5sing十五年：原创音乐人的精神家园与年轻人喜爱的音乐社区

文|林不都的儿子

最近2日，一些热爱音乐的人忙于准备自己的音乐作品。有专业的音乐制作人、歌手通过平台发表自己的作品，普通网民也通过它发声。一些业余歌手积累了不亚于著名音乐人的影响力。他们的共同点都是用音乐表达自己的热情。这就是中国原创音乐基地5sing很神奇

经过15年的发展，5sing积累了众多音乐人才，并孵化出了如河图、银临、萧忆情Alex等众多优质头部原创音乐人。在平台上，无论是音乐人还是普通用户都对音乐有极深的热爱，因而在此次5sing为15周年庆生推出的“乐动青春，新星计划”活动上线一周后，就有近5000人上传自己的音乐作品参与其中。

值得关注的是，“乐动青春，新星计划”的原创大赛优秀者，将会被推荐到“第五届音乐创意人才扶持项目”总赛区，而这个音乐创意人才扶持项目则是由文化和旅游部市场管理司支持，中国演出行业协会和中国文化娱乐行业协会主办的，也就是说5sing聚集、沉淀原创音乐力的能力，也得到了主流认可。

15年来，我们的音乐市场和音乐行业起伏不断，而5sing不仅走到现在，还保持了超高的用户活力，这也让我们不得不关注，这家平台究竟是如何做到这一点的。

“以小博大”，当年支持的原创和古风如今都开出了花

回到十年前，你可曾想到过原创音乐会成为如今市场上最活跃最有生命力的一个支流？现在打开所有数字音乐平台榜单，排在前几名的都有原创音乐作品的身影，自己创作并自己演唱的歌曲已经与唱片公司为艺人挑选打造的作品有了相同的影响力，这在多年前是非常少见的。

简单来说，如今原创音乐能够拥有不小的市场，离不开互联网的作用，最直接的影响就是数字音乐的崛起。而在关注原创音乐的数字音乐平台中，5sing无疑是最早就开始的那一批，这才有了其如今在原创音乐上的积累。

如果从5sing个体的发展角度来看，一路走来它最正确的思路就是抓住了差异化，从细分角度切入市场大盘。

在数字音乐发展早期，其他平台都在尽可能做版权内容时，5sing选择了支持草根，让那些想要用音乐表达自我但没能接触到传统音乐行业的人，有了靠近梦想的栖身之所。像是从翻唱开始最终走向原创的回音哥，就是先在5sing上吸引了42万粉丝，最终有了成为原创音乐人实现梦想的机会。

而除了给原创音乐以信心外，随着时间的推移，5sing也找到了另一个细分点——古风。当音乐市场的主流趋势在流行、民谣、说唱间不停变化时，5sing又选择支持彼时不被重视的古风音乐，通过流量扶持、运营策略，平台吸引了大量优质古风原创音乐人及热爱古风的听歌用户，让他们有了能够安心发展的家园，这才有了如今古风音乐的爆发。

据由你音乐榜季度报告数据，自2018年第四季度开始，古风音乐就是除流行音乐外最受市场欢迎的音乐类型，如今我们的文娱市场又刮起了一场国潮风，古装仙侠电视剧《陈情令》、拥有中国传统元素的手游《王者荣耀》，都在进一步推动国潮的火热。这些都与5sing有着或多或少的关系，例如在《陈情令 国风音乐专辑》中，就有从5sing走出的音乐人银临演唱的歌曲《意难平》。

可以说，5sing通过抓住市场可能的潜在需求，以细分的角度切入了音乐市场的大盘，多年前不被重视的小种子，在当下的音乐市场开出了拥有生命力的花，随之而来的摇滚、动漫游戏等音乐作品也在平台上有了自己的听众，让5sing正在完成“以小博大”式的发展，这大概也是5sing如今能保持对用户吸引力的原因之一。

成长与收获，原创音乐人的精神家园

如今说到对原创音乐的扶持我们并不陌生，流量支持、专辑制作、线下演出，一条龙式的原创音乐人扶持策略比比皆是，但放到多年前，愿意向原创音乐抛出橄榄枝的并不多，因而5sing看似简单直接的支持，却能让原创音乐人群体感受到温暖。

简单来说，5sing对原创音乐人的扶持是以帮助其成长为核心思路，具体表现有三点：一是精准找到受众，二是协助“出圈”，三是提供收获的机会。

在找到受众方面，5sing有编辑推荐、算法支持与榜单设置，能够让优质的原创作品更易被发现，并且较为细致的音乐类型分类，也能帮助每一个细分品类的作品都能快速地被目标受众发现，尤其是动漫/游戏、民族这两个在其他数字音乐平台没有的分类，更能凸显5sing有为平台用户及音乐作品做针对化的考虑。

在协助“出圈”方面，5sing也会不定期的做多种站内外、跨界活动，帮助平台上的音乐人有机会向更多领域扩散影响力。比如除了前文提到的“乐动青春，新星计划”，此前平台也上线了“城歌纪·城市歌曲原创征集”活动，5组城市最佳歌曲创作者能够参与《城歌纪》节目录制，并有机会进行新歌首唱及签约音乐厂牌。

