1807 不是富二代，雷谦口中的「1807」和你想的完全不同

毫无疑问，2017年是国潮发展的黄金时期。在国潮从无到有到现在蓬勃发展的时期，潮流经历了一个从不被理解不被接受，逐渐进入每一个生活，逐渐成为每一个年轻人的必需品的过程。在上海、杭州、广州等城市的国潮品牌迅速发展并进入大众视野的同时，地处偏远的西南地区成都的一个本土国潮品牌正在慢慢崛起，并建立起自己独特的潮流地图。

成都，地下街道文化气息浓厚，无疑是每一个潮流爱好者的天堂。在准入门槛极低、质量参差不齐的环境下，给消费者的印象还是停留在“印刷”的层面。成都这个以数码为品牌名称的本土潮流品牌，凭借其精准的定位和独特的优势，在西南地区拾起了民族潮流的旗帜。它的名字叫1807，大家都很熟悉。

▲图片来源:1807

# 1807

1807年成立于2015年，定位于美国街头品牌，2016 f/w开始以Tupac和迷彩元素逐渐进入大众视野。

几年前，应该是国潮发展最艰难的时期。在金钱和利益的驱使下，不同品质的国潮品牌层出不穷。在中国，出现了“人均经理”、“一居室上铺下铺联名”的混乱局面。国内趋势市场的混杂，直接导致了公众对国潮的不赞同甚至不可接受，“国潮”在当时也成为了一个贬义词。

#所以你是这样一个经理

1807成立于国潮的黑暗时期，和很多国潮品牌一样，经历了一个艰难的发展时期，在国内混杂的潮流环境中一步步走到今天并不容易。说起1807，大家肯定会想到穆斯(雷倩)，这个品牌的经理。

▲ 1807经理雷倩

喜欢这种趋势的朋友应该熟悉雷倩的名字。通过第一次在微博分享最热门的潮流搭配，他们可以通过服装来表达自己对街头文化的理解，分享自己独特的潮流态度。因此，雷倩赢得了许多潮流玩家的关注，在微博上拥有7万粉丝，这对许多年轻人的穿衣风格有很大影响。

许多朋友会认为雷倩自己创造了1807，但事实并非如此。雷倩能够加入1807年，甚至成为1807年的校长之一。他自己说他很幸运。遇到克里斯后，他更加坚信加入1807是命运。刚开始他只在一些平台上传自己的照片，后来有朋友喜欢他。此外，他本人更喜欢街头潮流文化。“我在大学的时候其实只是1807年的代理人。毕业后，我被克里斯正式“收藏”。进入核心团队后，我有了今天的1807-驼鹿。”

至于1807这个名字的由来，是因为1807成立于2015年，原工作室位于18层7号，在一个小居民楼里，也是整个团队梦想开始的地方，希望是不要忘记自己的主动心态。在经历了国潮发展最黑暗的时期后，雷倩也表示，他曾经觉得自己坚持不下去了，但幸运的是，他和他的团队从未想过放弃。经营一个民族品牌，不是说说那么简单。真的需要时间和坚持。这两个是最基本的，也是不可缺少的。只有有经验的人才能理解。

“很多朋友认为我们是富二代。其实我们拥有的一切都是靠自己的努力。」

相信关注雷倩的粉丝们会注意到，流行的单品会第一次出现在雷倩的搭配中。正因为如此，很多不了解他的朋友也断定1807只是富二代打造的民族时尚品牌，但事实并非如此。他们真的是白手起家。刚开始他们只做t恤和帽子，在淘宝和朋友圈都有卖，销量很差，只好分给大家，积累口碑。当时大哥克里斯给成都鞋圈的朋友送了一大堆1807的物品，一开始他们也不想赚钱。

