天猫七夕 天猫七夕脑洞广告，竟让“喵仙人”在线牵红线？

作者|王月明

来源|广告清单(标识:adpandian)

显然，七夕前一周多，品牌商家已经开始走近这个特殊的营销节点，围绕爱情这个主题开展活动，以获得更多用户的关注。

天猫不会错过这么好的机会。相比之前那种甜腻的宣传风格，品牌采取了一种有趣的喜剧形式，收获了无数好感。

神仙不需要求好东西

天猫七夕都有

天猫围绕“中国情人节好东西和天上的猫”这一营销主题，以神话的传说和历史典故为主线，展开了关于爱情的三组人物。

一:&杨

公元740年，唐玄宗一行来到月老寺，请求月老拯救他们的因缘，只为博阳贵妃一笑。

因为唐玄宗带来的荔枝树都快枯萎了，他着急了。那一刻，盆里种的荔枝树断了，唐玄宗伤心欲绝，倒在地上。

这时，岳老的画像闪闪发光，画中弹出“岳老”天猫，向唐玄宗表达了“寻仙胜天猫，爱人甜蜜无比”的美好愿望。

最后，唐玄宗成功地赢得了杨贵妃的微笑。

两个:徐贤&白人女士

公元前975年，徐贤和白娘子在一个风景优美的亭子里相遇，他们同时喝了一杯酒。

这时，白娘子突然身体不适，立刻拿起酒瓶喝了起来，看了看:雄黄酒。法海突然出现，说道:“一杯酒现真面目。你逃不掉的。”

徐贤帮着白娘子匆匆出逃，到月老寺跪下求月老守住因缘，给了他们一个可以是普通夫妻的圣物。

这时画中突然出现了“月老”天猫，向他们表达了“寻仙不如天猫，夫妻相爱长久”的美好愿望。

最后，徐贤和白娘子幸福地生活在一起。

三:吕布&戴卓然

公元190年，吕布和部下深夜来到月老寺，一进来就跪下请求一个忧郁的命运，让月老给他好东西，以赢得《丢Sim的故事》的芳心。

这时，屋顶上掉下一幅画，吕布捡起来一看:董卓此行。明白董卓和他一样，只是来他面前讨晚年，心里很难过。

这时画中弹出“月老”天猫，表达“求仙不如天猫，追女神赢心”的美好愿望。

最后，吕布如愿以偿的和《丢西姆的故事》相处了。

融入喜剧幽默元素

推动营销转型

无论什么品牌在做营销，他们的目的只有一个，那就是最大化企业的社会价值或者产品的市场价值。简而言之，它是销售商品，让消费者为产品付费。

并且可以促进消费者的购买冲动，除了产品本身的价值之外，营销起到了很大的辅助作用。天猫的营销就是这样。

首先，幽默以神话的传说和历史典故为主线吸引消费者。

唐玄宗与杨贵妃，徐贤与白娘子，吕布与丢西姆的故事都是为大众所熟知的经典爱情故事。

在天猫的演绎下，这些故事中最经典的场景重现。唐玄宗笑着用荔枝博杨贵妃；白人女士喝雄黄酒时会出现原型；吕布与董卓关于《丢辛传》的争论。

凭借经典的神话传说和历史典故，它不仅契合了中国情人节，也吸引了消费者的注意力，并通过幽默元素让消费者关注天猫的活动。

第二，不要忘记传达这次营销的目的，实现营销转型。

营销就是推销。在天猫创造的这些场景中，品牌巧妙地嵌入了营销目的。

唐玄宗要求老年是为了赢得妾的微笑；徐贤和白娘子寻求长久白头偕老；吕布为了赢得《丢西姆的故事》的芳心。

最后是天猫这个“老人”给出了问题的解决方案。“求仙不如求天猫”，即在七夕活动中，引导消费者通过天猫购买好东西，让心爱的ta感受到快乐，促进感情。

话题造势

实现n次营销传播

移动互联网的发展深刻改变了传统的营销模式。原来商家向消费者传递信息的模式变成了双向互动模式。

微博作为社会营销的主阵地，具有快速聚集注意力、快速发酵的优势，能够发挥品牌的最大亮点，是品牌所有者不可或缺的营销平台。

众所周知，天猫在社交营销方面一直做得很好，在微博上与消费者互动密切。

所以对于这次七夕事件，该品牌推出了#七夕好东西、#天堂里的猫#、#乞求我的仙女#、#天猫七夕#等网络营销话题，并利用福利与消费者进行互动交流。

与此同时，天猫还推出了一套相应的海报，与消费者进行全方位的交流，如浪漫的好东西、美容产品和家居产品，吸引他们参与具体的营销行动，并从中国情人节获得相关礼物。

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天猫系列主题以微博为主要营销平台，使各大品牌商家能够与终端消费者打造交集，提前在七夕营销节点抢占消费者心智，促进N次沟通，方便后续活动的持续发展和延伸。

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