贝嫂维多利亚 贝嫂维多利亚同名美妆通过天猫首进中国

另一个高端美容品牌通过天猫进入中国。7月28日，北京商报记者今日获悉，“贝娄”维多利亚贝克汉姆同名高端美容品牌进入天猫国际开设海外旗舰店，这是该品牌首次进入中国市场。

为了给品牌进入中国创造声势，维多利亚还在7月27日亲自出现在伟哥客厅，与中国消费者互动，推广产品。此举也显示了该品牌在中国的长期业务。

《北京商报》记者在旗舰店看到，目前货架上有8款产品，包括眼影、眼线、肌底乳等彩妆产品，以及精华、面膜等护肤品。其中彩妆类产品价格基本在199元-680元之间，抗蓝光精华30ml最高价格为1490元。

为了庆祝天猫海外旗舰店开业，嫂子还录制了一段视频，宣布她将在全球推出一款面向中国消费者的特殊套装组合。

记者通过电子邮件与该品牌联系了下一步进入中国市场的事宜，截至发稿时尚未收到回复。

据公开资料显示，维多利亚·贝克汉姆美容(Victoria Beckham Beauty)成立于2019年，名为维多利亚·贝克汉姆品牌美容系列，维多利亚·贝克汉姆是该品牌的联合创始人和产品创造者，前雅诗兰黛(Estee Lauder)高管莎拉·克里尔(Sarah Creal)是联合创始人和首席执行官。维多利亚·贝克汉姆美容生于2016年。当时，维多利亚·贝克汉姆开始拓展美容业务，并在同一年与雅诗兰黛推出了14款联合产品。随后，2017年，双方继续合作，推出了一系列主题化妆。此后，他们共同打造了维多利亚·贝克汉姆美容品牌。该品牌也由维多利亚·贝克汉姆品牌的股东之一尼奥投资伙伴公司投资。

官网显示，维多利亚贝克汉姆美容注重“纯美”理念，注重避免使用有害成分，对环保友好。目前主要通过直销方式通过维多利亚贝克汉姆品牌网站销售。

谈到他为什么选择在这个时候进入中国市场，首席执行官莎拉·克里尔(Sarah Creal)在接受外国媒体采访时说，“如果没有稳定的中国业务，你就无法成为一个成功的全球品牌。”

有人认为，维多利亚·贝克汉姆品牌近年来经营不利，盈利困难，中国高端彩妆和护肤市场的爆炸性增长是维多利亚·贝克汉姆美容开始积极拥抱中国人的原因。

维多利亚贝克汉姆品牌提交的年度损益表显示，2018财年，该品牌销售额同比下降16%，运营亏损同比增长18%，至1170万英镑。在2016财年和2015财年，该品牌也遭受了损失。只有2017财年上半年实现了两位数的销售增长。维多利亚·贝克汉姆为实现盈利做了很多努力，包括将传统批发分销模式转变为在线渠道扩张，不仅推出直销美容产品线，还升级了电子商务平台，并通过社交媒体与千禧一代消费者互动。

这次进入中国后，维多利亚贝克汉姆美女直接选择了与国内顶级直播的VIA合作。不难看出，他们在中国的流行营销推广上已经做足了功课，维多利亚亲自带货的举动也显示了维多利亚·贝克汉姆美容在中国的长期业务。

然而，高端美容护肤品牌在中国市场的竞争已经变得激烈。不仅雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等行业巨头在相互较劲，LVMH、爱马仕等传统奢侈品巨头也在虎视眈眈。后起之秀维多利亚贝克汉姆美在中国还有机会吗？

奢侈品中国联盟名誉顾问张佩英今天告诉《北京商报》，目前，该品牌仍有机会进入高端美容市场。“从价格上来说，维多利亚贝克汉姆美定位于中高端，并不是很贵，观众应该比较多。这次我选择了通过直播频道进入天猫。也能看出品牌的魄力。我个人更看好这个品牌在中国的发展。”与此同时，张佩英还强调，一个品牌要想进入一个全新的市场，技能只是手段，而不是捷径，它必须慢慢下沉才能获得最终的市场认可。