打猎。发布2019年Q2财务报告。财报显示,今年上半年,猎聘网营收7.12亿元,比去年同期增长20%以上。其中,毛利5.7亿元,同比增长17.9%。
注册个人用户达到5100万,同比增长18%,付费用户达到22.6万,同比增长60%;企业用户验证数量达到45.6万,同比增长50%,企业客户数量超过4.8万,同比增长8%。
猎聘网以前被称为“猎头推荐好工作”,有超过15万的验证猎头和4亿注册个人用户。
然而,招聘网站中最差的销售和营销成本占收入的百分比同比下降至50.7%,达到3.62亿元。
不得不说,与收入同比仅增长7.6%、用人单位数量同比下降10%以上的招聘“巨人”Q2相比,本期财报数据华丽,业绩不错。
2011年,猎奇成立,其“猎奇中高端人才”的垂直招聘定位符合小众化、定制化的业务发展方向。随着移动互联网的推进和猎头行业的蓬勃发展,hunting自此在招聘网站领域取得了巨大的成就。
“猎聘专注于专业白领和精英的专业服务”,“猎聘可以加快招聘流程,提高猎头服务效率”,“猎聘闭环服务提高企业招聘效率和效果”……从外部对猎聘的吹捧层出不穷。
盛世下暗流涌动,“BHC”模式的隐忧浮出水面
中国是一个人口大国。面对8亿劳动力市场和源源不断的新鲜人,招聘企业可谓是一笔好生意。
艾瑞咨询的《2019中国网络招聘行业发展报告》显示,2018年行业年收入91.2亿元,招聘人数达到516.7万人,均呈同比上升趋势。
报告还指出,招聘平台方兴未艾,层出不穷。除了以无忧未来、智联招聘为代表的综合招聘平台,以猎捕猎捕斗饭为代表的垂直招聘平台,以街边、LinkedIn、pulse为代表的社交招聘平台;以人民网、火速、58个城市为代表的分类信息招聘平台;也产生了以BOSS直招为代表的新的招聘模式。
在众多竞争对手中,狩猎和招聘脱颖而出。2017年,市场前十的公司市场份额为2.9%,排名第一的狩猎市场份额为0.85%;2018年,狩猎市场份额同比增长0.21个百分点,至1.06%。
但狩猎的成功来自于前期中高端市场的定位策略,其低门槛的“BHC”运营模式受到挑战。
b侧遇到瓶颈
在线用户有三种:企业、猎头、求职者。目前收入主要来自B(企业端)和C(求职者端)端口。
B端市场是整个招聘行业的“高地”,竞争异常激烈。数据显示,随着经济下行压力,许多企业开始缩减人员编制。2019年Q1招聘需求较前18年下降22.1%,其中中高端人才招聘需求下降13.9%。互联网和金融行业,狩猎的主要客户。com,经历了大规模裁员,人才需求减弱,B面危机出现。
幸运的是,2019年上半年,猎聘网企业用户达到45.6万,同比增长50%,服务企业客户超过4.8万,同比增长8%。但这个增速比2018年低13个百分点。这说明B端收费用户数量正面临高峰,同时大量企业客户未激活,猎聘发挥免费广告平台作用。
2019年Q2财务报告还显示,企业用户招聘和提供人才获取服务的收入高达6.7亿元,占总收入的90%以上,比去年同期增长24%。财务报告解释说,这部分收入增长得益于企业用户数量和用户平均收入的增加,但财务报告没有解释的是,企业用户的平均收入增长远高于用户。换句话说,企业收取的各种猎聘服务费增加了很多。但是,“涨价”的收入增长机制不应该是企业的内生动力。
高端一直处于困境
h取自猎头的第一封信,戴科彬很期待加入猎头。他曾经说过,每个人都需要一个猎头。当初,猎头招聘网确实是猎头聚合的平台。曾经吸引了10万名猎头,形成了“猎头带来高端职位,高端职位吸引人才,人才吸引雇主”的良性循环,以至于智联招聘、51JOB等很多网站争相效仿。