此外，特别是在提供收获的机会方面，5sing的众筹平台则可以说是既能帮助音乐人实现梦想，也可以带来真实的收益保底。据了解，2013年起5sing共发起了92个众筹项目，2015年汐音社的《人间词话》古风专辑筹资近百万，今年8月河图、音频怪物等知名古风歌手参与的音乐朗诵辑《东京梦华录》，开启1分钟筹集金额破20万，当天破30万，第八天就完成了原定一个多月的计划目标。

要知道，制作专辑的资金消耗往往是原创音乐人个人难以承担的，而5sing提供的众筹机会则既能在专辑制作时给予音乐人更多的支持，也是能起到一定的宣传作用，在专辑完成后也能有第一批购买、消费的用户。

也是因为5sing对原创音乐人这般简单、直接的帮助，让原创音乐人们对平台有了更多的信任与感激，很多音乐人都选择在5sing上发表原创歌曲，甚至将首张专辑发行也落在5sing，司夏就在5sing上发布了首张古风专辑《漱愿记·漱》，知名古风歌手银临在5sing上线了77首原创作品，而他们也都获得了相应的回报，银临在5sing积累了45万粉丝，人气值超20亿，歌曲《锦鲤抄》在平台播放量高达270万+。

正如文章开篇所说，5sing上的音乐人都拥有极高的热情，是对音乐的也是对平台的，因为5sing给予了他们足够的重视，帮助他们成长并且有所收获，让原创音乐人群体与平台有了强粘性，这也让5sing成为了原创音乐人们的精神家园，在这里他们能把全部的精力放在音乐上，只要作品够优秀，就都会有发展的可能。

5sing的变身：年轻人音乐社区形态初现

有音乐、有创作者、有用户，5sing可以归属到数字音乐平台的范畴，但在读娱君看来，随着时间的推进，如今的5sing相比于成为典型的数字音乐平台，有着更合适的新定位，而这就要从用户侧说起。

5sing平台的用户有着其他数字音乐平台不太相同的一点，就是他们更喜欢参与到音乐中，而不只是单纯的音乐听众。在平台上与原创音乐相对的另一大分类就是翻唱，也就是在5sing上，很多用户既是听众也是内容生产者，他们很乐于在听到喜欢的歌曲后进行翻唱并上传，把自己的喜爱用亲自参与的方式分享给更多人。

这也是网络社区诞生的基础——用户想要交流、分享。

因而5sing也发现并满足了用户的需求，设立了“圈子”版块让用户有社交的空间。虽然这在其他数字音乐平台上也有一定的尝试，但都不如5sing做的彻底。举个例子，在5sing的“创作”圈子中，还列出了“作词”、“翻唱”、“CV配音”、“独立创作”、“古风诗词”等多更细分的小圈，且这些圈子可以由用户自主创建。这个有一定论坛性质的“圈子”版块，让用户能更清晰准确地找到同好，并进行深度交流。当然，像是具有一定粉丝性质的“名人堂”圈子，也能帮助用户更轻松地融入到同好中，粉丝与粉丝、粉丝与音乐人产生更强的粘性。

同时，如果想维护好一个社区，也需要一定的运营策略，这一点5sing也给予了足够的重视。因为平台上古风用户较多，5sing就先从古风内容进行了精细化的运营，而这个精细化并不局限于古风，而是向更多领域拓展。

目前在5sing上线的活动“千灯之约·王者荣耀周年庆，无限王者团邀请你来翻唱”，以及此前上线的“魔道祖师动画翻唱大赛”“剑网3十周年同人嘉年华原创音乐大赛”，都是通过翻唱、原创比赛的形式调动用户参与的积极性。同时，这些个活动也有一个共同点，就是不止于古风音乐，更是与ACG领域的拓展。

古风音乐的诞生与发展，是与ACG领域内容有着强关联性的，这也带来用户的重叠，喜爱古风音乐的用户往往也对动漫、游戏有着偏爱，因而认清了这一点的5sing，在用户运营上就采取了向ACG音乐、跨界二次元IP拓展，而这几个领域又都有一个的用户属性——年轻用户多。

所以从这里也能看出，如今的5sing已经在向年轻人音乐社区走去，以古风音乐为入口，通过精细化的运营将有相同兴趣爱好的年轻人聚集在一起，他们不仅讨论音乐，也会聊《魔道祖师》《全职高手》《剑网3》，而这种趋势很可能会让5sing逐渐超出一个数字音乐平台的概念。

像是此前5sing举办的“城歌纪”活动，就是通过古风音乐与中国传统文化、地方城市特色挂钩，让平台用户通过音乐表达自己的祖国对家乡的热爱，这也是5sing借助社区属性、精细化运营在拓展平台边界的例证。

迎着文娱融合与国潮热，5sing成为数字音乐行业发展的注脚

走过15年的5sing，是数字音乐行业发展的一面鲜明旗帜，成为数字音乐多元化发展的注脚，它为原创音乐提供了成长的土壤，为音乐市场输出了拥有活力的原创音乐人与优质音乐作品，也为用户创造了交流讨论音乐的场地，这些对于我国的音乐行业发展来说都是不可或缺的。

如今，文娱融合的趋势愈加明显，音乐在其中所能发挥的作用与价值都在被开发，尤其是文娱领域的国潮热更是与5sing有着天然的关联，因而拥有高粘性用户与众多优质音乐人的5sing，或许也能借助这个新趋势展现出超出预期的新发展，这也许也会成为走了15年的5sing的下半场起点。

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