旅游营销论坛 2019文旅营销高端峰会暨首届旅游映像节成功举办

2019年文化旅游营销高端峰会和首届旅游形象节在海口市举行。人民日报记者婺源照片

人民网海口12月9日电近日，由中国旅游协会旅游营销分会和华侨城旅游投资集团承办，CYTS联科公司协办，由中国旅游协会和海南省旅游、文化、广播、影视、体育等部门主办的“2019年文化旅游营销高端峰会暨首届旅游形象节”在海南省海口市成功举办。

峰会上，来自全国多个省份的政府、企业、高校、行业组织、媒体代表齐聚一堂，在文化旅游一体化背景下，全面探索梳理问题，准确总结规律，务实探讨对策，紧紧围绕“文化旅游营销”这一核心，聚焦文化旅游产业近年来的发展趋势和动态变化。形象节活动丰富，安排了省级旅游宣传片案例、短视频案例、图片案例、招聘“旅游人才”等出版环节。许多单位联合提出建立“旅游形象联盟”，并签订协议，深入开展旅游形象营销合作。

中国人民政治协商会议第十二届全国委员会委员、原国家旅游局党组副书记、副局长、中国开放大学旅游学院名誉院长王志发在人民日报记者婺源的讲话中说

中国人民政治协商会议第十二届全国委员会委员，原国家旅游局副局长、副局长，王志发中国开放大学旅游学院名誉院长；宋文化旅游部资源开发司副司长；中国旅游协会副会长兼秘书长张润刚出席了会议。海南省、河北省、黑龙江省、浙江省、广西壮族自治区和重庆市文化旅游部门的有关领导，世界旅游组织、世界旅游联盟等国际组织的专家，北京交通大学、北京外国语大学、北京联合大学等几所旅游研究机构的知名学者，以及文化旅游影像领域的多家龙头企业负责人参加了会议。

中国旅游协会旅游营销分会会长刘志江致辞人民日报记者婺源照片

上午，中国旅游协会旅游营销分会会长刘志江主持开幕式并发表主旨演讲。中国人民政治协商会议第十二届全国委员会委员，原国家旅游局副局长、副局长，王志发中国开放大学旅游学院名誉院长；宋文化旅游部资源开发司副司长；中国旅游协会副会长兼秘书长张润刚；海南省旅游、文化、广播、电影、体育厅副厅长刘成分别在开幕式上致辞，对本次峰会和形象节表示祝贺，并对旅游营销的未来发展提出了期望和方向。

文化旅游部资源开发司副司长宋在人民日报记者婺源的讲话中说

中国旅游协会副会长兼秘书长张润刚在人民日报记者婺源的讲话中说

世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安发表主旨演讲。人民日报记者婺源照片

世界旅游城市联合会首席专家、世界旅游组织专家委员会委员许凡、原山东省旅游局局长、重庆市文化旅游发展委员会副主任秦、世界旅游联盟合作发展部主任武大伟、北京交通大学现代旅游发展研究院院长张辉、创新事业部总经理杨洁、原《中国旅游报》社长高玉立、 苏州文化广电旅游局副局长冯路、酷游互动数据创始人兼CEO李明儒等出席峰会的政府代表、专家学者和企业家作了《旅游营销创新》、《新时代、新营销》、《案例营销与营销案例》、《重庆旅游品牌塑造与境内外传播探索》、《帮助旅游营销创造美好生活》、《文化与旅游融合下的旅游目的地营销趋势》、 “短视频解锁文化旅游营销新途径”、“守”嘉宾的发言紧跟潮流，深入剖析规律，着眼问题，切中时代短板，为代表们呈现了一场极其丰富的饕餮之思盛宴。

