超乎想象 文旅融合 发现“超乎想象的中国”

文化与旅游的融合

发现“超乎想象的中国”

卢沟桥上的游客。

近日，文化旅游部在湖南长沙召开2019年全国文化旅游消费促进会。会议指出，文化旅游消费作为新的消费热点，在促进消费升级、优化产业结构、促进经济增长方面发挥着非常重要的作用，关系到国家的整体发展、人民的幸福和经济的高质量发展。

2018年是文化与旅游融合的第一年。2019年，文化成为中国旅游业最引人注目的元素。文化旅游产业正在成为投资热点、消费热点和发展亮点，也成为中国旅游品位不断提高的砝码。

游客参观中国人民抗日战争纪念馆。

围绕文化进行规划

2019年，在北京市第十五届人民代表大会第二次会议上，北京市市长陈吉宁在政府工作报告中指出，2019年，北京应激发新一轮消费升级潜力，扩大文化、体育和旅游消费，制定建设世界一流旅游城市的意见，加强北京旅游业的海外宣传和推广。推动创建全球旅游示范区，拓展精品旅游线路，试点郊区精品酒店布局建设，提升北京出游质量和服务能力。

和北京一样，越来越多的地方把文化和旅游纳入了发展规划。2019年初，海南省旅游文化广电体育工作会议召开，指出海南省将制定一些旅游文化体育规划。前不久，《广西壮族自治区人民政府办公厅关于支持文化旅游优质发展土地政策的若干意见》出台，进一步完善了文化旅游土地政策，保障了文化旅游优质发展。

地方政府的文化旅游相关发展规划纷纷出台，这是文化旅游业蓬勃发展的背后。2019年8月，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化旅游消费潜力的意见》，文化旅游产业地位日益突出。12月1日，中共中央、国务院正式发布的《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》提到，要“加强淮河生态经济带和大运河文化带建设，发展环太湖生态文化旅游，促进都市圈协调发展”，指出生态文化在长江三角洲地区旅游发展中的重要地位。

在今年5月举行的2019中国文化旅游一体化发展论坛上，原国家旅游局局长邵琪伟建议，国家在编制“十四·五”计划时，要充分考虑文化旅游一体化发展的客观需要，专门制定文化旅游产业一体化发展的专项规划和指导意见。有旅游界人士指出，中国文化旅游产业将迎来下一个黄金十年。

文化之旅

今年1月，马来西亚留学生林和两个同学去山西晋城，就是为了看泽州的铁花。"除了北京和上海，晋城是我去过的第三个中国城市."林魏一笑着对记者说，他对短视频平台上看到的罢工铁花的视频深感震惊，这也是促成此行的原因之一。“烟花如此绚烂，不去现场是无法领略其中的美和神奇的。要知道，那可是1600 C以上的铁水！”回忆起来，他还是很激动。“我特别喜欢中国文化。这些历史悠久的传统技艺让我对中国文化更加好奇。”寒假即将来临，林正在为另一次中国文化之旅制定行程。

事实上，不仅是外国游客，越来越多的中国游客也愿意为旅游文化“买单”。

近年来，全国各地的文化馆、博物馆、纪念馆等设施日益完善，更加注重游客的体验，这些场馆成为人们假期文化旅游的重要目的地。“可以放松一下，增长见识，接受教育熏陶，一举多得。”北京市民焦勤勤告诉记者，自2018年以来，他和家人平均半个月去一次博物馆或纪念馆。“在过去，许多博物馆只是展示板，我们这些‘外行人’看不到任何花招。现在讲师素质越来越高，展会越来越科技化。他们越看越有‘味道’！”

爱旅游的上班族王涛说:“一个地方能吸引我第一次去，可能是因为风景，但一定是文化能吸引我一次次去！”

善用文化“黄金名片”

2019年，中国-新加坡旅游年、中国-太平洋岛国旅游年、北京世博会、亚洲文明对话大会召开，旅游成为国际交流合作的亮点。更多的外国游客来中国实地体验现代中国，对中国的发展和建设成就有更真实的感受。除了中国大地上的风景，吸引他们的是中国古代和现代文化。

中国旅游研究院与Google联合发布的《2019年中国入境游客行为与态度分析报告》指出，文化、美食、多元化的旅游体验是入境游客选择来中国最突出的考虑因素，探索历史文化、参观博物馆是入境游客在中国体验文化的主要形式。

5月15日至6月30日，“中国旅游文化周”在全球举行，34个海外华人文化馆和19个海外旅游办事处相继举办了200多场文化旅游交流活动，阐述了中华精神，描绘了中国的风貌，展示了一个真实、立体、全面的中国。以“文化与旅游发展融合”为核心，以“美丽中国”为主题，以“中国超乎想象”为口号，通过旅游推广和文化交流，聚焦讲述当代中国的故事，推动中国旅游业的高质量发展。在国际舞台上，文化是中国真正的“黄金名片”，也是让中国旅游业独树一帜的吸引力。

本报记者尹宇文/地图