在品牌建立初期，为了更好地了解产品结构和生产模式，雷倩和另外两名团队成员前往广州，开始了艰难的发展之路。三个人住在一个没有WIFI和电视的房间里，睡在弹簧床上。四个人不仅要做设计，还要做客服，要送货，要售后卖货，要仓库管理，要处理好所有的衣食住行，还要和工厂沟通，一个月就会出一次致命的问题。每天超负荷工作，对队员的心理和生理考验是巨大的。由于自身的经历，雷倩真正理解了“管理人”这几个字所包含的深层东西，绝不是表面上耀眼的生命。

▲现在看来很不成熟的早期产品(来源:1807)

#国潮不简单

除了经理雷倩的知名度之外，他还将自己定位为1807，一个美国街头品牌，并留下了一个以他高度认可的设计风格给公众留下深刻印象的产品。正如雷倩自己所说，最早的Tupac系列产品给他留下了最深刻的印象，因为正是这群TUPAC系列产品，让1807真正进入了大众的视野。

“好的设计不仅仅是设计本身，所以纠结一个布局和一个图案是没有意义的。」

和很多美国街头品牌一样，1807也面临着被质疑和抄袭的局面。在雷倩看来，美国街头服饰的款式很少，但1807想做的是依靠自己品牌的积累和影响，在设计中加入与1807品牌相关的元素和创意，为大家带来更多有趣的东西。

随着当前社会环境中信息的快速发展，快餐文化逐渐成为主流。一个品牌可能只需要几天就消失了。面对现实，1807想做自己，做产品，做文化推广，更要宣传生活方式，而不是说抄袭不是一个人抄的，留下一个大家都能真正记住的品牌文化。

很多朋友会奇怪，为什么1807这个民族时尚品牌，一直在用黑模特拍目录。本来1807一直坚持搭配黑色模特，拍高标准的照片，目的是为了呈现更好的视觉呈现，体验更纯粹的美国街头文化。高成本也是1807年初的主要问题之一。

“我们不仅要为您带来产品，还要带给您从头到脚的生活方式。」

在互联网主导的信息时代，很多国家选择淘宝作为主战场。条件允许后，1807毫不犹豫的开了自己的实体店。店内除了自有产品，还有美式BARBERSHOP和球鞋澡堂，逐渐开始从头到脚的完善概念。

很多品牌会认为开实体店不仅是一笔巨大的开支，也是一项不必要的任务。但1807坚持要做街头品牌，就要回归街头，一定要“落地”，有自己的乌托邦。“如果真的想赚钱，可以开个淘宝店，几个人一个工作室就能搞定。”雷倩如实说道。

此举无疑是一个正确的决定。正是因为实体店，才奠定了1807年后弹出式合作的基础。

在今年的1807，我还发了粉丝最满意的答卷，和李宁合作打造了《小不入川》系列，成为今年国内潮流圈的一颗重磅炸弹。重视生活态度推广的1807，为了让大家对成都有更多的了解，通过更生动的产品向粉丝呈现自己居住城市最具代表性的元素，让人亲身感受，但只在成都实体店有售。(之所以只在成都实体店卖)

▲李宁BADFIVE联手街头潮牌1807和创意设计单位WED。CREW打造“少不了一点就进不了四川”系列。

▲不得进入四川一日有限店

独特的地理环境造就了成都独特的潮流文化。1807年重视生活方式的推广，希望通过产品传承城市文化。

“第一次跟大家说这个，坚持做自己喜欢的事，同时承担相应的痛苦””

作为趋势博主，科尔和雷倩无疑令人羡慕。他们有一个漂亮的女朋友，每天都有新的新潮产品，收到各大品牌的礼物。很多粉丝可能觉得当“经理”能过上美好的生活，但表面的美好肯定不是空挣来的。雷倩有他现在生活背后的艰辛和努力。很少有人能看出来。当你的辉煌背后没有苦难，那只是昙花一现，没有灵魂。雷倩也希望每个人都能坚持做自己喜欢的事情。尽管有困难和障碍，他们在这个过程中肯定会获得更多。