2019文化旅游营销高端峰会暨首届旅游形象节开幕式现场人民日报记者婺源照片

中国旅游协会旅游营销分会副会长兼秘书长张淑敏主持了下午的会议。在华侨城旅游投资集团董事长刘峰主持的“省市旅游营销”圆桌论坛上，海南省旅游、文化、广播影视厅副厅长刘成、黑龙江省文化旅游厅副厅长何大伟、张家口市文化旅游广播电视局副局长翟玉峰分别总结了省市旅游营销实践的经验，并对下一步工作进行了详细阐述。在北京外国语大学李新建教授的主持下，海南HNA国际酒店管理有限公司董事长朱杰、北京产权交易旅游平台总经理刘军、祥源集团文化旅游发展总经理周文杰、世纪大象集团文化传播公司董事长刘明宇、桐城旅游政府目的地中心总经理谢烨参加了圆桌论坛，就“旅游目的地营销的规律与趋势”进行了深入探讨。 此次由北京联合大学旅游研究中心主任曾韦伯主持，常戎传播集团副总裁肖坤、北京点丰叶芝旅游文化创意有限公司执行总裁刘辉、美团点评政务部高级总监吴正元、艾威联合旅游咨询有限公司创始人兼董事长王新军、张银桥等出席的圆桌论坛，极大地加深了与会者对旅游目的地营销规律和趋势的认识。 上海达摩电子科技有限公司董事长围绕“旅游营销传播和渠道的转型”，嘉宾之间相互碰撞，与会者普遍感到收获颇丰。

图片由2019年文化旅游营销高端峰会“省市全球旅游营销”主办方提供

此外，在高端峰会期间，海南省旅游、文化、广播电影体育厅、中国旅游协会旅游营销分会和北京字节跳动科技有限公司还就深化形象营销合作举行了闭门会议。5日晚，“文化旅游助力扶贫——文化旅游部指定扶贫县晚餐推介会”同时举行。在中国旅游协会旅游营销分会会长刘志江主持的推介会上，地方特色和非遗歌舞在江西省抚州市利川县和海南省五指山市水漫乡亮相，以生动、精彩的形式全面推广旅游品牌、资源和产品。魏小安先生上台协助宣传，掀起高潮。

2019年文化旅游营销高端峰会嘉宾认真听取了主旨发言。人民日报记者婺源照片

12月6日，作为文化旅游营销领域的一项创新举措，由中国旅游协会旅游营销分会副会长、CYTS联科公司执行总经理葛磊主持的首届旅游形象节也揭开了神秘的面纱。首届旅游形象节是针对短视频、旅游宣传视频、摄影图片等“形象”热点进行的有针对性的收集，受游客欢迎，附着度高，对目的地旅游营销起到很大的推动作用。通过展示优质内容、介绍优秀案例、开展“传播正能量签名”形式，有望引领旅游形象工作者更快、更好、更有针对性地服务目的地营销。

2019吕雯营销高端峰会现场人民日报记者婺源照片

中国旅游协会旅游营销分会副会长、CYTS联科公司执行总经理葛磊主持了6日的形象节。中国旅游协会旅游营销分会会长刘志江在致辞中指出，选择形象主题的原因是为了准确把握时代脉搏，使旅游营销更适合发展。随后，中国旅游协会旅游营销分会副会长兼秘书长张淑敏发布了由河北省文化旅游厅、重庆市旅游局、黑龙江省文化旅游厅、广西壮族自治区文化旅游厅、浙江省文化旅游厅、海南省旅游文化厅等6家单位评选的“省级旅游宣传片案例”；字节跳动创新事业部项目总监朱令从颤音平台发布十个“短视频案例”；张淑敏随后发布了《百名旅游形象人才招聘令》，希望与“旅游人才”一起为旅游营销做出新的贡献。

映像节期间，还举行了“旅游映像联盟”倡议发起仪式，河北省文化和旅游厅二级巡视员杨军、海南省旅游和文化广电体育厅副厅长刘成、重庆市文化和旅游发展委员会副主任秦定波、中国旅游协会旅游营销分会会长刘志江、字节跳动创新事业部总经理杨洁、华侨城旅投集团董事长刘锋等共同发起了成立倡议。河北省文化和旅游厅二级巡视员杨军、黑龙江省文化和旅游厅副厅长何大为、广西壮族自治区文化和旅游厅副厅长胡晶波、重庆市文化和旅游发展委员会副主任秦定波、中国旅游协会旅游营销分会会长刘志江共同签署了2020年旅游映像营销合作