1号奢侈品 奢侈品牌加快调价步伐：1月迎来新年首涨，一年半已提价四次

奢侈品价格上涨，消费者越想买？

经过2020年的多轮涨价，各大奢侈品牌迎来了2021年的首次涨价。除了1月1日提价的爱马仕和宝缇嘉外，路易威登和塞琳也分别在1月7日和1月11日进行了线上和线下提价。

1月12日，本报记者走访了上海郭进中心购物中心的主要奢侈品商店。爱马仕、迪奥、香奈儿和路易·威登，这四个被称为“金刚”的奢侈品，都在门前排队。即使在周二中午，他们也要排队15分钟左右才能进入。

周二中午，上海郭进中心奢侈品牌店门前的高价决定了奢侈品的稀缺性和获取难度。涨价一直是奢侈品牌巩固自身品牌基调的方式之一，但疫情过后，价格调整的频率明显加快。

过去一年调整一两次价格的游戏规则已经不适用于“后疫情时代”，很多品牌从2019年下半年开始已经调整了三四次价格。据香奈儿的一名工作人员称，该公司的价格调整机制主要考虑了欧洲疫情导致的物流成本上升和产量减少。

小红书博主整理的香奈儿经典2.55翻盖包价格，以香奈儿经典2.55中号翻盖包为例。价格从2019年5月的3.81万元涨到11月的4.26万元，又涨到2020年5月的4.89万元和11月的5.15万元。一年半时间，这款款式价格上涨了13400元，涨幅超过35.2%。

图片来自路易威登官网，或者以调价最勤快的路易威登为例。Neo Noe旧花桶包2019年7月售价11900元，2020年1月上调至13800元。2020年7月，涨价期间未进行价格调整，200元涨到2021年1月的1.4万元，涨幅约17.6%。

从消费者和店员的反馈来看，这一波奢侈品销售主要来源于出境旅游的停止所带来的消费回流。

根据贝恩公司和天猫奢侈品发布的《2020年中国奢侈品市场研究报告》，虽然今年全球奢侈品市场将萎缩23%，但mainland China奢侈品市场将于2020年4月开始回升，预计2020年将增长48%左右，达到近3460亿元人民币。到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

贝恩公司(Bain Company)高级全球合伙人布鲁诺(Bruno)在解读该报告时指出，消费加速回归、千禧一代和Z代购物者、海南岛持续的数字化趋势和免税购物是2020年mainland China奢侈品市场增长的四大引擎。

但海南对离岛的免税政策刺激了奢侈品消费。不过，目前上述四个毛驴港品牌还没有落户海南免税店，目前离岛消费者能买到的最“高端”品牌是古驰。

贝恩的报告显示，海南离岛免税购物已经实施了十年。但在疫情和离岛免税新政策的推动下，海南离岛免税购物将在2020年展现新的活力。截至2020年10月，海南免税销售总额达到210亿元左右，同比增长98%。

但一些奢侈品牌担心海南免税店的配送模式，认为可能存在偏离品牌形象的风险，容易促进购买势头，尤其是免税店经营者在免税店的基础上叠加促销活动。贝恩的价格对比显示，海南奢侈时尚生活用品的免税价格比mainland China官方价格优惠10%至25%。对于奢侈品美容产品，比例高达25%到40%。

也就是说，目前中国的奢侈品消费有两个体系，一个是一线城市不断提价的正价店，一个是最高价格优惠25%的海南免税店。

然而，瑞银证券(UBS Securities)中国旅游、住宿、休闲和机场行业分析师陈欣表示，他并不担心。他认为，去海南免税店购买奢侈品的消费者主要来自中西部城市的游客，他们所在的城市没有一线奢侈品店，愿意花一到两个小时排队进店“抢购”，这是一线城市的两组奢侈品消费者。

“上海高端商场接触到的服务和三亚有很大不同。三亚人多抢。不抢就没货了。但是在高端商场，有专门的人帮你挑选，有香槟有水。你坐飞机过来，付飞机和酒店的钱，担心被疫情影响，都是需要时间的。”陈欣说。