润百颜玻尿酸 卖出一亿多支，润百颜玻尿酸次抛原液是如何成为现象级产品的？

"累计卖出1.12亿支，首尾相连比珠穆朗玛峰更高。"近日，玻尿酸领导品牌润百颜交出玻尿酸次抛原液产品销售的成绩单，将玻尿酸次抛原液品类推向新高度。

业内人士称，凭借成分精简、功效突出、安全性高，玻尿酸次抛原液类的精华产品具备较强的增长潜力，市场红利有待进一步释放，具有先发和技术优势的润百颜，有望借此品类为支点进入百亿级品牌梯队，引领国货打造全球知名化妆品品牌。

以制药标准生产功能性护肤品 解决广泛皮肤问题

近些年，玻尿酸凭借强大的保水作用(玻尿酸分子能携带自身500倍以上的水分)和安全性(玻尿酸为人体自源性物质)，成为护肤品中的明星成分。但在上世纪70年代因技术受限从动物组织中(鸡冠)提取，价格昂贵，仅用于眼科、骨科手术。

而华熙生物是国内率先实现发酵法大规模生产透明质酸的企业，连续的技术突破将玻尿酸的生产成本不断降低，也大大促进了玻尿酸的应用推广，后发展成全球最大的玻尿酸研发、生产及销售企业。润百颜是华熙生物旗下的核心终端品牌，依托并传承了华熙生物20年在玻尿酸领域的最新研究成果和最高技术水平。

2012年润百颜推出国内首款获得CFDA批准的国产交联透明质酸软组织填充剂，打破国外品牌对市场的垄断。

2014年润百颜延续"医药基因"，推出"玻尿酸次抛原液"产品，首次将用于眼药水生产的B.F.S.吹灌封一体化无菌灌装技术用于功能性护肤品领域，开创了无防腐剂、无香精、无酒精、无色素的"次抛原液"新品类。

据了解，润百颜玻尿酸次抛原液的推出源于华熙生物董事长赵燕，因其自身是过敏的特殊体质，请公司研发人员用玻尿酸做一些配方极简、安全纯粹的护肤品，自己使用，后因效果很好，便将自用配方推向产品化，并且采用制药的标准和工艺，让"玻尿酸次抛原液"成为普惠大众的终端产品。

由于现代职场压力大，再加上不正确的护肤习惯以及周围环境质量下降等影响，敏感肌的发生率连年递增。据《敏感肌护肤品市场调研报告》显示，目前敏感肌产品的占比仅为9.9%，这与小红书上有关敏感肌产品71万+的笔记数量，形成了鲜明的对比，消费者对敏感肌产品的需求非常强烈。

"润百颜蜂巢玻尿酸次抛原液"为普遍存在的皮肤敏感问题提供了安全的解决方案，通过B.F.S.吹灌封一体化无菌灌装技术，实现12秒内将玻尿酸原液的罐装和容器吹塑成型同时完成，减少原液在空气中的暴露时间，避免操作人员对无菌生产的干扰，并且产品中没有添加任何防腐剂。"润百颜蜂巢玻尿酸次抛原液"最初应用于医疗美容的术后修护，让手术后脆弱的肌肤得到充足的滋润与高安全性的保障。

随着消费者对护肤品的功效性和安全性的需求越来越高，"润百颜蜂巢玻尿酸次抛原液"得到了更多消费者的推崇。2019年，润百颜蜂巢玻尿酸水润次抛原液获得国内美妆界公信力和影响力的风向标"天猫金妆奖"年度修护单品。

"成分党"当道，"智慧玻尿酸"占领消费者心智

纽约时装技术学院(FIT)发布的一份关于美妆行业的调查报告《2018 FIT Transparency Perception Assessment Survey 》显示，美妆消费者正在变得更加聪明而谨慎。国内小红书、抖音等新社交平台兴起，互联网传播专业知识的迅速、丰富，更加推动年轻消费者对产品品质、功效、性价比的自主体验和研究，"专家型消费者"、"成分党"越来越多。

根据美丽修行数据，2019年透明质酸位列消费者关注功效成分榜单第三名，主打透明质酸的精华处于红利期。目前市面上出现了各种玻尿酸护肤产品。但不同分子大小的玻尿酸具有不同的功效，而润百颜依托华熙生物的核心专利技术"酶切法"，把玻尿酸在不破坏分子结构的情况下切割成任意大小，将不同大小分子玻尿酸的功效发挥到了极致，形成了润百颜产品的独有特点。

润百颜玻尿酸次抛原液正是以华熙生物的专利成分"蜂巢结构玻尿酸"为基础原料，通过大、小、mini分子(miniHA)玻尿酸组合，让不同大小的玻尿酸可以精准定位，作用到肌肤不同层发挥功效。mini分子玻尿酸打开肌肤吸收通道，直达真皮层，根源锁水;小分子为表皮细胞快速补充水分，细腻肌肤;大分子玻尿酸在肌肤表层形成"保护膜"，减少皮肤内部水分蒸发。据意大利权威检测机构的Farcoderm srl报告显示，miniHA的透皮吸收率24小时高达69.5%。

业内人士将润百颜的玻尿酸复配定义为"智慧玻尿酸"，美容大咖"牛尔"评价，润百颜玻尿酸次抛原液把最佳的成份投递到最需要解决的各层肌肤位置，就如同医学上的"靶向治疗"，是非常高效且科学的肌肤护理方式。而以选品严苛知名的"全球好物推荐官"薇娅也多次将润百颜玻尿酸次抛原液带入直播上推荐给更多消费者，并表示看中的正是润百颜强大的科技实力、"次抛原液"的品牌领导地位以及持续高涨的用户口碑。

时下由百位权威意见领袖共同发起的"百颜证言 智慧玻尿酸"证言活动正在微博上火热开展。百位来自美容、护肤、医学、媒体等领域的专业意见领袖，通过亲测"润百颜玻尿酸次抛原液"系列产品，从生产工艺、产品成分、使用功效、应用场景等多个维度，进行科学理性的玻尿酸护肤科普，得到年轻受众的高度关注与互动，润百颜以科技力、产品力深入触达消费者心智，掀起智慧玻尿酸科学护肤的消费新潮流。

根据天猫的最新数据，润百颜次抛原液在2020年3月6日至2020年4月5日的月销量排名中位列次抛精华产品前列，再次引领护肤品消费排行榜。

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