【1200bookshop众筹】专题情怀经济——隐藏在24小时书店背后的商业玄机

在这里可以点一杯咖啡和一块甜点，拿着一本书，靠在沙发上听音乐，安静地看书。

你或许还会遇到一个走过许多地方的背包客，在店里，与你分享他的经历。

——发生在1200bookshop里的故事

位于广州市体育东路27号的1200book

2014年7月12日零时零分，广州首家“24小时不打烊”书店1200book（下称“1200bookshop”）正式亮灯。隐匿在体育东路闹市，1200bookshop门口仅一米宽，要不是慕名而来的读者，行人很难发现这里竟藏着一家书店。1200bookshop欢迎读者在这里通宵阅读。吧台隔壁还专门为沙发客准备了一个小房间，里面有沙发、枕头、桌子和书，甚至还有淋浴间，免费提供给沙发客过夜。

背后的故事

台版书籍、台湾特产、台湾留学归来的老板……1200bookshop透露着浓浓的台湾味道。

1200bookshop老板刘二囍华南理工大学建筑系“学霸”出身，做过建筑师。两年的台湾留学生涯和徒步1200公里环岛台湾的经历，让他下定决心在广州做一家“24小时不打烊”书店。

刘二囍表示，灵感最初来自于朋友从台湾诚品敦南店带回来的一本书。

台湾诚品敦南店，“24小时不打烊书店”的始创者。1995年开业至今，台湾诚品敦南店已成为文艺青年和内地游客的“朝圣”之地，已成功引进多种原创的台湾及国际的设计师作品，包括家居生活用品、服饰配件、主题餐厅，可称之为文化生活综合体。

台湾诚品敦南店的夜晚

“24小时营业的书店，在黑暗袭来后，为这个城市提供了一盏灯、一个落脚点，也是一种安慰，一种庇护。一个城市具有一个精神灯塔，这是我所艳羡台北的地方。如果广州也有这样一个地方，那该多好。”在亲临台湾诚品后，刘二囍想道。

24小时书店遭遇水土不服

近半年，全国各地已有多家书店试行24小时营业。但是，由于半夜缺乏读者，相当一部分书店已面临亏损的困境。从历史上看，中国不少城市曾经出现过的24小时书店，但生命周期基本不超过三年。

杭州的“悦览树”书屋于2014年5月开始24小时营业，负责人坦承：“书卖得并不是特别好。总体而言，前半夜好于后半夜，后半夜的营业额还不够水电费支出。”2012年开业的香港铜锣湾诚品书店也曾尝试“24小时不打烊”，但早已因客流问题停止通宵营业。

有书店调研发现，越南方的城市，越多市民有过夜生活的习惯，这样的城市适合开24小时书店。但“24小时不打烊”不可能成为主流,毕竟很多真正买书的人有他自己的时间节奏，半夜去书店买书不会是大多数人的选择。

为1200bookshop算一笔经济账

其实实体书店发展到今天，只靠传统卖书比较难行，大多改走多元化经营的复合路线，以“书+咖啡+文化活动”为核心经营模式。“24小时不打烊”只是噱头罢了。

1200bookshop面积不大，餐饮却就占到一半。除了卖书外，1200bookshop还提供100多种餐饮。老板刘二囍称：“只靠卖书盈利很难。”、“很多人愿意喝咖啡，不愿意买书。”他坦言，这是1200bookshop生存下去的方式。

1200bookshop的下午茶菜单

通过众筹募集到120万的启动资金，刘二囍肩上背负着不少的经济压力。他称每个月要投入近10万元来经营书店，月营业收入12万才能达到利润平衡点。刘二囍说，“现在，大头的收入在咖啡，书每天卖1500元左右，餐饮就4000元左右。而为了吸引晚上的客流，凌晨2点到6点，图书一律6.8折亏本促销。

1200bookshop每月收支

感动人的是故事，吸引人的是情怀

“一半情怀、一半生意”刘二囍这样形容1200bookshop。

1200bookshop组图

走进1200bookshop，一条狭长的楼梯径直通向二楼，每级楼梯的边上都放着一本书。书店虽不大，却情调十足。木书架上整齐有序地摆放着各类书籍。读者们或是趴在桌上、或是安静地坐在木椅子上看书。与楼下喧嚣的车轮声音相比，1200bookshop就像是文人们的世外桃源。

1200bookshop不单纯是门生意，而是一个发生情感故事的精神空间。刘二囍用1200bookshop成就了他的梦想，也成就了我们内心对过去的缅怀。书店本身并没有那么出色，图书种类和数量不多，椅子是从建筑材料垃圾堆里捡回来的，书桌是旧木门变身而来，吊灯装饰是由破椅子拼接而成……但是，它们却触动了每个人的情怀，勾起大家的记忆，带着旧时的影子，懵懂而又单纯、温情四溢而又满是梦想。书香、木头香、咖啡香交融，弥漫在空气中，让情怀变得像传染病般，一发不可收拾。

知识无价，情怀有价　

　

在朦胧的夜色之下，1200bookshop给城市点燃了一盏温暖的灯。1200bookshop受到热捧，可以看做是集体情怀的释放。

现如今，人们开始步入了生命的高压期：上有老下有小、还房贷、供车子、工作、升职、相互比较……现代社会青年人群间日益淡漠的人际关系纠结成一张无形的高压网，将人们压得透不过气。而在1200bookshop里，人们能抛开眼前的郁闷，“回到过去”。这是情怀经济大行其道的原因。

人们愿意为情怀埋单：大排档即便存在严重的卫生问题依旧门庭若市、回力球鞋重登市场、电影《那些年，我们一起追过的女孩》、《山楂树之恋》、《老男孩》、《致我们终将逝去的青春》大获成功……

然而，“情怀经济”欲长远火热，仅仅停留在老物件置换、怀旧情调餐吧酒吧的创意水平上远远不够，关键在于背后要有让人共鸣的故事。不然，“情怀经济”将变为一碗时不时被翻炒的冷饭，情怀渐冷亦不远矣。

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