的三分之一，家庭平均奢侈品消费近8万元。2012年至2018年，全球奢侈品市场增长的一半以上来自中国。据估计，到2025年，中国奢侈品消费总量预计将增加到1.2万亿元，占全球奢侈品消费增长的65%。

红星记者采访奢侈品行业分析师、珠宝行业内部人士以及众多消费者，试图了解为什么中国作为奢侈品消费大国，基本上是珠宝商。

中国珠宝商的高收入主要取决于销售

范小姐90后生活中最重要的一枚戒指是范尼洛夫的1克拉钻戒。Fannilov是中国的一个豪华婚戒设计品牌，以其原创设计和高性价比受到年轻一代的青睐。作为一个精致的猪猪姑娘，费小姐给自己加了蒂芙尼的项链和手链，但她并不太在意品牌。“我看重设计和性价比，品牌可靠。”纯度最高的1克拉钻戒房利美Love售价6万多元，而蒂芙尼最低需要16万元。

Fannilov的DIA经理告诉记者，挑选钻戒的过程就是选择DIA和戒托。DIA的价格由尺寸、颜色、净度、切割决定，决定了钻戒的整体价格。设计费包含在环座价格中，占比相对较低。这也是国内珠宝行业的标准流程。

黄金首饰价格相对透明，设计成本更低。周大福的5.65g孔雀凤凰女装戒指定价2097元，而国内品牌的珠宝金和全金价格每天都在网上公示。4月15日周大福全金零售价360元/g，5.65g 2035元。这样设计加工成本只有62元。

周大福2018年财报显示，公司毛利率为27.4%，主营业务利润率为9.5%。总营业额为591.56亿港元，其中Mainland China的营业额占62.2%，2449家零售店占总营业额的94.7%。销量方面，mainland China销量1341.6万件，港澳台及其他地区销量316.9万件。细分计算，mainland China产品平均价格为2，742.62港元，港澳台及其他地区为7，056.16港元，是mainland China平均价格的2.57倍。

可以看出，中国人在购买珠宝时，对材料的认知度要高于设计和工艺。珠宝的价值基本由材质决定，品牌附加值低。事实上，上榜中国企业的高收入更多地取决于销量，产品的平均价格低于国际品牌。

著名经济学家宋清辉告诉记者，与中国本土的服装鞋袜企业相比，珠宝企业有很多特点，如客户平均价格高、亏损低、行业门槛高、运营成本高，这是中国奢侈品企业上榜的主要原因，基本上都是珠宝企业。

中国普华研究院研究员梅文告诉记者，中国珠宝行业历史悠久，技术成熟。老凤祥是上市企业中有170年历史的民族品牌，周大福也将成为具有历史魅力的百年珠宝企业。珠宝企业的平均客户价格相对较高。鉴于珠宝的象征意义和复杂的生产过程，珠宝的价格相对较高。首先，首饰的原材料价值很高，整个制作过程经过图纸设计、工匠雕刻、各种工艺附件、模具反转等工序，大概需要一个月左右。再加上一些附加值和意义，一般珠宝店的平均客户价格在4-6K之间，而中国本土服装行业的客户价格较低，只有几百元。

另外，珠宝行业单店客流量大。对于买家来说，珠宝的品牌很重要，所以他们通常会选择知名品牌。但是目前珠宝行业巨头很少，会让单店流量更加集中。相对于各种服装鞋业，中国珠宝的品牌效应是非常大的。

为什么中国缺乏具有国际影响力的奢侈品牌？

奢侈品行业分析师黄秋谷告诉记者，首先要知道的是什么是奢侈品。从心理学角度来说，奢侈品是用来显示经济和社会地位，满足引人注目的虚荣心的。

黄秋谷认为，奢侈品的关键是基于高质量的文化溢价。很多全球销量最高的奢侈品集团都来自意大利和法国。文艺复兴起源于佛罗伦萨，后在法国迅速发展，推动了意大利和法国时装业的蓬勃发展。

珠宝行业资深从业者林小姐向记者强调:“需要注意的是，奢侈品和奢侈品品牌不是一回事，奢侈品品牌是无法加速的。中国不缺奢侈品。缺的是一个具有国际影响力的奢侈品牌。”

她认为，中国缺乏自己的奢侈品牌首先是由于历史原因。中国历史上的奢侈品技艺大多掌握在为统治阶级服务的工匠手里，他们很难出现在民间，更谈不上打造自己的品牌。西方奢侈品牌的发展虽然离不开皇室的支持，但并不排斥皇室。他们面向所有的消费力阶层，所以很早就有了自主发展的能力，建立了自己的品牌，皇室的没落并没有带来什么影响。此外，近代中国的混乱也造成了手工业，尤其是奢侈品的断层。

其次，文化原因。奢侈品的存在是为了满足上层社会的主流文化。此外，手表、眼镜、香水等奢侈品都是西方崛起的产物。从设计的角度来说，世界顶尖的设计和时装学院都在西方，比如伦敦时装学院、巴黎奢侈品管理学院、马兰戈尼设计学院等。，无论是设计理念还是审美，自然都是西方主导。

另一个是资本力量。西方奢侈品大多由强大的资本力量运营，很多品牌本身就是大财团。但中国百年老字号缺乏国际竞争资本经营。