但现在,“猎头推荐好工作”只是一个广告。2016年,猎头开始向猎头公司收费;今年,“被验证的猎头人数”增速开始下降。
财务报告显示,今年上半年经核实的猎头人数较2018年底增长10%,2018年同期增速高达17%。竞争对手在中国有6000多家猎头企业。据笔者了解,很多猎头公司已经开始思考自己对互联网招聘平台的发展。
h面担忧不止于此。
目前猎头行业,入职门槛不高,员工专业素质低。虽然有17000家企业,40万员工,但是猎头很少,大部分顶多是个招聘顾问,能力水平可能不如企业HR,甚至不如求职者。这种猎头行为直接影响到猎头招聘网在雇主中的品牌形象。
此外,猎头的加入也提高了网上招聘和招聘的劳动力价格。同一个公司同一个岗位,无忧网提供的工资明显低于猎聘网。
戴科彬可能很焦虑。近年来,他在学校招聘网、兼职、毕业梦等方面都有投入,重点是应届毕业生市场,但很多企业用户资源重叠。无奈,猎招开始频频对C端示好。
拥抱c端?时机未到
“成为最大最专业的职业发展平台”是2017年猎聘网提出的又一口号。“作为一个专业的职业发展平台,我们正在为职业白领和精英寻找专注于职业机会、职业评估和职业咨询的服务。”
显然,戴科彬在C端个人用户的“蓝海”中看到了机会。然而理想很丰满,现实很骨感。
曾经想专注于白领和精英职业规划咨询的狩猎网,似乎并没有尝到“螃蟹”的美味。
看Q2财报,2019年上半年个人用户贡献收入仅3700多万元,占总收入的5.2%,较去年同期略有下降;人均缴费金额只有162元。相比于猎聘网个人用户10W+的年收入,为职业前途付出100多元真的是九牛一毛。
但为什么很少有人涉足似乎潜力巨大的“新蓝海”?
事实上,个人职业规划的完成需要高水平的咨询。咨询行业资深人士表示,职业规划咨询中的案例更倾向于心理咨询。目前猎聘网很多所谓的老师都是高级HR转型而来,能做的就是提供职业评估和面试指导,很难解决职场咨询师遇到的各种困难。在大量有效供给咨询人才出现之前,猎聘想利用个人港口发挥实力,还欠一段时间。
戴科彬必须寻找另一个宝藏。人工智能和线下招聘是猎聘网络布局的新方向。
人工智能和线下招聘仍然难以实现
同样在2017年,戴科彬高调宣布,猎头和招聘是“扩大招聘”:人工智能和人工服务应该完美结合,应用于人力资源管理的六个模块,以帮助企业提高招聘效率,帮助职场人士改善求职体验。
一年前,很多狩猎平台的个人用户不再依靠搜索来求职。超过一半的用户通过机器向猎头和企业推荐,推荐成功率达到70%。2019年,成功率还是70%。
今年上半年,猎聘网推出AI智能识别面试系统魔镜,最大程度模拟真实面试场景,实现随时随地对应聘者的自动面试和测评。但到目前为止,猎AI在六大模块的参与仅仅停留在招聘的一个方面。而且,把AI技术应用到猎聘网带来的收益不值一提。
同时,一些新的招聘平台的兴起,让猎聘变得“刺激”。去年下半年,学习能力强的招聘在APP上推出了直接招聘功能,C TO C的招聘模式跳过了猎头甚至HR。
种种迹象表明,猎聘网最大最快的变化不是AI技术的研发和应用,而是商业模式的转变。
2017年,猎聘网收购CGL咨询公司,今年入股上海侯洵人力资源公司,体现了猎聘直接进入线下猎头行业的决心。
我们要做的不仅仅是平台,更是为顶尖公司、顶尖人才提供的终极服务。或许猎聘中高端才是猎聘网真正的初心。
目前这些以“轻资产”模式运营的猎头公司盈利不错,但如果要用自己的贡献支持猎聘网的运营,恐怕还是很难进入气候。
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